文旅融合在发展动力、运作方式、战略目标层面与乡村振兴具有高度耦合性，是赋能乡村振兴的重要抓手，能够最终靠文化重构、旅游开发、城乡互动的方式，助推乡村要素增值、结构优化与功能升级。逐渐增强文旅融合赋能效应，要从主体、产业、市场、科技等方面入手，强化主体共治、产业集聚、市场配置、科学技术创新等，充分的发挥文旅融合的多功能价值。
党的二十大报告精确指出，“全方面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。当前，乡村文旅产业高质量发展相对滞后。全方面推进乡村振兴要以文旅融合为切实抓手，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，努力推动乡村经济与文化协同发展，更好地满足人民日渐增长的精神文化需要。新时代新形势下将文旅融合融入乡村振兴的系统工程之中，需要厘定理念与实践方面的内在逻辑，探究文旅融合赋能乡村振兴的作用机制及其路径选择。
文旅融合赋能乡村振兴，是将乡村文化与旅游进行双向深层次地融合，以文化引流促进乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，实现乡村高水平发展的新业态、新模式。
文化自信是乡村振兴的基础，也是乡村内聚力的纽带和集中体现。当前，乡村发展内生动力疲软的一个重要缘由是缺乏文化自信，难以使乡土文化资源转换成文化资本和社会财富。文化与旅游具有天然的依存共生关系，加强乡村文化与旅游深层次地融合是破解乡村发展困境的关键。乡村文旅融合要以文化自信为驱动，通过深入挖掘乡村文化资源打造差异化的文旅产品，使村民和游客在文旅消费中真实体验到乡土文化魅力。
因此，文旅融合赋能乡村振兴在增强乡村内生文化驱动力的同时，也生产与再生产了乡村居民的身份认同与文化自信，这不仅能激发乡村旅游产业迸发出新的活力，提升乡村文旅产品的竞争力，给乡村带来经济收益，还能在传统与现代的文化交流中形塑独特的乡村文化形象，增强乡村居民的归属感和认同感，将乡村社会打造成富含人情味的精神家园与生活共同体。
文旅融合与乡村振兴在运行方式上都要以产业融合为核心，构建乡村一二三产业融合发展的空间格局。文旅融合不是对文化和旅游作简单的加法运算，而是指各类产业组织要以文化产业和旅游产业的融合为依托，通过文化、旅游及相关要素之间的整合重组，延伸文旅产业价值链条，实现一二三产业彼此交融、互动共生的动态优化过程。乡村振兴的总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。其中，产业兴旺是关键，产业兴则乡村兴，推动一二三产业融合发展是根本途径。
文旅融合赋能乡村振兴就是要立足乡村文化渊源，通过产业聚集、体制创新、技术渗透、功能重组等方式实现资本、人才、技术、信息、生态等要素的集约化配置，创新发展文旅特色产业，以此驱动乡村一二三产业协同发展，通过三大产业融合发展助推农业供给侧结构性改革，实现乡村产业链供应链生态体系迭代升级。
党的二十大报告对推动高水平质量的发展作出战略部署，其中明白准确地提出要“全方面推进乡村振兴”。
其一，高水平发展不能因循守旧，要以创新为第一动力。创新是乡村全面振兴的重要支撑，要精心挖掘乡村文化资源并通过文旅融合将其创造性转化和创新性发展，破解高水平质量的发展动力不足的难题。
其二，高水平发展不能片面化，要以协调为内生特点。乡村振兴旨在推动各类产业的一体化发展和经济、政治、文化、社会、生态的协调发展，要通过文旅融合培育文旅业态多样化的新空间，优化“五位一体”协同发展机制。
其三，高水平发展本质上是一种绿色发展方式。乡村振兴内含生态振兴的题中之义，应通过生态文旅深层次地融合擦亮乡村生态宜居的亮丽底色，巩固提升乡村生态扶贫成效，建设人与自然和谐共生的美丽乡村。
其四，高水平发展不能关起门搞，要以高水平的开放姿态面向世界。在万物互联的数字化时代，通过文旅融合可以加强文明互鉴，拓展乡村发展认知视野，实现乡村自我超越和开放共生。
其五，高水平质量的发展要以共享发展成果为根本目的。乡村振兴是实现共同富裕的必要条件，通过文旅融合打造农家乐、民宿、共享农庄等文旅项目，有助于提高乡村居民参与的积极性，使其共享高品质的富裕生活。
文旅融合是通过文化重构、旅游开发、城乡互动的方式和资源、产业、功能的路径，在要素增值、结构优化、功能升级机制中持续为乡村振兴赋能。
1，从资源路径来看，文旅融合通过文化挖掘、重构与再现的方式推动乡村各要素资源实现价值增值。
乡村拥有丰富的劳动力、土地、文化、生态等要素资源禀赋，但在城乡二元空间结构体制下，乡土文化流失严重、乡村劳动力质量低下、环保意识不强等因素限制了乡村空间生产能力。乡村文旅融合着重强调文化对提升乡村资源开发与发展质量上的效用。
一方面，乡村内生文化本身是有经济价值的要素资源，文旅融合赋能的第一个任务就是对乡村原生态文化进行深入挖掘，取其精华、去其糟粕，把文化资源转化成旅游价值，化无形为有形，带动其他产业资源增值。
另一方面，文旅融合赋能的核心逻辑是对乡村农业、文化、旅游、生态、信息、劳动力等各要素资源进行整合和优化，畅通资源融合通道，合理配置资源，激活资源活力，创新资源再生模式，全方面提高乡村全要素生产率，实现要素资源增值，提升乡村振兴的全面性和质量。
2，从产业路径来看，文旅融合通过旅游产业开发与再利用的方式助推乡村各产业转型升级和协同发展，最终实现乡村结构优化调整。
实施乡村振兴战略就是要改变以往乡村单一粗放的产业高质量发展模式，在产业融合中编织良序的乡村结构网络。文旅融合的“大产业”新发展理念契合乡村振兴的产业相融共生的价值定位，可以推动农业主导向非农主导转型和乡村要素资源旅游化、产业多元化、旅游生态化的发展。
其中，乡村文旅品牌设计、旅游基础设施建设与接待服务体系，综合考量了乡村经济发展、人居环境、就近就业、生态保护、文化传承等因素，不仅有助于培育新兴起的产业，拓展乡村产业圈，推进产业集群协同创新发展，更有助于改善民生、优化乡村景观风貌、提升村民精神风貌，创造出互利共赢的产业体系、多元开放的空间结构和扁平化的社会结构。
3，从功能路径来看，文旅融合通过加速城乡互动的方式将文旅产业功能同乡村原有的农业生产与生活功能有机结合起来，推动乡村功能的多样化与现代化发展。
城乡互动是指城市与乡村在要素资源上的双向流动和功能上的互补性，特别是城市资源向乡村流动，城市空间多功能反哺乡村。
在生产生活功能方面，文旅融合是以提升乡村居民的生活质量和满足市民的休闲生态旅游需要为出发点，着力打造高品质的文旅产品和良性的人居环境，有助于推动农业生产生活功能向休闲观光、文化体验、健康养老、生态保育、人才教育培训、社会保障等多功能转型。
在社会治理功能方面，文旅融合发展打破了乡村的封闭性，使乡村发展主体更加多元化，乡村治理事务更加复杂化，虽然给乡村自治带来了严峻挑战，但也在城乡互动中将城市先进的组织管理模式引入到乡村治理中，有助于拓宽村民自治组织在资源配置上的权限，推动乡村治理现代化体系的创新发展。
实践证明，文旅融合赋能乡村振兴是可行的，也是必然的。新时代文旅融合赋能应从主体、产业、市场、科技等方面入手，丰富文旅融合内涵，充分的发挥文旅融合的多功能价值。
一是要完善政府对文旅融合赋能乡村振兴的战略部署、统筹管理和服务职能，加大政策、财政扶持力度，完善公共服务体系，探索构建多元主体协商共治新机制。
二是要发挥“村两委”的组织管理功能。作为乡村各项事务的直接管理主体，“村两委”需加强理论学习，改变传统组织观念，强化集体经济组织功能，改进村民文旅自治工作方式，提升实际管理能力。
三是要发挥社会组织公益服务职能。文物单位、旅游协会、科研机构、志愿团体等社会组织要结合自己特长，深入乡村，挖掘乡村文化渊源，增强文旅产品供给能力，探索文旅融合发展新模式。
四是要发挥企业的资源整合功能。企业既要加强资金、技术和人才支持，也要整合土地、文化、资本、空间等要素，提升文化商业经济价值转化能力。
五是要发挥村民的主体性功能。作为乡村振兴的主力军，村民可以热情参加文旅融合实践，充分的发挥自身的自主性、能动性和创造性。
一是要注重融合的多元性、丰富性，培育“文旅+”融合发展新业态模式，扩充文旅产业范围，既要推动文旅产业与农业、加工业、生态、教育、医疗等传统产业之间的融合，更要探索其与生物育种、休闲康养、数字信息、网络直播等乡村特色产业和新兴起的产业的融合，构建多元化、特色化的文旅业态和开放包容的产业开发模式，加快产业集群发展。
二是要依据自己优势和市场需求创新文旅产品生产与销售形式，优化产业融合组织形态，丰富文旅产品类型与功能，提升文旅品牌效应，推动“文旅+”产业融合从叠加到质变的转变，凝聚产业融合的集聚合力。
三是要提升产业多元融合的硬件设备，加强乡村公共基础设施建设，改善必要的公共服务设施，增强产业融合粘性。
一是要转变乡村文旅融合工作的僵化思维，既要简政放权，为乡村文旅融合发展的行政束缚松绑，也要激化文旅市场主体活力，培优培强乡村文旅市场。
二是要完善乡村文旅市场运作机制，构建公开透明、规范高效的市场准入和退出机制，既要坚持放管并重、宽进严管原则，优化文旅企业从注册登记、项目申报、业务拓展到退市申请的审批流程，提高文旅企业的运行效率，也要提高文旅市场准入门槛，建立企业、个体经营负面清单，打击整治文旅市场中强制消费、诈骗、非法集资等违反法律法规行为，维护良好的文旅市场秩序。
三是要推动文旅产业的供给侧结构性改革，加强文旅产品生产、村民生活与市场需求及消费之间的紧密联系，构建良性的市场需求与村民生活需要的反馈机制。
一是要打造智慧文旅综合服务平台。将互联网与乡村文旅进行深层次地融合，发展乡村文旅数字融媒体做好乡村文旅营销，利用“元宇宙”技术重构乡村文旅场景，打造线上一站式文旅数字化服务，使游客尽情体验沉浸式云上文旅。
二是要注重数字创意文旅产品的研发。根据乡村自身文化特点和市场需求，打造数字化、精品化、智能化的文旅产品。
三是要实现乡村文旅数字化与智慧化管理。利用大数据、云计算和人工智能等数字技术，构建乡村文旅“数智”平台，发展平台数字资源和分析能力，提高线上线下文旅运营管理效率和风险预警与应急保障能力。现代科技与文旅产业融合能加强乡村振兴的创新动力，加快“数智乡村”建设，推进农业农村现代化进程。
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未来的产业也不单是农业，而是一二三产高度融合、生产生态生活高度和谐的新乡村。
城乡融合•乡村振兴落地服务开展与实施，省（辖）、市（区）、县（镇）、村（乡），域不同，则法不同。
从S2B2C基础打造向S2b2m市场升级，最终实现SbBC产业振兴经济生态。
乡村振兴共同富裕，产业兴旺是重点。产业的打造和发展，在过去能做成做强的核心有两种模式：
一个场景是S2b，这里的b是小零售终端门店，S可以是品牌制造商，品牌的管理商，也可以是渠道批发分销商，也可以是连锁零售品牌商，S掌握着品牌和市场渠道。
一个场景是C2m，这里的m是小生产厂（合作社，加工厂），这种小生产厂在江浙地区，广东深圳，福建闽南地区都是按区域“一品一区”扎堆存在。这里的C就是电子商务KOL角色，他们的影响力力往往一次性集中能卖出上千万货值，他们能够挟海量粉丝需求和订单，来反向定制生产，做到小单快反。
② 是社会化资源整合与调度模式。这种属于“产供销研资售后”产业链条发展价值链上，由地方产业有突出贡献的公司或国营企业把某个环节做成了社会化。
比如某个垂直品类的社会化仓储物流资源的整合与调度，生产资源的整合与调度，市场渠道资源的整合与调度，如社会化售后资源的整合与调度，如资本金融的整合与调度。
在今时今日要供应链管理与社会化整合调度二者兼顾，设定路径，创新融合。因地施策，因时制宜，区域经济共振，以S2B2C为基础，向着S2b2m形态发展，最终实现产业数字化经济形态，也就是SbBC的生态模式。
S代表着品牌的制造商和批发分销商，B代表着中大型渠道采购出口，C代表着市场消费的KOL引领，心智塑造。
S代表着品牌管理和授权，b是市场端新零售的“Online＋Offline”终端分布网，m代表的是生产端的（合作社，加工厂，包装的）区域性集群聚合。
b:当地城市服务商或者分公司、办事处，链接当地的G政府、B企业，并可提供20%非标的个性化服务
B：当地的G政府、B企业，给他们好的服务产品，提供价值服务，获得盈利的同时，从而获得C
SbB模式建立在云化、标准化智能化的平台S，通过b服务商/分公司，基于区域内G政府/B企业的需求，提供价值服务/产品，从而获得用户C，形成用户C长期持续的消费。然后再携用户C反向服务G政府/B企业,形成长期持续的服务价值。
因为他们掌握着大量的用户C。如何基于他们的需求提供在云化、智能化、个性化解决方案和产品输出，同时还能获得公司当下营收，是最务实、最现实、最符合市场规律的做法。
通过降低适应区域市场的成本、降低客户获客成本、降低服务客户的成本、快速规模化复制四大方面的益处。
1.降低适应成本：中国市场是一个多层级结构并存的市场，从北到南、从东到西，从特级市场北上广深，到五级市场村镇，存在极大差异性。在当地利用b，能够迅速进入市场，成为变压器的角色。
2.降低客户成本：中国市场也是一个人情市场。由当地耕耘多年的b协助链接G政府、B企业，能够更好的降低获得客户的成本。
3.降低服务成本：G政府、B企业存在大量的个性化的非标需求，由b提供满足个性化服务，获得应有的服务利润，即能够完全满足甲方的需求，提供客户满意程度，又可以让b持续经营。
4.快速规模化复制：b是每个城市中心节点，是总包商、分发商、服务商的角色。快速扩张b能够迅速规模化占领全国市场，形成“分布式城市区块链式”网络有b能够保证城市的产品、经验、信息在全国进行流通，进行快速规模化复制，并使得整体网络快速升级迭代。
服务商：（1）加盟模式。是为自己赚钱，其积极性是远高于分公司打工者的员工。因此资源能力、创造新兴事物的能力、执行能力也是远高于员工。但其商人的逐利性也决定了，其对于做事会比较“野”，对于长期建设的品牌、价值观往往会采取短期行为。
因此在全国的渠道节点布局时，直营和加盟两种渠道架构都要有，并做一定的高低犬牙式布局，保证渠道网络的平衡。
到了SbBC的顶层成熟阶段，就会通过区域中心的模式将两个网络做更深度下沉的协同，甚至会出现托管加盟的模式，即服务商投资、提供本地资源。区域中心派人任当地总经理经营执行，按照营收分账模式。从而很好的规避的加盟和直营的弊端，发挥其长处。返回搜狐，查看更加多
