以敦煌石窟、敦煌岩画闻名于世的敦煌，地处我国古代通向西域、中亚和欧洲的交通要道——丝绸之路上，因其一起的地理位置而闻名于世，是一座有着悠长前史的文明古国。不论是古代丝绸之路，仍是现代“一带一路”，敦煌艺术始终是我国现代艺术开展的重要节点，它深深植根于传统文明，对我国传统审美发生深远影响，敦煌文明艺术具有旺盛的生命力，不只是优异传统艺术的展现，更是现代艺术创造的源泉。

　　谈到敦煌，想到了什么？大沙漠，月牙泉，以及文明价值极高的莫高窟岩画，都是不一样的，它们是在影视剧等浅显事物的带动下向群众传播的，敦煌文明相对较小，潇洒浪漫，也比较厚重奥秘。

　　敦煌文明的中心意蕴是慈善、才智、美丽，敦煌博物馆作为敦煌传统文明的传承代表，为使高冷性、笼统的前史文明与更多的年轻人挨近，运用文创产品，打破古典艺术与现代前卫文明的边界，从敦煌岩画中整合和提炼出骆驼、飞天、藻井、鸣沙山、月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等要害元素，规划出一起的品牌符号与视觉识别系统，并立异地组合在一起，使敦煌传统文明再一次勃发新的生机。

　　以群众化的眼光赏识千禧年的艺术，是敦煌博物馆文创IP的品牌诉求，也是敦煌文明元素成为当时最受重视的文明构思之一的本源。敦煌博物馆将古丝路的石窟、岩画、飞天等元素运用到各种现代日子用品中，借用波普艺术的表现手法，复原千年前的五颜六色岩画，诞生了古典艺术与街风交融的再创光辉系列，将古典艺术与现代前卫极限运动的构思与飞天与伎乐天的组合，寻求心灵安慰巴望心灵摆脱的佛系系列，将传统图画与现代审美融为一体的经典艺术与现代审美融为一体的正中佛系青年的“萌点”。

　　作为敦煌传统文明的传承代表，敦煌博物馆自觉地将敦煌元素与盛行文明相结合，使敦煌传统文明又一次以簇新的相貌进入群众视界，构成特别的敦煌国潮文明。两款为盛行小生王一博私家定制的滑板，是由敦煌岩画与极限运动相结合而规划的，不只让传统文明玩出了新花样，也让敦煌博物馆以高达四亿的阅览量登上热搜，掀起了一股敦煌文明消费的热潮。

　　早在2016年头，敦煌博物馆开端着手敦煌文创IP项目的打造，将中西方文明、传统与现代文明进行交融作为中心思路，让更多年轻人了解并喜欢敦煌文明。2019年6月，“丝路手信”文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，经过斗胆立异，以简略、风趣好玩的方法，将敦煌文明传播给一般群众，探究出更年轻化更有吸引力的现代表达，让传统文明和敦煌艺术开放出新的生机。

　　近几年来，品牌和文明 IP的跨界交融，使高冷的文物在焚烧，一起又带动着文明构思工业的开展，圈粉很多。当各大品牌纷繁推出敦煌 IP新产品时，群众也将目光会集在敦煌这个坐标为西北、中西文明交汇处的丝路宝地。

　　“敦煌博物馆天猫旗舰店”于2020年5月18日世界博物馆日上线，除了本身的原创规划产品与广阔网友正式碰头外，与各大品牌协作，拓宽敦煌文创 IP产品范畴。开机当日销售额已打破30万，并引发微博“敦煌博物馆有猫了”相关线万。商铺出售的物品包含文具、服饰、化妆品等文创产品，其间大部分都是莫高窟内的九色鹿、飞天等元素。

　　别的，博物馆还与《极限应战》《这便是街舞3》等抢手综艺跨界协作，与腾讯一起制造的纪录片《新国货》，将敦煌文明演绎成多姿多彩的声响，节目播出阅览量打破2亿，线亿。又联合天猫推出“掘色敦煌”专题活动，将敦煌文物收藏在博物馆以直播的方法呈现在群众面前，将敦煌 IP面向群众。并与 VANS、卡宾等品牌协作，开发敦煌原创 IP系列产品，拓宽敦煌文创商场。

　　敦煌文创IP，文明是根底，创造是中心。丝绸文明历经千年，蕴藏着丰厚的内在，承载着无法言说的故事和艺术。敦煌博物馆文创有别于传统文创开发、运营的营销方法，以开掘敦煌博物馆 IP的商业价值潜力为根底，一起寻觅有同感的品牌，助推新时代与敦煌文明对话之旅，真实做到“做好内容，讲好故事”，不断创始敦煌文创 IP的新局面，让敦煌文明活起来，让群众爱上敦煌，让敦煌文创以时髦、潮流的姿势融入日子。