不久前，“猫爪杯”火了。一些顾客为抢购星巴克的这款杯子，乃至清晨到门店排队，杯子官方定价199元，在网上却一度炒到近千元。这款现象级文明构思产品，也引发了我省旅行界人士的重视。他们期望，我省很多旅行纪念品，也能经过构思规划发生这样的效应。（河北新闻网2019年3月25日）

　　跟着我国经济社会的开展，旅行商场规模日渐增大，依据国家统计局数据，仅2017年国内旅行商场游客人数就已到达50亿人次，国内旅行总收入到达4.57万亿元，旅行业全体呈现出蒸蒸日上的态势。旅行商场飞速开展的一起，各地旅行资源、文明产品逐步呈现了同质化、单一化的问题，乃至呈现了同一款旅行手袋，只由于印上了两处不同的山川图像，就成了两种“共同的文明符号”。试想，若北方雪国的东西“撞衫”了南国海岛的当地特产，这样的文旅产品又有什么独到之处呢？

　　正如网络俗话；“美观的皮郛千人一面，风趣的魂灵万里挑一”。当各地的旅行产品差异化越来越小，文明内在就如乾隆皇帝“从北吃到南”，处处都有御赞的美食相同，反而成了食而庸俗的嚼蜡之作。游客的审美在改变，商场的需求在改变，文旅产品要体现出自身的文明特征，开掘自身内在优势，打造出独具特征的文明符号，需要以更活跃更沉着的情绪应对商场和游客的开展改变，印刷出令人耳目一新的文明手刺。

　　新年伊始，一场“紫禁城上元节之夜”火爆了大江南北，从前给人以庄严肃穆的故宫一改常态，各种嬉皮搞怪的构思文明形象让年轻人大喊过瘾。当然，故宫这种自身就绝无仅有无可代替的旅行资源不难立异，相同的经历放到其他区域就需要动动脑筋。2016年，成都商家推出了十几款形态万千的川剧玩偶，使用奇妙的机关规划将川剧中的变脸绝活融入会集，令人过目不忘，深受游客喜欢；作为国内最负盛名的热带海岛，海南岛则把椰雕这一极具当地特征的产品做到了极致，成为海南新的旅行符号。不难发现，只要独具一格的特征，才干体现出异乎寻常的文旅优势，才干捉住游客的心。

　　文创产品以“文”领先，让旅行与文明深度交融。旅行文创产品的魂灵是地域文明特征，因而首先要整理文明资源，摸清楚哪些可以产业化做成旅行文创产品。一起，加大人才培养力度，将现代构思和传统工艺结合，使规划人才参加区域文明开掘，文创产品研制等，然后生产出更多契合商场需求的文创产品。

　　说到底，我国经济进入新常态，旅行业也面对转方法、调结构的黄金战略机遇期，开掘文旅产品“风趣的魂灵”，使旅行朝着愈加有质量、愈加有文明内在的方向前行，才干更有力地推进我国传统文明的传承。（宋鉴）