用一个简单的公式来描述文创产品，就是“文创产品＝文化+创意+产品”。但文化如何融入产品之中？选择什么样的文化去融入？如何让天马行空的创意契合产品的核心功能……这一系列看似微观的问题，在全力发展大文化产业的当下，应该被好好审视。

　　文创产品，简单说，就是“文创产品＝文化+创意+产品”。创意使得一件产品附加上了超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价。

　　文创产品在期望产品、延伸产品等精神层面上给予了人们心理上的满足。风靡一时的猫爪杯以萌宠搭上了“猫咪经济”的顺风车。这时，猫爪杯不只是一个杯子，而成为了一种潮流文化的载体，这是猫爪杯热销的内在逻辑。也就是说，文创产品要在具备实用价值的同时，满足大家的某种精神需求，或是满足大家对知识的需要，或是对审美的需要、对体验的需要，或是以上多方面综合的需要。没有文化的注入，文创产品也就无从谈起了。

　　当下文创产品界最具“网红”特质的当数故宫博物院，制造了各种高端卖萌的刷屏事件和用心有趣的产品再造。对此，“故宫看门人”单霁翔总结了三点心法：一是不简单复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；二是挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响我们正常的生活；三是不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

　　三点心法，重点是寻找历史文物与今天大众之间的连接点，也就是在“文创产品=文化+创意+产品”公式中，解决怎么样才能做好加法的问题。

　　上博文创中心的吴喆姝说找准文化定位很重要。首先定位于民间传统文化。产品的形式是现代的，但背后的精神内涵一定来自于民间传统文化。民间传统文化与现代设计之间会产生一种力的博弈与转化，既年轻了民间传统文化的“体态”，又可以让时尚潮流不那么轻飘飘。但是，民间传统文化如此浩瀚，没有对自我的清醒认识和清晰定位，很容易迷失方向。吴喆姝说：“做文创产品很不容易，不仅要求我们很熟悉馆藏文物，还要考虑到不同质地等因素对产品效果的影响”。

　　在选择什么样的文化融入文创产品中时，在地文化也是一个重要的维度。如果我们把多年前各地纷纷打造的“特色小镇”视为一个大型文创产品的话，我们就能发现，凡是贴合当地风土人情的小镇，能持续地保持活力，具有自我生长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”，则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文化一样，需在地的水土滋养，没有很好的方法凭空移植。

　　对于一座城市来说，吸引多少人来旅游、旅游者留下多少消费额、带走什么样的城市印象，都是至关重要的。文创产品不单单是传统意义上的、带着点文化意味的日用品，它更关乎城市形象及城市旅游业、商业的发展。

　　尽管有故宫、上博这样在文创方面获得成功的案例，但从整体上来说，我们的文创产品发展还很有限。这是个令人尴尬和焦虑的时代，一方面遇到了设计驱动的消费升级时代，另一方面我们却还不知道怎么行动应对。一提设计，大家都在谈北欧、日本、德国，甚至是美国，本土的设计却没什么辨识度，消费升级和设计驱动的风口前，我们能不能开创属于中国的设计风格从而成功起飞？这种矛盾与求之不得，无疑是当下焦虑的核心。

　　为什么中国设计尚未能形成自己的风格？以下原因在某些特定的程度上获得了社会共识：

　　一是民间传统文化和工艺精神的缺失。民间传统文化的割裂，对传统文化缺乏了解，造成了今天包括文创产品在内的各类创新普遍缺乏活力根源的困境；二是未能真正深入时代、深入生活，设计引不起人们的共鸣。当今，只有在深度挖掘文化内涵的同时，积极寻找与今天社会生活的对接点，才能创造出一个成功的文创产品；三是美学及设计观念尚未得到普及。不仅是消费的人缺乏审美的观念，很多设计师也缺乏对设计的信念、精神和价值观的坚持。

　　回归中国文化传统，向古典文明寻求创新灵感，同时紧跟时代，着眼于生活方式，注入自己的真情实感，文创产品才能感动消费者。

　　（文章来源：《解放日报》2019年03月11日09版，内容有删减，原文标题：文创产品：简单公式不简单，记者：顾学文）返回搜狐，查看更加多