创新是人类文明进步的不熄引擎，是社会持续健康发展的核心动力。随着创新成为国家的发展的策略，我国各行各业都在进行创新的有益实践。近年来，我国旅游产业发展迅速，已成为国民经济的战略性支柱产业。在旅游投资持续增长、市场需求不断多元、科学技术日新月异等因素的驱动下，怎么来实现旅游产业的全面创新，形成系统、科学的发展体系与结构，是业界需要探究的重要内容

　　绿维文旅认为，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业高质量发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP 与新媒体。

　　旅游新业态是以旅游基本要素与发展要素为依托，形成旅游产业的休闲消费新业态。根据产业高质量发展情况，在原有十二大要素的基础上，绿维文旅提出了新文旅“十八大要素”，即食、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。

　　旅游新产品是由旅游新业态的兴起带来的多元化消费产品，其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸，形成“旅游+”的产品体系。在旅游新产品的供给侧改革中，无论是政府还是市场都需要以创新的思维，实现融合产品在原有产业基础上的价值提升，推动旅游服务产品体系的升级换代。

　　新技术的应用一方面可以在一定程度上促进旅游产业资源的创新整合，促进科技旅游新产品的产生，优化产业体系，提升旅游服务的品质；另一方面能实现旅业的智慧化管理与运营，在项目开发、市场拓展、整合营销、企业管理等方面实现创新变革，优化行业的整体服务功能。

　　绿维文旅认为，成功的商业模式并不全是技术上的创新，而可能是对企业经营某一环节做改造，或是对原有经营模式的重组、创新，甚至是对整个商业模式框架的颠覆。商业模式的创新贯穿于企业经营整一个完整的过程中，贯穿于企业资源开发、经营管理、制造方式、营销体系、流通体系等所有的环节。每个环节的创新都可能塑造一种崭新的、成功的商业模式。

　　绿维文旅认为，如今IP 的概念已不局限于“知识产权”四个字，其含义能够理解为“核心吸引力+ 全产业链”。核心吸引力是IP 形成的基础，全产业链则是IP 开发的后续延展。

　　新媒体多样化的表现形式能够迎合各类消费者和市场需求，也形成了新型的盈利模式，创造了“万物皆媒”的环境。就旅游产业这一角度，无论是其本身的产品体验还是对产品的推广传播，新媒体都功不可没，可以说新媒体俨然创造了一个新时代，在这个新时代，人人都是旅游产业的见证者、传播者和受益者。尤其是“两微一抖”（微信、微博、抖音），正成为旅游目的地营销的最热门渠道和主要阵地。

　　旅游创新时代的新媒体应用，更看重以大数据为依托，分析用户市场实行精准营销，增加与受众群体的互动沟通，以此来实现品牌价值的提升。此外，旅游服务产品的创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征，能够带动受众群体自发传播，以优秀品质的内容提升品牌影响力是企业良性发展的重要的条件。（文章来自：绿维文旅）