文旅融合概念提出之后，“文创”成为融合最有力的抓手。由于文创包装带来的价值升级，使文创成为一个很流行的概念。文创雪糕、文创口红、文创文具......打上文化标签的这些商品，是真的“文创”吗？跟风抄袭的文创缺乏文化性；费心设计的文创缺少盈利性、持续性；文创没有创意......这些都成为文创设计的痛点。有生命力的文创，要遵循选址、主题、市场、设计、品牌“五位一体”的设计理念。

　　通过增加游客停留的节点，提高游览过程的兴奋度，文化创意店也应选择合适的节点，旅游目的地适合布局文创商店的三个位置：游览入口、游览移动动线上、出口处。

　　不同类型的旅游商品店应该有不同的设置。从游客的心理需求来看，一般进入目的地，若不是旅游必需品，就不会有购买行为。出口适合布局主店，让游客穿过大厅，所有类型的文化创意商品都布局在主店。游览移动动线过程中布局旅游商店应该在主要参观兴奋点处，或者主要节点路线过程中。最理想的状态就是边游边购，购物成为参观的一种重要的体验。

　　文化创意商品，文化为魂。文化创意商品是整个目的地文化的衍生品，是文化落地的实质性商品。文创商品应该建立在目的地文化基础上，应该配合目的地总体策划的文化脉络，通过商品化的手法提炼、重构，为商品形成一个特制的，最后，将不可复制的文化精髓注入旅游商品，形成特定的主题，使其成为目的地的灵魂。

　　当然，对于提炼出来的文化要素，并不是要简单的回归与模仿，但要结合市场需求、现代生活方式、主流价值观等，植入新的认知、新的生活方式、新的导向，使旧文化焕发新的活力，通过视觉、体验、博览会、功能、创意等方式，形成游客可以感知的体验式旅游产品。

　　艺术是指文化创意商品设计应符合当前的艺术趋势和当代艺术审美，艺术不单单是指艺术工艺品，而是指所有的文化创意商品；文化性是指文化创意商品的设计以文化基调为基础，具有统一的文化风格；独特性是指文创商品不能千篇一面，要有自己的风格，让人眼前一亮，一下就认为这个产品的设计和其他是不一样；趣味性是指文创商品具有生活情趣，能让人会心一笑的商品都是成功的商品。

　　首先，价位上。考虑不同消费层次的群体，根据自身的需求设计不一样的层次的产品。15-80元的产品应该是主流产品，80元以上的为品质产品，是能体现目的地文化审美水平的产品。

　　其次，打造爆款。爆款能成为引爆市场的前提，也能增加游客的情感粘性。对于目的地而言开发百件产品，不如开发一件爆款。

　　最后，渠道建设。加强旅游商品渠道建设，开设淘宝等多渠道电商店。游客可以现场扫码网上购买，解决文创商品不好携带的问题。将文化创意产品植入民宿、餐饮等消费场景，既丰富了体验内容，又促进了二次消费。

　　文创只有形成品牌，才能带来品牌增值效应，品牌是目的地发展的优势，也是目的地文化创意的优势，应将目的地本身的品牌优势转移到目的地文化创意上。

　　如今的IP概念已不仅仅局限于“知识产权”四个字，其含义可理解为核心吸引力+全产业链。核心吸引力是IP形成的基础，整个产业链是IP开发的后续延伸。核心吸引力是IP形成的基础，整个产业链是IP开发的后续延伸。IP设计的必须基于旅游目的地形成的“核心吸引力”。

　　目的地文创的营销应该纳入目的地营销的大体系中来，文创只是目的地营销的载体。通过微信、微博、抖音等全媒体平台做营销宣传，通过网红营销、综艺营销、主题营销、话题营销等多种方式来进行传播，通过网店进行商品展示作为宣传的渠道之一。返回搜狐，查看更加多