“宜融则融、能融尽融，以文促旅，以旅彰文。”5月17日上午，作为第十五届我国（深圳）世界文明工业饱览交易会重要活动之一的“2019我国文旅产品世界营销年会—文明和旅行服务规划世界合作论坛”举办。会上，我国传媒大学文明开展研讨院院长范周等7位专家别离论述了对“文旅交融”开展的知道以及提高文旅服务的办法。

　　“近期举办的‘一带一路’世界合作高峰论坛和亚洲文明对话大会，在这两个活动中，很重要的组成部分便是文明和旅行。” 范周在其题为《文旅交融开展应警醒的几个问题》的宗旨讲演中说到，“2018年我国出境旅行的人员超越1.6亿，而进到我国来旅行观光的外籍人士超越1.4亿人”。“人口数据增加的背面，显示了国家的文明开展、旅行开展和“文旅交融”开展。但一起也要看到，进入我国的国外游人消费正在逐年递减。”范周标明，这警醒咱们要更好地改进、提高我国的旅行商场质量。

　　也正是由于这样，“文明与旅行交融开展需求再考虑”。范周说，“‘文旅交融’开展既要注重文明考虑，也需提高旅行体会”。相关研讨数据标明，顾客在旅行动机上，现已呈现出明显地从“购买产品”转向“购买体会”的转型趋势。因而，“政府在构建在地旅行系统的一起，要注重文明工业的适量导入”。例如，重庆使用龙门浩、弹子石等老街对在地历史文明进行发掘，曲阜传承和发扬儒家文明，不断丰富新的儒家文明旅行项目，均是充分发扬在地文明打造“城市手刺”的典型事例。

　　已有数据标明，传统的旅行城市大部分在工业结构上对旅行业构成了较强的依赖性，这造成了城市工业结构的复杂性偏低。“当外来客流量超越城市的承载才干，进而对自然资源造成了耗费、损伤和糟蹋，我国云南的某闻名旅行城市正是这方面的典型事例。”范周以为，要想完成可持续开展，要在“文旅交融”的进程中更大极限调集文明资源和商场生机，准确整理需求侧的受众需求。“经过商场化进程进行项目出资与运营，充分发挥商场这只‘无形的手’的效果，才干完成文明旅行工业健康开展。”

　　“现在咱们国家数以千计的博物馆与数以万计的规划企业正在建立联络，希望将优异文明著作推向商场，而这一块商场开展潜力无限。”怎么将文明产品与商场需求结合？一方面，要靠规划师的“推手”。“咱们要鼓舞艺术家、规划师以及构思人员真实地去放飞他们的想象力，让他们的点子转化为实际的项目，这样才能够吸引到更多人的目光。” 法国KEDGE商学文明构思工业研讨中心主任Anne Gombault说。另一方面，要从消费端上认线后”年青集体为例，他们有着更高的消费质量追求和个性化需求。“咱们能不能做出让各个阶级的人都能找到爱不释手物品的饱览馆，这是咱们下一步要认真考虑的事。”范舟说。

　　怎么完成文明和旅行的交融？范周以为，这既需求短期“1+1”的部分交融，也需求完成多部分的全体协同。什么是“1+1”的叠加？指的是短期内经过部分交融完成“从无到有”的打破。“上一年，文明部和国家旅行局兼并组成文明和旅行部，这仅仅故事的开端，后续往哪里开展，仍需求渐渐规划。”范周说，现在各地推进“文旅交融”开展首要经过项目推进，在理念、途径、办法上还没有构成较为切实可行的办法，“这需求各部分在进程中协同探索”。

　　“文旅交融”终究答复的是“人民群众对美好生活的神往和终究到达人类命运共同体”的出题。