在厦有礼，在下有礼！8月4日，第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会（以下简称“海峡两岸文博会”）一经开幕，位于C3展厅08展位的“在厦有礼XMENLY”展区，便持续吸引市民游客以及文创从业人员前来参观。作为由厦门市文旅局指导、红点设计（厦门）品牌运营有限公司（以下简称“红点厦门”）打造的厦门文旅产品IP项目，“在厦有礼”在本届海峡两岸文博会首次展出49款厦门文旅设计共创产品。展出的这49款文旅产品，每一款都蕴含着厦门独特的历史背景和文化底蕴，这些产品以其独具匠心的创意以及对厦门文化元素的完美融合，呈现出别具一格的生活美学，成为众多市民游客关注的焦点。摆在展架上的这批厦门文旅设计共创产品，普遍一种“在下有礼”的温和谦逊姿态，通过别具匠心的创意设计，向参观者娓娓讲述动人的厦门故事。

　　据悉，除了共创打造文旅优品，牵手老字号挖掘经典产品外，下一步，“在厦有礼”还将与鞋服用品、运动器材、3C电器、智能康养仪等“厦门制造”携手打造琳琅满目的联名产品系列。

　　如果说本届海峡两岸文博会有一种色彩最迷人的话，那么这种色彩一定是属于“在厦有礼XMENLY”展区的芭比粉。硕大的粉红色LOGO、观影间巨大礼盒造型上的粉红色绑带以及挂在展示区的满眼粉红色的一份份宣传海报，甚至展区角落放置的“网红展品”火龙果椰椰口味的“芭比冰激凌”，无不让这个展区透出一种别样的时尚。

　　色彩不只是一种有效营销工具，还有更深奥义。事实上，“在厦有礼XMENLY”展区选择芭比粉，并不只是为追赶近期的色彩潮流，更多的是传递一种对待时尚的态度。“在厦有礼”的LOGO，其实是市花三角梅的艺术化呈现，而那抹芭比粉也是三角梅的另一种时尚底色。据该LOGO的设计者、福建省平面设计协会副会长杨韬介绍，用色的灵感缘于三角梅，三角梅是厦门市花，厦门人常以坚韧、奉献、开放的三角梅自喻。玫红色部分象征花瓣，黑色部分象征花蕊，代表着浪漫、温柔和幸福。

　　拿着海报集齐印章换取礼品，品尝火龙果椰椰口味冰激凌，感受3D打印三天来，一拨拨市民游客在“在厦有礼XMENLY”展区聚集，他们在时尚、朝气、新潮中了解“在厦有礼”。据该展区负责人、红点厦门工作人员张枫说，因为不断向人介绍，她嗓子都哑了。现场一位游客告诉记者，一进C3场馆，“在厦有礼XMENLY”展区便抓住她的眼球:“这个展区色彩靓丽，设计感强，让人有了解的欲望。”

　　事实上，展区设计以及格调并不是抓住观众的关键。张枫介绍，很多市民游客被展出的文旅产品所吸引，很多人询问现场能否购买，哪里还有购买渠道。市民谢女士对此次展出的茶点茶杯套装非常赞赏，她觉得这套茶具设计非常有新意，把厦门日常茶点的造型以及厦门部分地标文化元素和茶杯很好融合到一起，茶具看起来既生活化又不失设计创意和文化渊源。张枫说，不少市民游客希望可以买到这一些产品，还有一位年轻人看中一套花砖元素的文创产品，打算作为婚礼伴手礼送给亲朋好友。“那位年轻人说，那套包含眼罩、丝巾的花砖系列文旅产品，展现了闽南特定时期建筑美学元素，既美观又实用，在结婚时当伴手礼送亲朋好友，最好不过。”张枫说，不少观展的市民游客喜欢这次的展品，一些文创领域的同行也纷纷给展品点赞，要求与红点厦门联系，洽谈合作事宜。

　　对于“在厦有礼”首次展出49款文旅产品大受欢迎，德国iF、香港DFA、台湾金点奖决选评审胡佑宗给出了这样的解释:来自全国各地的优秀设计师，从生活的角度重新诠释厦门的风土人情与文化特色，经过沉淀与交流，共创的成果呈现出更多元的观念、更贴近生活的时尚美感，以及新的商业运营活力，为厦门这座美丽城市注入了更多新鲜能量与美学价值。

　　据介绍，首次展出的这些文旅产品结合厦门地域特色，融入厦门建筑、祈福文化、茶文化、自然风貌等厦门四大文化元素，打造出厦门文创品开发、老字号设计赋能、“厦门制造”品牌合作三大系列产品。

　　以厦门文创产品研究开发系列为例，设计师选取众多厦门城市建筑以及祈福文化融入产品设计。该系列下的“城市拼图书签”产品，将厦门六区的地域形状转化成六块拼图书签，六块拼图既可拼装为一幅厦门地图藏品，亦可单独作为书签使用。每块书签都呈现出各区的文化元素或地标建筑，整个产品不仅设计美观具有收藏价值，同时还能让游客更直观地了解各区以及厦门的地理面貌和文化元素。和“城市拼图书签”有异曲同工之妙的还有“在厦象棋”，该文旅产品选出六座厦门标志建筑，融合成一副国际象棋，让厦门地标元素成为棋盘中的主角，独特设计让这款国际象棋显得与众不同。红砖作为厦门古建筑核心建构之一，与厦门青年喜爱的咖啡相结合，组成红砖手冲咖啡套组，新旧碰撞，东西交融。而“福归闽南茶”则以龟粿为设计元素进行外包装设计，通过厦门的物种茶结合“五福”福禄寿喜财组成茶文化礼盒。厦门元素巧妙融入各种设计之中，城市形象经由这些载体，得以更广泛传播。

　　老字号设计赋能系列，经过设计师用心打磨，各种厦门老字号茶配、酒类、食配包装等焕然一新。在市文旅局相关负责人看来，对老字号产品的重新设计，是一种与时俱进的做法。“在保证老字号产品质量的前提下，让它的包装呈现出与时俱进的特点，用新时代人们很喜欢的方式传播它，这才是对老字号有意义的赋能。”该负责这个的人说。据悉，“在厦有礼”还将开展“厦门制造”品牌合作，通过与第三方品牌联名，打造具有“在厦有礼”LOGO的共创设计文旅产品。

　　中国文化和旅游部中国设计大展学术委员、深圳市平面设计协会顾问许礼贤认为，“在厦有礼”不仅是城市礼物和厦门文旅品牌，更彰显厦门城市形象，为中国城市构建全新的文旅创意消费模式和文化创新的价值标准。

　　在市文旅局相关负责人看来，提炼城市文旅IP是文创为“厦门制造”赋能的最好方式。“城市文旅IP具备极高的附加值，把它赋能到厦门制造上，会为厦门制造插上腾飞之翼。”该负责这个的人说，用“厦门制造”的质量来支持这个文旅IP，能体现出厦门的高素质、高颜值，同时，用文旅IP为“厦门制造”赋能，讲好厦门故事，对提升产品的消费者情感黏合度有极大促进。

　　该负责人还表示，“在厦有礼”文旅IP的提炼，符合厦门城市气质。“在厦有礼谐音在下有礼，是一种谦逊的姿态，但又有中国气派，体现的是一种城市品格。”该负责人说，谦逊的姿态是厦门靠海而生自带的气质，既有海的温柔包容，又兼具海的蓬勃力量。在“在厦有礼”系列文旅产品中，有这样一款产品，非常契合厦门的城市品格，它叫“早茶晚咖”。作为同时兼具泡茶和泡咖啡功能的器具，“早茶晚咖”很好地反映了厦门的城市特点在厦门，市民既喝茶，又享受喝咖啡的惬意，呈现出一种包容性。“这就是厦门的城市品格，根植于闽南文化，又有中西合璧交融的特色。”该负责人说，“在厦有礼”文旅IP的打造，就是要将创意与民间传统文化内核交融好，为更多来厦的朋友提供好的文化产品，让更多人了解厦门，享受这个城市带来的高质量服务。

　　以文塑旅，以旅彰文。一个优质的文旅IP，不仅能吸引游客关注了解当地文化，更能吸引他们做传播城市形象的使者。游客刘先生在6日参观“在厦有礼”系列新产品时，便对厦门的花砖元素非常感兴趣，为此还特地向红点厦门相关负责人了解花砖作为建筑文化元素在厦门出现的时间和发展历史。成功的文旅IP，能吸引游客去主动了解这个城市的文化和魅力。

　　据市文旅局相关负责的人介绍，“在厦有礼”文旅IP后续将开设厦门文旅优品集合店。这位负责的人介绍，集合店将集纳“在厦有礼”每个子品牌的旗舰产品。之所以叫文旅优品而非伴手礼，该负责人给出解释:作为优选文旅产品，它不仅仅可以做伴手礼送人，同时也可以买给自己和家人用，突破礼品的范畴。后续，“在厦有礼”还将与更多“厦门制造”的产品融合，比如与运动鞋服、本土健身器材品牌等做融合嫁接，打造联名IP，推动形成更多体现厦门特色的爆款产品，以文旅IP赋能，推动厦门文旅高质量发展。

　　为助力厦门特色文化旅游服务产品培育开发，拓展多样化、高品质的文化消费和生活场景，在厦门市文化和旅游局指导下，红点设计（厦门）品牌运营有限公司创新打造了文旅产品IP项目“在厦有礼XMENLY”。

　　作为厦门文旅优品第一甄选平台，“在厦有礼XMENLY”聚焦厦门城市风貌、闽南文化、非遗工艺等内容，联合黄胜记、古龙等厦门老字号品牌，龟糕印技艺、闽南红砖雕、漆线雕技艺等非物质文化遗产传承人以及厦门新兴时尚创意企业，共同开发具有厦门特色的文旅文创产品。

　　首批“在厦有礼XMENLY”品牌城市好礼首发亮相第十四届海峡两岸文博会，产品涵盖食品、茶酒、饰品、礼物、香氛及文创等领域，为市民游客带来极具厦门特色的高品质文化消费体验，展示厦门在协同两岸文创产业资源，通过设计赋能推动文旅消费高品质发展的成果。

　　记者在采访中发现，很多市民游客在参观“在厦有礼XMENLY”展区时对“茶点茶杯套装”赞不绝口。这是一套四只装，有不一样颜色、以不同茶点造型设计的茶杯。一眼看去，倒扣放置的绿色杯子俨然是绿豆糕的造型，杯底用花瓣装饰，有一只浅色的杯子，底部刻着八卦楼的形象。为什么这套简约杯子会如此吸引人？记者以为，设计者很好地将闽南或者说厦门茶文化元素进行了提炼，“举杯茶饮，扣杯茶点”,茶点与茶杯的搭配和融合，能够说是点了闽南茶文化的“题”，抓住了茶文化的精髓。

　　而和这套“茶点茶杯”一样非常关注的，还有厦门花砖元素的系列文创产品。一个眼罩、一条丝巾，因为花砖元素的加入而变得格调不同。现场工作人员说，花砖是舶来品，体现了厦门开放包容的城市品格。花砖因其承载着特定的历史背景，在岁月的长河里历久弥新，散发着迷人的光彩。作为一种建筑装饰风格，花砖的纹路显得独特而有魅力。

　　事实上，IP价值是通过具象方式产生的，而IP转化的根本在于内容，内容源自区域文化独特性。上述两件文创产品之所以吸引眼球，关键就在于设计者用心挖掘了城市文化元素，找到了属于厦门的区域文化属性。好的文旅IP能吸引具有相似审美趣味的游客，又在两者有效互动中产生情感和审美共鸣，进而促成消费行为。只有用心挖掘城市独特的文化元素，用受众喜受的表达方式、呈现形式，演绎IP符号的形象和内涵，赋予其新的生命力，才能抓住更多人的眼球，打造出成功的文旅IP品牌。（厦门日报记者 邬秀君)

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