与前两年比较，跟着防疫方针日趋老练，跨地区人口活动不再令人“谈之色变”，

　　虽然人口活动有所添加，还有冬奥会为冰雪游添了一把火，但与之相反的是，本年的游览数据看起来却并不如2021年那般亮眼。

　　依据文明和游览部数据中心测算，2022年新年假期7天，全国国内游览出游2.51亿人次，同比削减2.0%，按可比口径康复至2019年新年假期同期的73.9%；完结国内游览收入2891.98亿元，同比削减3.9%，康复至2019年新年假期同期的56.3%。两者比较上一年都呈跌落趋势。

　　截止至2月8日下午17:00，共有21个省市发布了新年游览数据。其间江苏、上海、安徽、河南、广西、湖北、辽宁七个省市收入超百亿。

　　其间游览总收入最高的为江苏省，其游览招待总人数为3394.93万人次，到达上一年同期的96.6%；完结游览总收入234.07亿元，到达上一年同期的99.8%（根本相等）。而2021年的新年假期，收入最高的省份为四川，总收入为285.53亿元，比本年拔得头筹的江苏要高出51.46亿元。这一跌落趋势也与国家整体数据的下行相契合。

　　北京第二外国语学院我国文明和游览工业研究院副教授吴丽云提出，这或许和疫情展开与方针执行程度有关。

　　吴教授指出，本年许多当地都在倡议职工“就地新年”，对返乡新年人群也有必定影响。受冬奥会举行影响，北京的疫情防控方针愈加严厉，收支京方向的客流有所削减。

　　她也标明，这也与本地游成为本年的首要游览方法高度相关。本地游虽然相对旺盛，但其消吃力与远间隔游览的消吃力无法比较，没办法彻底补偿因跨省游受限而导致的各地游览收入的丢失，只起到必定程度的补偿效果。

　　我国社会科学院财经战略研究院研究员、我国社会科学院大学教授魏翔也持有相同观念。他标明，除微观经济外，休闲游的展开自身也会导致游览收入下降。当休闲游为游览的首要形状时，游览收入都会有所下降。都市游览的消费首要会集在文明活动、商业活动方面，而这些消费一般不计入游览的直接收入里。

　　一起，魏翔教授还从微观经济视点对游览收入呈下降趋势的原因进行了剖析。他指出，从详细的消费层面来看，自2021年起，我国的商品价格水平增速实际上呈现回落趋势，增幅不到1%，但游览出行类服务的价格水平增幅是商品价格增幅的将近10倍。一言以蔽之，游览正在变得越来越贵，所以咱们的游览消费和消费量相对有所下降，这与收入压力添加和游览服务价格上涨是高度相关的。

　　对此，我国游览研究院戴斌院长针对2022年新年假期游览商场数据陈述，宣布了《近处景色、在地日子与游览业的未来——2022年新年假期游览商场数据陈述》一文。戴斌院长在文中指出：

　　●游客的需求在哪里，游览业界的服务就应当跟到哪里。假如传统的业者不跟曩昔，文明、科技、金融等范畴的跨界创业立异者就会跟曩昔。

　　●只需有出游，就有获取目的地信息、客源地和目的地小交通、中转和居停而带来的餐饮、住宿、观赏、文娱、购物、通讯和社会交往等需求。

　　●假如能够为游览者带来更多的安全、价格和质量的保证，游览者为什么不挑选专业的服务呢？

　　●游览现已成为公民群众的刚性需求，只需有好的项目、好的产品和洽的服务，就不愁没有商场。

　　以下为戴斌院长《近处景色、在地日子与游览业的未来——2022年新年假期游览商场数据陈述》内容：

　　2022年新年假期的最终一天，文明和游览部官方网站和中央电视台等威望媒体发布了文明和游览部数据中心测算的商场数据。[1]受冬奥影响加上“十四五”游览业展开规划、京张体育文明游览带建造规划、第一批国家级冰雪游览休假区和国家级游览休闲街区发布等方针利好，宽广城乡居民出游呈“前稳后升”的态势，假期游览商场体现好于节前预期。消费是了解游览经济运转的钥匙，从需求侧的数据和供应侧的动态能够看出，游览需求的根本面仍在，游览经济的复苏进程并没有中止。受疫情和公共服务立异的影响，游览动机、出行方法和消费结构均产生不可逆转的改动。面临需求的改动，唯有顺应者才干得生计，唯有革新者才干开新局。

　　壬寅年新年假期七天，全国国内游览出游2.51亿人次，同比削减2.0%，按可比口径康复至2019年新年假期同期的73.9%。完结国内游览收入2891.98亿元，同比削减3.9%，康复至2019年新年假期同期的56.3%。这组数据虽然不是很亮眼，仍是好于节前预期的。咱们注意到有业者谈论，微观数据包含了省亲访友、返乡过节和本地休闲休假者，游览社和线上游览代理商安排和招待的游客不多，因此取得感不强。的确，上述数据是由专业安排依据《文明和游览查询计算准则》的技能性界说授权测算的，而不是依据游览服务商特别是游览社安排和招待的游客数据汇总得来的。将游客/游览者局限于游览社服务的观赏休闲者和团队包价游览者，而将省亲访友者、返乡过节者、自助休闲者、家庭休假者扫除在外，既不契合国际通行的游览者界说，也与游览商场的直观感触相悖，更不利于现代游览业体系的建造和游览业高质量展开方针的完结。应持的理念是正视游览商场原本便是由刚性出行和弹性出游两部分需求一起组成的现实，经过新动能、新产品和新形式将游览服务掩盖到愈加广泛的出游人群。

　　只需有出游，就有获取目的地信息、客源地和目的地小交通、中转和居停而带来的餐饮、住宿、观赏、文娱、购物、通讯和社会交往等需求，包含自驾游览者的加油、泊车、稳妥、救援的需求。这些需求不会由于游览商、星级饭店和游览景区、休假区的介入或许不介入而改动，当然，也不会排挤游览商、星级饭店和游览景区、休假区的任何程度的介入。假如能够为游览者带来更多的安全、价格和质量的保证，游览者为什么不挑选专业的服务呢？从这个视角看数据，新年期间2.51亿出游人次和2891.98亿元游览收入便是实在而有感的，不然就算是将上述数据扩展十倍，仍是只需“热烈是他们的，而我什么也没有”的深深叹气。

　　新年期间，举世影城、迪士尼和欢乐谷等主题公园、休假区，以专业的推行、立异的产品、优惠的价格和稠密的节日气氛招引了本地的年青客群到访消费，乃至呈现“满房”和限流的现象，与那些远离客源地的天然和人文景区的温冷构成了鲜明对比。我乐意重复曩昔两年重复论述的观念：不是游览业界说游览者，而是游览者界说游览业。正如国务院《“十四五”游览业展开规划》所阐明的那样，游览现已成为公民群众的刚性需求，只需有好的项目、好的产品和洽的服务，就不愁没有商场。全部能够为市民休闲和游览消费供应优质产品的企业，天然便是游览工业的有安排成。

　　在曩昔的三年里，咱们一向注重农村居民和晚年集体的出游规划及其消费行为。在一起富裕和村庄复兴的方针下，农村居民的精力享用和游览权力应当，也有必要得到应有的注重。查询标明，宽广农村居民的休闲热心加快发动，不再只是满足于聚餐、喝酒、打麻将，而是愈加神往愈加多元、更高层次的精力享用和文明游览，这就要求咱们以更高的政治站位考虑城市和村庄游览权力的均等化课题。一个不注重年青人商场的游览业是没有未来的，而一个无视晚年人需求的游览业也是经不住商业和道德的两层检测的。从数据来看，农村居民和晚年人出游商场近年来持续增加，现已构成了游览业立异展开的新蓝海。2022年新年假期，农村居民活跃参加省亲访友和近程休闲等游览活动，出游份额达19.1%，全国出游游客中农村居民占比更是到达创记录的38.1%。查询标明，44.7%的回乡务工人员在回乡省亲期间，将逛休闲街区和购物中心作为首选，参加拜年、聚餐、棋牌等活动的份额仅为30.4%。一个城里人下乡，农村人进城的游览商场新格式正在构成，并带动了中小城市和县域中心城市的游乐土、主题公园、经济型酒店、特征餐饮和游览购物业态的展开。

　　疫情影响下的第三个新年，就地新年改动了从前一二线城市新年的空城现象。近程本地、近郊周边游带动客源地商场活跃度提高，居民出游间隔较上一年同期略有回落，游览需求就近开释显着。29.1%的游客标明把中长线游览变为省内、近程游，挑选300公里以内出游的比重达91.4%。[2]出游时长也略有减缩，行程安排在1-3天的游客占比达86.8%。相关于一次多日长途出游，游客更倾向于在长假安排屡次近程出游。从区域上看，南热北温、东升西降的格式并没有改动。受提早回家返程，反向新年的影响，首要务工输出地和传统客源地的游览热度更高，四川、广东、江苏、湖南、安徽、湖北、浙江、河北、广西和河南游客招待人数居前。

　　从2022年新年假期各省招待的游客数据看，省内游客占比78.3%，省内外市游客占比26.1%。游客均匀出游半径131.8公里，较上一年新年同期削减1.5%；目的地均匀游憩半径8.3公里，较上一年新年同期增加9.2%，呈现出游半径略有缩短，目的地活跃度上升的态势。也便是说大多数游客仍是省内游或许市内游。虽然有冬奥带动部分地区的冰雪游览，可是从整体上看，省亲访友、都市休闲、村庄休假仍是新年假期游览的根底商场，自驾游览、家庭出游、小团定制、研学+非遗成为假期出游的干流形式，去市郊民宿“包个小院儿过大年”、在市区选个精品酒店就地休假也成为假期游览消费的新亮点。

　　游客的需求在哪里，游览业界的服务就应当跟到哪里。假如传统的业者不跟曩昔，文明、科技、金融等范畴的跨界创业立异者就会跟曩昔。假以时日，这些新动能就会以商场的思想从头界说游览商场的规模和旅业的鸿沟。查询显现，91.4%的游客参加了文明体会活动，81.8%的游客参加两项以上文明体会活动。观赏历史文明街区、博物馆、美术馆的游客别离达28.8%、45.4%和45.3%。为习惯游客同享本地日子，参加当地文明活动的新需求，游览商场主体也在培养新动能，发明新形式。春秋游览开发的“微游览”系列产品，包含党的一大、二大、四大会址观赏巴士赤色线路，以及“城市微游览，修建可阅览”主题线路和近市郊微休假产品，新年期间不只没有打烊，反而加大了运营投入。多种立异项目取得了市民和游客的广泛认可，还被纳入了政府的公共文明收购目录。在疫情期间立异拓宽的目的地运营板块，也在年底取得了应有的商场报答。[3]岭南商旅集团旗下的游览社和酒店板块推出的文明休闲和游览休假产品，满足了主客同享美好日子的节日需求，取得了商业和名誉的多重报答。[4]去哪儿网民宿渠道途家主推的“包个小院儿新年”，让新年期间的独栋整院民宿的订单量同比上涨了56%，均匀每晚价格到达 3126元，均匀入住时长到达2-3天，加上餐饮等带动消费，客单价现已超越了万元。[5]

　　全部天然和文明遗产，终将为本地居民和外来游客所同享。继西湖景区免费敞开后，桂林象鼻山景区于本年岁除免费向市民和游客敞开。假期七天，景区共招待游客74,333人次，同比增加111.85%，其间招待游客超越4万人，同比增加270.80%，市民同比增加32.98%。[6]景区作为流量进口，有用带动景区周边的餐饮、住宿和购物消费。象鼻山免费的一小步，是桂林建造国际级游览城市的一大步，也为黄山、张家界、丽江等游览支柱型城市的高质量展开供应了可资学习的准则立异样本。

　　游览目的地是日子环境总和，景区、休假区、民宿、美食、集市、街区、文博场馆，从戏剧场到菜商场，全部能够满足公民关于美好日子的神往和寻求的实体空间，都应当，也能够向本地市民和外来游客敞开。群众游览进入全面展开新阶段，开端步入小康游览，出行方法转向自驾、自助和家庭出游为主。近5成游客挑选自驾游出行，挑选和家人、朋友、情侣出行比重达76.6%，亲子研学、家庭休闲为首要出游动机，别离占38.4和50.3个百分比。那些根据文旅交融、主客同享的微游览、微休假、小确幸、小欢欣，都能够文明、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体会。新年期间，安徽宣砚文明园推出“文明研学微游览”、云南省博物馆融入实景剧本杀《古镇寻迹》、茂名活跃推进“微休假”村庄游览带，均遭到游客喜爱和追捧。主题乐土、冰雪大国际、森林公园等游览空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。各地发放的消费券、电子大礼包等促进消费方针助力游览商场加快回暖，假期期间，22.0%的游客参加城市夜游。

　　文明、艺术、教育、科技现已成为建造现代游览业的新动能，构建了新年假期游览商场新格式。各地将非遗、风俗、民乐等传统文明融入游览供应，丰厚了风俗体会感，增强了游客参加度，广州、南昌、成都、武汉等多地文明馆、图书馆、博物馆经过线上线下结合方法，安排展开各类文明活动和节目展播，在丰厚文旅供应的一起经过网络对传统文明的传承与保护发明条件。从三星堆青铜面具露脸春晚到“科技冬奥”的视觉盛宴，科技助力才智文旅高质量展开。广州各地使用裸眼3D技能将传统彩灯缀满街头、成都打造非遗皮影新媒体艺术设备展、哈尔滨科技冰雕节等招引游客停步打卡。

　　开释冬奥效应，安定“三亿人上冰雪”的阶段效果，活跃培养冰雪游览新业态。冬奥会开幕将新年冰雪游览商场面向高潮，冰雪运动打破时空约束，北方市内城郊滑雪场引流显着，南方人乐于打卡室内冰雪乐土。假期期间39.7%的游客假期期间参加了冰雪游览项目。将军山、长白山、北大湖、松花湖等滑雪场热度不减，太原五龙湖滑雪场票量较上一年同期增加达3倍，怀北、南山、军都山等北京周边滑雪场成为代替崇礼滑雪场的最佳挑选。广州融创雪国际、上海SNOW ONE冰雪乐土客流增幅显着，滑冰、滑雪逐步遍及，冰壶、冰球等小众运动一起发明出新业态、新形式。滑雪热带动了雪场周边酒店和民宿量价齐升，丽江玉龙雪山周边酒店部分间夜价达4000元以上。得益于六盘山、神龙架、兴隆山等地滑雪热度上涨，宁夏、湖北、甘肃等省区的假期游览商场复苏到达全国抢先水平。

　　各地厚实做好疫情防控，预定出行的观念更趋安定，没有产生严重游览安全事故，也没有严重涉旅负面舆情，游客满足度坚持较高水平。新年期间，局部地区呈现降雪、低温气候，各地游览体系活跃做好假期商场保证作业，在丰厚和优化文旅产品供应的根底上，营建温馨的节日气氛，提高游客舒适度和体会感，活跃推进预定游览成为假期出游新常态。全国300余家景区、博物馆联合多家游览OTA渠道一起建立预定游览专区，山西、广东、河南、哈尔滨、山东等多地发布“无预定不出游”出行提示。四川西岭雪山景区、重庆南天湖景区、金佛山景区和桂林象鼻山景区等多地完结100%预定入园。各地文明和游览部分强化线下线上商场监管力度，经过全面排查、专项整治等方法有用保护假期商场秩序。济南、湖北、浙江等多地文明和游览部分经过大数据、互联网等手法，对在线游览运营者信息及上传的文字、图片等全面核对，进一步标准在线游览运营商场，保证假期游览商场平稳有序。

　　政府的每一份尽力，游客都能感触到。2022年新年假期的游客满足度79.8，挨近“满足”水平。

　　[1]如无特别阐明，本文所引数据均来自我国游览研究院（文明和游览部数据中心）的游览经济监测与运转团队专项测算和专题研究效果，感谢唐晓云博士、马仪亮博士、何琼峰博士和计算查询所、数据剖析所、游览经济文明和游览部要点实验室的整体同志的勤劳支付和专业才智。

　　[2]我佃国土面积宽广、人口众多、省级、副省级、地级市、县区层级较多，相关于跨省游、省内游等行政视角的出游概念，出游间隔和目的地游憩半径关于研判游览商场和消费活跃度更有意义。

　　[3]揭露信息来源于春秋游览的官方网站和微信大众号，谢谢王正华先生和周卫红女士供应的专业信息。

　　[5]赵东山 ，《赔了两年后，这个新年，民宿总算赚到钱了》，载《我国企业家》2022年第二期。

　　北京巅峰智业游览文明构思股份有限公司公司创立于2001年，秉承“智造美丽我国·缔造美好日子”的任务，21年已展开成为我国游览规划职业的头部企业，文旅工业的立异引领者。公司致力于成为我国文旅工业和村庄复兴抢先的全过程服务商。经过顶层策划和资金谋划，完结规划规划、产品打造、落地建造、招商运营“四位一体”归纳服务。

　　公司总部坐落北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，事务掩盖全国，完结3000余项高质量项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、新鲜福建等一批闻名游览目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，立异推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“我国游览闻名品牌、国家文明工业演示基地”等荣誉。回来搜狐，检查更多