【摘要】旅行工业与文明工业的深度交融是满意顾客需求、推进旅行工业转型、完成文明传承与开展的重要手法。“文旅交融”应以满意顾客需求为起点，完成文明资源与旅行资源的深度交融，在促进经济增加的一起，推进旅行工业与文明工业的进一步开展。

　　文明和旅行之间存在着严密的联络，旅行的进程便是文明传达与推行的进程，文明事业的开展可以激起旅行产品的开发立异。当时，我国旅行工业开展必需求凭借文明源动力，完成“文旅交融”，进一步拓宽旅行业的开展空间。

　　“文旅交融”是一种以传统旅行业为根底的新式“旅行+”工业方法，推进“文旅交融”开展是满意人民群众消费需求、促进旅行工业与文明工业转型开展的必然挑选。

　　人民群众消费需求是推进“文旅交融”的根底。改革开放的40年时间里，我国经济高速开展，人民日子水平全面改进，消费需求不断增加，消费商场规模不断扩大，旅行成为人们日子中的常态。依据国家文明和旅行部数据，2017年，我国全年完成旅行总收入5.40万亿元，增加15.10%。开始测算，全年全国旅行业对GDP的归纳奉献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。但是不行忽视的是，传统旅行业对经济开展的带动效果逐步下降。当时，自然景观对旅行者的吸引力现已进入长尾阶段，传统旅行产品的单一性使得其逐步难以满意人们日益增加的旅行需求。而“文旅交融”可以让顾客在旅行的进程中了解当地文明，体会旅行地风俗民俗，享用美丽的自然风光，取得杰出的文明体会。

　　旅行工业优化晋级是“文旅交融”的内在源动力。传统旅行工业以旅行参观为中心，住宿、饮食等消费均归于旅行工业的隶属，对经济增加的拉动效果较小。在旅行消费需求多元化的大环境下，传统旅行工业产品结构单一，构思产品开发滞后，工业全体附加值不高，优化晋级势在必行。而“文旅交融”以自然景观为根底，经过构思设计提高产品的文明意蕴与兴趣，增强顾客的消费体会，然后创造出更高的赢利。一起，“文旅交融”对旅行产品的质量提出了更高的要求，倒逼相关工业主体加强产品设计、提高产品质量，对旅行工业转型晋级具有重要意义。

　　文明开展需求是“文旅交融”的外在驱动力。在建造社会主义文明强国的布景下，文明事业开展必需求坚持全面深化改革，加强工业化开展。一方面，文明旅行产品对顾客具有较强的吸引力，文明工业可以依托旅行地构建文明品牌。另一方面，“文旅交融”可以推进文明的传承与开展，显示旅行地的文明内在。事实上，旅行工业开展不只承载了区域经济开展任务，更背负了文明传达的重要任务。顾客可以在旅行的进程中了解当地优异文明，并自觉成为文明的传达者。我国幅员辽阔，不同区域具有不同的文明资源，而文明旅行产品的开发立异可以推进当地文明的传达，助力文明的传承与开展。

　　旅行工业“文旅交融”要立足于商场环境以及社会开展需求，挑选适宜的落脚点，完成“旅行+文明”的深度交融。

　　改变传统开展理念，活跃推进旅行工业与文明工业的深度交融。文明旅行工业是差异于传统旅行业的新式工业方法，二者在运营方法、工业链构成等方面存在较大的差异。因而，完成文明与旅行的深度交融，改变传统开展理念是要害。首要，要改变固有思想，从交融规模与程度动身，完成旅行与文明的深度互动，构建文明与旅行深度交融的新方法，取得经济效益与社会效益的双丰收。其次，要推进旅行工业优化晋级，提高旅行工业的商场竞争力，寻觅新的经济增加点。最终，要具有立异思想。在旅行与文明交融开展的进程中，要不断测验新方法，将不同方法、不同性质的文明融入到旅行工业中，开发新式旅行产品，在提高旅行工业文明内在的一起，满意顾客多元化的需求。

　　立异行政办理机制，加强文明旅行工业的办理与监督。首要，要清晰行政办理部分的责任界定，加强对文明旅行工业的办理与监督。传统文旅别离的行政办理机制要求文明旅行企业一起承受文明部分与旅行部分的两层监管，不利于文明旅行企业的开展。为了满意文明旅行工业快速开展的需求，应从多单位协同办理改变为针对文明旅行工业的统筹办理，构建新式行政办理机制。其次，要精简行政办理程序，提高办理功率。行政办理部分要针对文明旅行企业的诉求与产品开发要求， 简化行政办理程序，增强办理与服务的功率。最终，要构建多部分联动机制，做好工业开展服务。文明旅行产品开发触及土地资源规划、税务办理等多个行政单位，地方政府应增强服务认识，构建多部分联动机制，助力文明旅行工业开展。

　　完成“文旅交融”需构建多元出资主体，打造文明旅行知名品牌，构筑新式文明旅行工业

　　构建多元出资主体，打破文明旅行工业开展瓶颈。地方政府在文明旅行工业开展中具有重要效果，但文明旅行工业开展不能过于依靠政府，要充沛发挥商场的资源分配效果。从现阶段文明旅行工业开展的实践来看，是导致“文旅交融”困难重重的首要要素，文明旅行工业商场化运作要以多元出资主体建造为先导。首要，要和谐多方力气助力文明旅行工业开展，鼓舞多种方法本钱进入文明旅行工业，促进文明旅行交融开展。其次，要构建文明旅行工业开展融资渠道，处理工业融资难题。比方，地方政府可以引导企业经过重组、并购等方法组成文明旅行类出资公司，以详细项目为载体进行资源整合，从而下降融资难度，带动商场开展。最终，要下降文明旅行工业准入门槛，鼓舞中小型企业进入文明旅行商场，集中力气构建文明旅行示范区。

　　整合资源，打造文明旅行知名品牌。品牌可以反映企业与产品的精神风貌，它既是经济效果的效果，也是文明的实在反应，打造文明旅行品牌有助于文明旅行产品商场竞争力的提高。近年来各地经过文明旅行节、大型参观活动等方法打造区域文明旅行品牌，尽管提高了文明旅行产品的知名度，却没有真实完成品牌的构建。打造文明旅行知名品牌，首要要整合文明旅行工业资源，进行旅行产品开发，奠定品牌根底。其次要加强品牌文明建造。文明旅行品牌构建要深化发掘产品自身的文明资源，提高品牌文明价值，完成文明资源的构思提高。

　　重视内在，构筑新式文明旅行工业。立异文明旅行工业开展方法是防止文明旅行工业同质化的根本途径，需求掌握文明旅行工业内在，完成文明资源与旅行资源的结合。首要，要充沛发掘区域文明资源，结合自然生态资源，加速“文旅交融”进程，构筑以优质文明为内在的新式文明旅行工业。其次，要加强人才部队建造。文明旅行工业开展要重视优质人才的效果，要培育一支才能过硬的作业部队，提高工业服务水平，满意顾客需求。最终，要完善配套方针准则建造。地方政府应经过出台相关办理办法与服务规范，束缚文明旅行企业行为，打造优质文明旅行产品，推进工业转型晋级。新式文明旅行工业既要为顾客供给优质的文旅产品，也要重视服务水平的提高，为顾客供给杰出的消费体会。

　　【注：本文系国家社科基金项目“西北区域特征小镇与扶贫开发互动机制研讨”（项目编号：18bgl161）的阶段性效果】

　　①张肃、黄蕊：《文明旅行工业交融对文明消费的影响》，《商业研讨》，2018年第2期。

　　②赵华、于静：《新常态下村庄旅行与文明构思工业交融开展研讨》，《经济问题》，2015年第4期。