7月30日,以高水平发展·新发展格局为主题,第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会于山西太原顺利召开。本次大会凝聚了众多行业专家学者的智慧,对山西优秀的民间传统文化、特色产品以及特色产业链等进行了全方位的解读和宣传,深度释放了山西城市品牌的潜在价值。

　　中国广告协会常务理事、中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任、携旅集团董事长唐健铭先生受邀出席了这次大会。多年来,携旅集团始终致力于文旅产业全场景生态的运营,并在此次会议中带来了其对城市品牌的见解和专为山西打造的“乡村振兴∙城市走廊”项目,以此推动山西省城市品牌建设的发展。

　　唐健铭在讲话中指出:“地域文旅资源是城市品牌的重要组成部分,城市品牌建设与文旅产业的高水平质量的发展紧密相连。”他进一步解释说,随着中央1号文件的发布,文旅市场强劲复苏,文旅产业带动消费增长的战略意义日益凸显,城市品牌价值的体现也需要从“这座城市的留连忘返”升华为“为这座城市代言”。他认为,城市品牌的打造需要商业的参与,即通过体验经济打造城市品牌的内容力,通过酒店场景活化城市品牌的传播力,通过产业生态赋予城市品牌运营力。

　　为此,携旅集团与山西文旅集团在大会上达成了战略合作,双方将通过在山西的1000家酒店中推进“乡村振兴∙城市走廊”项目,及其衍生的一系列城市品牌计划,将山西的自然风光、场景、文化和消费完美融合,使得农特产品、地标产品、老字号、非遗文创等品牌化、商业化、产业化,成为山西城市品牌的代表,迎接文商旅深层次地融合的新潮流。

　　携旅集团董事长发表演讲乡村振兴·城市走廊:携旅集团在山西城市品牌营销大会中的全新视角

　　构建城市品牌,仅凭优秀的产品和迷人的风光是不足够的。在这个信息分散的时代,唯有引人入胜的文旅体验和叙事才能铸造城市品牌的骨架。随着消费主导群体、传播方式、消费模式以及体验需求的变化与发展,城市品牌的内涵亦需随时更新,保持活力。在文旅产业逐步复苏,稳步发展的现在,如何以新颖的视角挖掘高品质的产品和风光背后的历史和人文故事,营造独特的本土文旅体验,引发更多的共鸣,慢慢的变成了了城市品牌能否“出圈”的决定性因素。

　　身为中华文明的重要发源地之一,山西省富饶的历史和深厚的文旅底蕴内藏着无数的文化故事、艺术技艺、传统珍宝和本土高品质的产品。

　　大会会场外的“乡村振兴·城市走廊(山西)”展区,仿佛是山西历史传承和自然风光的迷你模型,让观众在有限的时间内窥见中国佛教发源圣地之一的吕梁玄中寺、国家级非物质文化遗产晋剧、中国第一鼓山西锣鼓等山西“高品质的产品与风光”的魅力。非遗文创、景点风光、地标产品、商旅精选、美食美酒五大品类,充分展示了山西地域特色。

　　在携旅集团的唐健铭看来,山西各城市的高品质的产品和风光令人目不暇接,更重要的是其背后丰富的历史传承和人文风情。晋腔脸谱、永济鹳鹊楼、大同云冈石窟、山西剪纸等山西特色标志,都值得以新的叙事方式,通过酒店场景进行场景营销,让游客深入了解。

　　在驱动优质产品与风光故事创作的创新和互动中,携旅集团在“乡村振兴·城市走廊”中,携手当地标志性产品、老字号以及非遗商品,打造出无法复制的文旅体验。为此,由携旅集团捐赠资金在华夏文化遗产基金会成立设立的“华文传承专项基金”,将与中广协产教融合中心一道,支持中国广告协会第三届网络直播创新创业实战技能大赛。主要支持的是非遗文化赋能方向的赛道,鼓励高校新生代发挥创造力,通过短视频、直播等方式讲述在地故事。通过年轻人的视角,让山西丰富的文旅资源,收获新的内容价值,还可以预见,未来将有许多山西城市品牌的新IP通过这一个大赛和‘乡村振兴・城市走廊’的推广而诞生。

　　乡村振兴·城市走廊:携旅集团参与第三届网络直播创新创业实战技能大赛启动仪式在山西城市品牌营销大会中的全新视角

　　创建具有强大内容力的城市品牌,需要在消费的人端和媒介端均实现强大的传播力,这样才可以准确把握目标受众和传播通道。

　　据央视市场研究公布的《2023年商旅场景营销价值白皮书》统计,全国4.75亿商旅人群中,有85%的人每月消费额超过1万元,其中39%的人消费额达到1.5万元以上。显然,商旅人群是最有能力进行城市品牌推广的群体。携旅集团的唐健铭认为,“对商旅人群的优质服务和引导,让他们也成为城市品牌叙述的一部分,这不但可以增强城市品牌的含义,而且能为城市品牌汇聚更大的流量。”

　　中高级酒店是商旅人群了解当地城市、人文、历史和自然风景的首选窗口,自然而然也成为城市品牌打造的绝佳酒店场景。

　　在论坛上,携旅集团和山西文旅集团达成的山西“乡村振兴·城市走廊”战略合作,将正是依托利用了携旅集团的数字化新基础设施,在全省1000家酒店大堂落地品牌、体验和实效三位一体的创新线下渠道。这一个项目将全年无休地展示山西农业特产和文旅特色,通过产品品种类型扩展、系统陈列、场景营销和体验丰富,将山西的地标产品、老字号和非遗商品准确地传递给每年访问山西的上千万商旅客人,让他们也成为城市的推广者和代言人。通过“乡村振兴·城市走廊”‘乡村振兴·城市走廊’项目,让山西无法带走的文化成为可以带走的体验。

　　“乡村振兴·城市走廊”战略签约乡村振兴·城市走廊:携旅集团在山西城市品牌营销大会中的全新视角

　　在会场外的“乡村振兴∙城市走廊”展示区,能够正常的看到商旅游客在酒店停留期间,能通过扫码购买仅能在山西本地品味的山特美食,带着山西的“味道”回家。这种看得见、摸得着、买得到、可追溯的模式让更多消费的人在酒店场景中对城市品牌有更深入的了解,通过体验构建了解,通过数字化渠道进行购买,这也是携旅集团基于其“平台+渠道+内容+运营”体系赋予山西城市品牌建设的解决方式。

　　然而,对携旅集团来说,“乡村振兴・城市走廊”项目只是在帮助山西城市品牌重塑过程中的一步。唐健铭强调,“成功的城市品牌不仅要在受众中建立第一反应度,同时在创造附加值、形成收入利润双增长的同时,还需思考可持续运营的生态结构。”

　　因此,携旅集团全力支持山西实施“本地生活场景-百亿品牌赋能计划”。其核心是帮助优秀的文旅供应方迅速融入携旅的城市品牌建设生态中,从创建品牌的内容IP、投放渠道、用户和流量、数字化营销工具,到维护非遗文化产品和老字号的公益基金和孵化品牌的产业基金,这些营销推广资源都将向文旅产品和服务的供应商开放。

　　唐健铭最后总结说:“城市品牌需要从商业化和产业化的角度去思考,重构城市与人的关系,城市与产业的关系,并固定可持续运营的内容价值、场景价值和生态布局。作为文商旅全景生态运营者,我们携旅集团将不遗余力,与行业同行共同推进城市品牌的建设。”

　　而这场“山西城市品牌营销大会”,正好与今年的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”提出的,赋予文商旅产业高质量发展的四新融合体验式经济的主题相呼应。会议中提出的“乡村振兴·城市走廊”,也恰好是文商旅品牌大会上的热议话题。“乡村振兴·城市走廊”作为携旅集团文旅产业全场景生态运营的核心项目,通过文化、酒店旅游和商业的整合创造新的发展模式,在酒店场景中打造具有地方文化特色的文旅产业区域体验。运用全新的酒店场景营销思维,最大限度地挖掘酒店作为城市名片窗口在商旅中的价值,以此激发消费的新动力。