近年来，跟着人们精力寻求的提高，旅行文创产品逐步鼓起，愈来愈多的人投身到文创产品的规划开发中。作为一个历史悠久，有着肥美的文明土壤的国家，我国的旅行文创开展之路怎么呢？咱们在剖析了我国数十个旅行景区文创商业项目后，总结出了现在我国旅行业的文创开展现状及未来旅行业文创的开展思路。

　　文明构思产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，经过规划者自己关于文明的了解，将原生艺术品的文明元素与产品自身的构思相结合，构成的一种新式文明构思产品。说简单点，文创产品便是一个构思经过赋予其价值使之产品化。文明旅行纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型规划、工艺品等都归于文创产品一类。在旅行范畴，文创产品是丰盛旅行体会和提高旅行层次的首要途径。共同的文创产品，不只可以提高景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩展景区的传达规模。特别是现在跟着互联网流量盈利逐步消失，获客本钱不断添加，中小城市旅行区及小型景区更是面临着途径缺少的困扰。所以开展文创工业应是旅行业开展过程中的一大趋势。作为旅行区重要人物的文创工业，现在现状怎么呢？

　　01文创工业开展加速，国家方针的强力支撑很长一段时间，在旅行产品的开发上首要着重文明、科技特征。运营者多从文明、科技视点去规划、研制、出售旅行产品，构成了旅行产品市场上形似新产品许多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面着重文明，成果构成印有景区图画、标志或许闻名景象造型的产品举目皆是，而产品的功用反而被忽视。

　　2017年国家发改委发布了《关于施行旅行休闲严峻工程的告诉》，并在其间旗帜鲜明地提出了加速旅行产品开发，培育新式旅行业态，提高旅行工业质量，满意消费晋级带来个性化、休闲性、文明性的体会需求的要求。2018国家旅行局与文明部兼并，正式组建了文明和旅行部，而且不再保存原文明部和国家旅行局。对本来的旅行局而言，新的文明和旅行部，是原有根底之上的一次升格——从直属机构一下变成了组成部分，从副部级也升格为正部级。对本来的文明部而言，是行政效能上的一次拓展——从朴实的文明到给文明赋予载体，从倾向工作工作到工作和工业并进。

　　02旅行文创开展不均衡，同质化、低端化严峻据统计，旅行购物在欧美国家占旅行业收入的５０％到６０％，在亚洲发达国家占４０％以上，而在我国现在只占２８％，国内外游客对旅行产品的满意度可见一般。现在国内旅行地的文明产品呈现以下几个状况。

　　1、成百上千个景区贩卖相同的旅行产品，产品的同一张脸这不只会让游客发生审美疲劳，且不利于推行各个景区的共同旅行价值。遍地都在抄袭，缺少构思的旅行纪念品会大大拉低国人的旅行购物消费。2、没有具有当地的文明特征和构思理念的产品。3、文明构思产品的仿制本钱太低，从业人员构成比较复杂。那么了解现在旅行文创产品普遍存在的问题之后，又该怎么玩转旅行业呢？并在新一轮的腾飞态势傍边顺势兴起呢？03差异化定位，确认区域价值观，打造共同旅行IP每个景区都具有自己共同的资源和地域文明，这无疑是进行文创产品开发的资源库。依据旅行区域的差异性找准定位，这样才干清晰文创的开展方向，从而在市场竞赛中找到方位。当精准把握住本区域的价值观后，在繁复的业态品类中筛选出符合定位的品牌，打造本区域共同的IP。如湖南博物馆将青铜器规划成了卡通形象，并为他们赋予人性化的性情，打造的铜趣大冒险产品广受欢迎。

　　04根植文明，培育文创产品竞赛战略之父迈克尔·波特曾说到：根据文明的优势是最底子的、最难以代替和仿照的、最耐久的和最中心的竞赛优势。当城市资源逐步干涸时，文明才是城市最大的不动产。所以根植于当地城市文明资源特征的文创项目才干健康开展。

　　1、总结群众需求的导向，深挖现有的文明资源，把其间一些现已构成群众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅行产品。例如故宫文创产品的朕知道了胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……2、既要有构思，也要有工匠精力。现如今，我国景区的文明构思产品现现已过了最开端粗野添加的时代，开端进入以质制胜的新阶段。唯有做好质量，才干经得住检测！3、拓展文明构思产品的实用性，真正将文明构思产品买得走，留得住！一味的只寻求历史性和知识性，对新一代年青群体已缺少吸引力，只要在产品文明特点、构思性和功用性获得杰出平衡后，才干最大极限的添加产品的购买力。4、文创产品与旅行自身相结合。文创产品与旅行区域特征相交融，让游客在旅途完毕后，依然有相同实践的东西能让他回想起这个夸姣的回想。例如成都的熊猫馆，就催生了许多熊猫的旅行文创产品：玩偶、书签、还有铅笔等熊猫主题文具，满意了很多游客的需求。05文创产品与科技相结合文创产品与科技相结合。凭借新技术打造丰盛多彩的文创产品。如AR+旅行的新体会在景区开端遭到广泛重视，用户增强了浸入式体会感，而景区在宣扬和营收方面收成丰盛。别的采纳O2O形式，人们在线上阅读挑选产品，并在旅行中寻觅线下店肆，并在线上付费。这种新的形式对旅行产品的出售也将起到很大的促进作用。

　　06完成可继续的创造力文创产品植根于文明，茂盛于构思，持久于运营。所以，坚持构思的继续与新鲜，是最大的应战。在旅行区域打造共同的气氛及环境，经过继续性运营及活动，激活文创品牌的构思更新及创造创意，孵化出更多文创品牌。例如，为了保有文创品牌的生机，我国台湾地区在各地的文创园，会定时举办各种活动。例如周末阛阓，以激活民间手艺演员的创造动力；

　　我国文创产品在旅行工业开展的过程中，在国家经济继续高效快速开展的布景下，文创产品的确给旅行业带来了更多的效益和流量，文创工业将会成为旅行工业开展的新支柱！所以即便没有很多的资金和足够的人才储藏，打造少数的且具有自主产权的文创产品依然十分必要。