以甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马为原型开发的“马踏飞燕”系列文创产品，在保存文物原型特色的一起做了卡通化处理，遭到年青人的欢迎。文创产品背面有一支年青的规划师团队。深化了解文物内在，重视年青人审美爱好，精心做好品控环节，是文创规划团队的作业常态。

　　绿茸茸的马儿咧嘴大笑，形象憨态可掬；马蹄下的“飞燕”则呆萌心爱，酷似表情包——很难幻想，这款毛绒玩偶的原型竟是距今已有2000多年前史的铜奔马。本年，甘肃省博物馆推出了以镇馆之宝铜奔马为原型的“马踏飞燕”系列文创产品，一上市就遭到欢迎，成为该馆开发的1000多件文创产品中的销量冠军。

　　“马踏飞燕”系列文创产品何故热销？有哪些开发“暗码”？记者就此采访了甘肃省博物馆文创中心规划师团队。

　　铜奔马于上世纪60年代出土于甘肃武威雷台汉墓，奔驰如飞的侧身形象广为人知，被确认为我国旅游标志。而从正面看，马头往左倾、嘴呈嘶鸣状，以这一形象开发的文创产品并不多见。

　　“博物馆从2015年开端推出文创产品，铜奔马便是首选文物之一，产品有胶带、书签、钥匙扣、耳环等。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说，博物馆于2020年推出IP“神马来了”，但铜奔马的形象一向比较板正、严厉。

　　规划师王伟重复修正计划，打磨半年多，确认了一款新的玩偶形象：从跑姿到站姿，从侧身到正面，从严厉到呆萌。“年青人喜爱轻松、心爱的萌宠形象，我在规划之初，就有意添加了诙谐元素。比方，铜奔马弯折的后腿似乎在跳舞，‘飞燕’不苟言笑像是在气愤，二者的互动愈加风趣。”王伟说。

　　“根据萌、潮等审美趋向创造的文创产品，越来越受年青人欢迎。‘马踏飞燕’玩偶正是切中了这个点。”兰州大学丝绸之路文明构思产品规划研讨中心主任沈明杰说。

　　“第一眼，这是什么？第二眼，好心爱，赶忙下手！”在甘肃省博文创中心交际媒体账号下，许多网友被玩偶逗笑并点赞，账号粉丝数也从不到100人增加至8万多人。

　　崔又心曾与团队剖析，除掉产品自带的文明特点和规划要素之外，新颖风趣的外观更简单激起年青人的共享欲，兼具交际特点。

　　为进一步扩展知名度，文创中心编列“铜奔马”说唱单曲、舞蹈，活跃与网友互动，并进一步开宣布微缩挂件等产品。6月27日，上线两周后，“马踏飞燕”玩偶一天出售额近70万元，创下该馆日出售纪录，到现在现已卖出近8万件，出售额近800万元。

　　甘肃省博物馆文创中心现有作业人员近40人，其间规划师团队15人，90后占80%。“年青人更了解年青人，对盛行趋势更能心照不宣，这对启发文创规划构思很有协助。”王伟说。

　　2015年至今，甘肃省博物馆已推出1000多件文创产品。1000多个构思的背面，是规划人员对收藏文物的仔细探察和深化了解。

　　崔又心说，文创产品从一个点子到终究制品，均匀需求3到6个月。点子或许构思，常常是灵光一闪、少纵即逝。因而，“团队每个人都能够提主张、说感触，力求制作出最满足的产品。”规划师在开发文创产品时，既要实地观摩体会，也会看书、查资料或许看电视剧、纪录片来寻觅构思，有时，同一件文物要听七八名解说员重复解说。

　　“从产品视点看，全部皆可文创，无非是载体的差异。从文物视点看，要考虑恰当的呈现方法。”谈及构思来历，崔又心表明，有时是规划师提出主意，咱们进行脑筋风暴，有时是项目制，一个使命分配给2到3名规划师一起创造，择优确认终究呈现方法。

　　在文创产品孕育过程中，产品司理也会介入。面临规划师们天马行空的构思，产品司理王红把自己比作“拽缰绳的人”。“比方，用什么原料呈现，是塑料、金属、树脂，仍是毛绒？尺度多大，色彩怎么调配？这些细节都由产品司理把关。”她说，即便到了试产环节，发现问题仍会与规划师交流，直到完善。

　　崔又心说，文创产品让承载厚重前史的文物走向群众，一方面群众经过产品进一步了解文物，另一方面也会向博物馆反应，乃至期望供给个性化定制产品，“这正是咱们等待的，经过博物馆与观众的双向互动，进一步拓宽文物的生命力。”

　　为此，博物馆更要严格把关文创产质量量。“哪个产品能火，在上市出售之前无法精确判别，所以只能小批量出产。可是，许多工厂不接这种数量少却质量要求高的小单。”王红坦言，此前推出的一款首饰产品，规划出来后两年才面市，“我到外地调查了二三十家工厂，终究选定了广东一家企业，在厂里住了1个多月，既要把规划师的主意传达给工人，又要把实践出产中呈现的问题反应给规划师。”

　　“文物文创产品更要重视品控，做到质量与颜值并存。咱们更重视铜奔马这个IP的生命力，而不是独自的一件产品。”崔又心说。现在，团队仍在活跃开发新产品。

　　文创产品的“外皮”能够轻松风趣，但终究展现的是古色古香的“瓤儿”。“要用现代方法诠释中华优异传统文明。”沈明杰说，经过接地气的方法让人们对文物发生爱好，继而才干走近文物自身，去了解文物背面的故事、前史。

　　“文物是前史的见证，也是文明的重要载体。经过精巧灵动的文创产品，能让本来不说话的文物走进日常日子，传递出陈旧文明的声响。”甘肃省博物馆馆长贾建威表明，甘肃省博物馆将以赤色文明、黄河文明等为主题，深化开掘收藏文物资源的价值内在和文明元素，规划开发更多的文创产品，推进文物活化使用，不断增强中华文明的传达力和影响力。

　　《 人民日报 》（ 2022年11月30日 10 版）(责编：赵欣悦、牛镛)

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