2015 年，国务院办公厅出台的《关于加快发展 生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中 提出，要“积极发展具有民族特色和地方特色的传 统文化艺术”“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、 区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游 商品品牌建设”，体现了我国对旅游文化创意产业 和旅游商品品牌建设的重视。目前有很多景区在做 文化 IP 推广的尝试，并取得了较好的成绩。

　　文创商品打造的过程中不能就商品设计商品， 应该是旅游区域整体的策划、规划和设计基础上， 进行充分文化挖掘和故事整体诠释，接着进行合 理的区域空间布局，通过主力店铺的开发增加区 域新的赢利点。 2.5 分权与共享创新文旅产品

　　技创新相结合，成为新常态的经济驱动和文化繁 荣的催化剂、新杠杆。分权度假是将各种创新进行 集中融合的一种新的商业模式，是一种工薪阶层 也能享受到高端度假的创意方式。

　　以民俗文化为例，少数民族地区是文化和旅 游最容易结合的区域，但产品内容依旧停留在试 穿民族服饰、购买民俗纪念品等初级阶段，体验性 和趣味性不足，悠久深厚的少数民族文化未能充 分彰显，使文化旅游服务产品缺乏吸引力。 1.2 创新性不足，与市场需求结合度较低

　　党的十九大报告中指出，我们国家社会主要矛盾 已经转化为人民日渐增长的美好生活需要和不平 衡不充分的发展之间的矛盾。当前行业内缺乏满足 人民对美好生活需要的个性化、创新化产品，也缺 乏与现代技术紧密结合、迎合市场需求的高科技 文旅产品。 1.3 产品缺乏体验性，休闲度假功能不完善

　　1 我国文化旅游服务产品融合三大问题 文旅融合的产业价值依靠产品呈现。早在 2014

　　文化分权是分权度假的一种形式，能够使用 更多样化的运营方式。它不单单是一种分权，更是 一种文化以及全新的生活和旅游体验。在文化分权 的前提下，不同的人可采用不一样的购买和取得产 权的方式，如画家通过画作、明星通过名气、富裕 阶层通过金钱、当地人通过劳动服务等，共同构筑 一个产权与职业融合的文化院落。 2.6 文化媒介跨界旅游营销大有可为

　　近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚 效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展 的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析， 旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰 退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区 的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题， 旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一 种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅 游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

　　摘要：文化旅游产业依托背后超十万亿元的市场，如何在自主旅游时代准确把脉文化旅游发展重点，通

　　过产品开发掘金文化旅游，这将成为掘金文化旅游超十万亿市场的关键。绿维文旅依托敏锐的市场眼光

　　和多年的区域规划开发的实践经验，总结了文化旅游应该着重关注的八大类高潜力高收益产品。

　　文化村落和古镇要以原生态、民族化、地域化 为主题，创新其表现和承载方式，让游客既能体会 乡村度假的悠闲，又能享受更优质的配套服务，体 验最淳朴的乡村风貌。文化村落和古镇的打造，不 仅丰富了文化旅游的产品形式，也是乡村振兴战 略背景下美丽乡村建设的新方向。

　　文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过 文化主题脉络，聚集商业、旅游、休闲等于一体， 满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型 商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、 联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要 引擎。 2.2 演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点

　　当前文化旅游服务产品大多停留在观光层面，产 品与消费者的互动不足，缺乏体验性、娱乐性、休 闲性。随着大众生活水平的提高，休闲度假成为人 们出游的最大的目的，完善文化旅游服务产品的休闲功 能，为游客提供文化度假场所，成为产品升级的重 要方向。

　　年，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关 产业融合发展的若干意见》中指出，支持开发康 体、养生、运动、娱乐、体验等多样化、综合性旅 游休闲产品；推进文化资源向旅游服务产品转化，建设 文化旅游精品；支持开发具有地域特色和民族风 情的旅游演艺精品和旅游商品。

　　在实际发展中，我国文化旅游服务产品形成了一 定程度的融合，但由于缺乏系统的理论指导和科 学实践，任旧存在很多问题。而面对消费需求多元 化的新趋势，在文化和旅游部成立的新契机下，文 化旅游服务产品该怎么样开发？ 1.1 文化内涵挖掘不够深入，产品类型较为单一

　　其是新的产品打造方式和提升方式。在新时代背景 下，以文化旅居、文化村落和古镇、文化分权、社 区型度假休闲等为代表的新型产品结构受到大众 追捧。 2.1 文旅综合体是文化旅游开发的重点

　　游客对传统的文化景区已然浮现了审美疲劳， 对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文化 民俗村、文化小镇、文旅商业综合体是城市休闲度 假群体的“新宠”。

　　庆旅游服务产品，形成节庆旅游服务产品和旅游演艺产品 时间序列化，成为了引爆区域旅游经济的重点。 2.3 文化旅居成为文化旅游产品核心吸引物

　　观光旅游主要以景区为核心，酒店的功能就 是提供休息场所，而不是旅游的主要部分。但是， 进入度假旅游时代，精品酒店上升到主体地位，和 旅游息息相关。以文化民宿、主题客栈、精品酒店 等为代表的“文化旅居”将成为文化旅游发展的趋 势。例如，丽江悦榕庄的特色是“高标准服务 建 筑风格地方化 融合当地景观”，每一套客房都是 独立的纳西式别墅，每一处建筑都体现丽江古城 特色，每一个房间的视角都将玉龙雪山尽收眼底， 这就是酒店将文化与旅游结合的成功之处。 2.4 文创产品成为文化旅游传播的载体