从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”，旅行的晋级换代跟着社会物质日子水平的进步而不断加速。游客关于景区的文明内在与文明体会需求不断进步。由此，规划感十足、独具特征、承载了景区文明内在的特征文创产品逐步走俏，在游客心中占有越来越重要的位置。

　　一个优异的文创产品，既具有产品有用功能性，更重要的是其间包含的精力文明，能够带给人日子的便当与文明的认同归属感。因此，景区文创产品规划也逐步成为景区营销中重要的载体。

　　旅行产品经过文明构思的加成，构成了一个个病毒式的营销事例。当下传达最厉害的途径便是互联网端的口碑传达，年青人群构成了互联网上口碑传达的首要力气，旅行文创产品与年青人群的传达痛点完美符合，故宫这几年的全面文创，尤其是文创产品，不只为故宫带来了产品销量的添加，更在年青人中构成了一股论题浪潮，在游客中代表传统的故宫似乎获得了重生，也让文明以一种更新的方法影响着新一代人群。

　　以文明构思为中心举行的活动，不只出售文明构思产品，也制作了满意的论题为景区招引游客。在台湾，由荷兰规划师霍夫曼规划的18米高的黄色小鸭停靠在高雄港，一个月内招引了近400万人次观赏。

　　经过文明构思产品的传达，还能够让非物质文明遗产再次以物质形状真实地融入现代人日常日子傍边，将对“非遗”的维护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不光越来越遭到游客们的欢迎，一起更能促进景区“高频消费”。

　　在台北故宫博物院中，各色各样的文明构思产品早已将文明、规划深深植入其品牌中，在有大开脑洞的文明构思产品招引眼球的一起，也有深挖传统文明的文明构思产品经过一次次世界大奖将文明传达到全世界。

　　这几年国内许多5A景区逐步意识到旅行文明构思产品的重要性，但终究作用都是雷声大，雨点小，一向不见起色。

　　原因其一便是将旅行文明构思产品简略概括为单一部分、单一规划环节的问题。而旅行文明构思产品开发关键在于这是一个景区多部分协同作战的工业，从景区的视点必需求一把手主抓，充沛调集景区的财力、途径、出售、营销、地段等资源，才干为游客供给立体化的旅行体会、情感体会，然后完成文明构思产品的变现转化。旅行文明构思产品的工业立异、文明变现、进步产品附加价值并非规划单独面的使命，而是需求文明新造、技术立异、营销方式立异、运营管理体系立异等等，归根到底有必要是景区一把手主抓，上下一条心，景区跨部分整合协作的成果。

　　旅行文明构思产品开发的意图在于出售，要想卖得火爆，有必要研讨游客需求，谁买产品，谁就有发言权，然后决议咱们产品的开发方向。

　　全部不以游客为中心的旅行文明构思产品开发都是耍流氓！旅行购物商场局势在变、顾客集体也在变，而景区旅行产品却原封不动；现在5A景区以出售传统工艺品为主，这些产品远远脱离了现代人的日子方法，陈腐的规划方式难以让80、90后首要方针人群买单。这些产品只能将其界说为旅行纪念品，而非真实含义的旅行文明构思产品。

　　所以说旅行文明构思产品的开发终究仍是要回归游客潜在需求，只要需求与产品奇妙结合，做有用性强的文明构思产品，满意游客一向想买却买不到的东西，这样的文明构思产品想不火爆也不可。

　　游客购物消费商场正在进入品牌消费的理性商场，品牌才是旅行文创开展的严重的优势，品牌力才是5A景区文明构思产品的中心竞争力。

　　没有品牌的旅行文明构思产品，产品的增值空间很小，加上国内5A景区旅行购物商场不标准，大大下降了游客对品牌的信誉度。

　　所以要进步品牌认知度、重塑杰出的购物商场，5A景区须构建体系化的旅行文明构思产品品牌，以品牌的力气推进商场标准化、诚信化，一起为游客供给景区官方指定的旅行文明构思产品出售途径。

　　得IP者得全国，景区旅行文明构思产品开发相同如此；忌讳传统的多主题、全品类的开发方式，小而美才是开展之道。从游客消费的心思视点来看，最期望买到的往往是景区最具地域文明特征而且其它当地无法购买的产品。

　　种类越多、主题越多意味着越缺少特征，所以景区旅行文明构思产品的开发有必要回归最中心的文明元素，这个文明元素需求具有有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行景区的文明IP重塑。

　　IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A景区来说，运用IP元素进行文创衍生品系列开发，一起进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，完成从单一到多元的进程，让IP真实含义上植入到景区的方方面面。只要IP的传达度越大，与游客接触面越广，IP的价值也会逐步增大。

　　一个优质超级IP，将具有海量的粉丝、很多的人物形象、精彩故事桥段！电影《魔兽》， 从游戏到电影再到衍生品，所有这些直接运用《魔兽》中元素的创作和产品，都是IP孵化。《魔兽》电影上映前，衍生品在我国的出售就现已超过了1个亿，加上游戏死忠粉的后续奉献，未来很有或许打破5亿！

　　全国的景区都面临着不知道怎么提取文明元素的问题，面临已有的文明元素，又不知怎么与社会时髦的审美兴趣同步，而等产品研制后，又没有后续的商场反应和再晋级，无法构成有影响的文明构思产品系列。

　　这正是“旅行产品文创化”存在的首要原因：怎么让“文明”变现成商场买单的产品。好的旅行文明构思产品须兼备以下特性：文明性、故事性、兴趣性、立异性、有用性。5A景区旅行文创产品开端推出时，应先环绕景区中心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或许必购产品，依据商场反应再渐渐扩张畅销产品的产品线，一方面堆集自主产品的规划运营经历，也能够借此下降过快开展自主产品发生的本钱危险。构成文明IP为中心，立异单品引爆商场，横向延伸产品线的文明构思产品开发方式。

　　单品引爆事例：2013年推出风行一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统收藏仿制品”制作走向“现代文创”开发之路的重要标志。2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文明构思产品，包含夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹等。

　　旅行文明构思产品出售与传统零售最大差异在于体会式购物特色，5A景区店肆空间应重视景区文明与文明构思产品的交融，进步游客在精力层面的体会感触，着重游客对景区前史、文明、日子的体会和参加感，让游客对景区的文明有了全面的知道、认同感，才干进步游客对文创产品购买的转化率。

　　国内景区纪念品商铺遍及给顾客的体会太差，店肆与景区之间、游客与店肆之间互动性太少，考虑到旅行体会的整体性，5A景区旅行产品店肆空间应集最佳的地段、明显的主题性、文明的展现性、游客的参加性、产品的立异性于一体，才干充沛的调集游客的文明认同、情感认同后而为之买单。