作为文明和旅行资源大省、工业强省，近年来，浙江一直在文旅交融之路上上下求索。“五年间，咱们获得了许多成果，也看到了许多问题。”5月30日至31日，浙江文旅大讲坛暨文明和旅行深度交融展开新途径座谈会在绍兴举办。这是一次大规模的思维磕碰，来自全国各地的文明和旅行范畴的专家学者、从业人员齐聚，研讨文明和旅行深度交融展开新途径。

　　我们都在重视，终究浙江文旅在探究深度交融的过程中还缺什么？下一步又该怎么走？

　　党的二十大陈述明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文明和旅行深度交融展开。让“诗和远方”牵起手来，是要求，也是广大大众的实际需求。

　　本年2月，全省文明和旅行深度交融展开发动布置会在杭州举行。“文旅交融”变成“文旅深度交融”，一词之差，显示了阶段性要求的提高。

　　“交融是指方向，深度是求质量。”省文明和旅行厅公共服务处负责人讲到近期的一个事例。5月27日晚，新国风·环境式越剧《新龙门客栈》直播在“浙里文明圈e梦剧场”上线个在线观看座位被一抢而空。其间，40岁以下的观众份额占到68%。

　　五年前，浙江提出打造“15分钟文明圈”，后来又进一步晋级为“15分钟质量文明日子圈”。上一年，省政府将其列入民生实事工程，提出要把“15分钟质量文明日子圈”从一个虚拟的空间转化为物理空间，再由物理空间转化为精力空间。

　　怎么打造好这些城乡一体化的公共文明空间，使其发挥最大效益？依托数字化优势，浙江探究推出“浙里文明圈”渠道。最近e梦剧场的火爆，或许便是一个风向标。相关从业者以为，大众文明服务的是大众，要从大众需求侧动身，不断调整文明产品的内容和方法，才干满意新时代大众不同的文明需求。

　　成果背面，更要看到问题。例如，作为非遗大省的浙江，具有11项人类非遗项目，数量位居全国榜首。怎么将数量转变为质量效益？怎么将要点从曩昔的抢救性、根底性作业向立异性、交融性转化？怎么让非遗更好融入商场、融入工业、融入旅行？文旅交融的方方面面都存在亟待解决的问题。需求从业人员、业界专家在发现规则、掌握规则、运用规则的根底上，推进理论与实践良性互动、螺旋上升。

　　多位教育界专家也在评论中发声，以为浙江要打实研讨根底，有必要坚持推进高校文明和旅行类学科与专业建造，加强立异型、复合型、使用型人才培养。依托浙江文明和旅行展开研讨院等组织和浙江文旅大讲坛等渠道，常态化展开沟通研讨活动，打响有浙江特征的文旅品牌。

　　一个有意思的现象：在这个汇聚了上百位学者专家的学术沟通讲坛上，不管在宗旨讲演仍是分组评论阶段，嘉宾们议论最多的热点话题，便是“淄博烧烤”的出圈。

　　出圈，只跨出事务圈是远远不够的。我们的方针很共同——打造像淄博相同的“重磅出圈”现象。

　　“淄博烧烤太火了，浙江能从中学到什么，值得我们进一步考虑。”浙大旅行研讨所副所长周永广说。在他看来，这是一个十分典型的文旅交融事例，它向外界表达出一种信号：当下展开文旅，要高深典雅，也要大众焰火。

　　“文旅交融的意图便是追求高质量展开，便是为了满意人民大众的精力文明需求。”基于此，周永广以为，在文旅交融的探究过程中，切不可将文明“文物化”，而是应该将文明“日子化”，找到文明现象和大众日子的链接枢纽。

　　而“日子化”的文明展开，其实便是对文旅项目、单位的打造提出了质量化的要求。周永广说：“不再过多重视供应端，而是聚集需求端。弄清楚大众需求怎样的文旅体会，是提高交融质量的关键环节。”

　　关于这一点，全国旅行标准化技能委员会主任、文明和旅行部科技教育司原司长孙若风也表明附和。他以为，文旅交融在必定程度上表现的是我国审美的交融。在探究中，要完成审美与有用的交融、审美与日子的交融、审美与消费的交融、审美发明与审美承受的交融。

　　现在，浙江的文旅交融正处在由浅入深的过程中。要推进文明和旅行在更广规模、更深层次、更高水平上完成交融展开，有必要坚持以质量为引领，愈加重视广大大众多元化、个性化、体会化的需求，以“精品内容+精密服务”，打造一批具有辨识度的金字招牌。

　　本年以来，每当节假日，台州府城文明旅行区的游客量一直在全省独占鳌头。面积3.12平方公里的台州府城里，主街三纵三横，延伸出50余条冷巷，日子着2.8万居民，形成了“主客同享”的特征。近年来，临海把传承前史、宏扬文明作为城市展开的重中之重，投入巨资，对台州府城墙、龙兴寺等古建筑进行维护，使“山水秀美古城，形制谨慎府城，明清富贵商城”的前史格式得以重现。博物馆、小吃店、非遗体会、影视作业室等年青、丰厚的业态交融，让台州府城成为游客争相前往的“打卡地”。

　　近年来，以故宫和各大省级博物馆主创开发、推出的文创系列产品，深受游客尤其是青年集体的喜欢。“享用新产品、新服务永远是大众的等待。”孙若风说。因而，依托旅行做好文明产品的周边开发，是加强工业立异的一个思路。

　　立异，要由点及面，全面开花。孙若风以为，跟着近年来浙江村庄的快速展开，村庄直播带货的方法渐渐火了起来。不只带来了直接的经济收入，还宣扬了村庄文明，为村庄旅行添加流量。“以带动新的工业链来展开村庄文旅，是一个新的探究方向，当然，这也需求在不断立异中追求新的成效。”

　　酒香还怕巷子深，文旅推介作业也需求“迭代晋级”。本年“五一”之前，浙江组织了百名村支书赴上海推介村庄旅行，面对面地约请游客，更直观，也更有诚心。柯桥区委宣扬部部长任宏亮也说到，具有我国文旅交融立异模范区、浙江省全域旅行示范区等许多称谓的柯桥，曾在怎么推介区域文明旅行亮点作业上犯了难。而现在，柯桥区依托本地越剧文明，立异探究了“跟着小百花·享游金柯桥”文旅交融推介方法，现在获得必定成效。

　　推进文旅深度交融展开，惟立异者进，惟立异者强，惟立异者胜。我们以为，浙江文旅交融的进一步展开，需求用好立异技能，以一体化集成体系、数字化使用场景，提高文旅活动的体会感、便当度；需求打造立异产品，活跃运用“文旅+”形式，大力推进交融新业态，推进文明旅行与教育、体育、康养、会议等现代服务业深度交融；需求优化立异环境，持续深化“放管服”变革，健全文明和旅行范畴知识产权维护机制，让浙江的文旅工作更有价值。（记者 陆遥 徐添城）