10月31日，由新旅界研讨院主张的线家国有文旅集团排名解析”顺畅举行，新旅界工业服务中心总监刘婉莹作为主讲人介绍总结50家国有文旅集团上半年开展状况及相关排名，就代表性国有文旅集团进行深化剖析，并对国内文旅职业近期开展趋势及未来方向给出新旅界的考虑与主张。以下为本次课程的共享实录：
文旅职业能够划分为上游、中游和下流三部分。上游是指游览相关产品服务供给商：景区产品游览服务、休假产品体会式服务、航空飞翔、酒店住宿、餐饮服务，以及购物服务等。跟着疫情的安稳可控，上游的各细分范畴逐渐复苏，游客量、入住率、翻台率、航空客座率的下滑起伏均大幅收窄。
中游是以传统游览社和OTA为主的游览中介，如凯撒游览和携程担任分销上游供给的游览相关服务。在后疫情年代，以单一买卖为主功用的OTA渠道难以敏捷捕捉到用户的新需求，因而OTA渠道使用人工智能+、短视频、直播等新式营销手法完结用户和产品的链接，加大了人工智能投入，进步用户体会。
下流是旅客顾客。跟着疫情得到有用操控，顾客的出游决心倍增。携程渠道2022年全体预售订单量较去年同期添加超30%。
首先是景区方面。依照景区资源主体性质将景区大致分为三类，分别是天然类游览景区、人文类游览景区以及人工类游览景区。
峨眉山景区作为天然类景区代表，2022上半年总进山人数达88.75万人次，同比下降39.28%。二季度峨眉山景区招待人次同比下降73.8%，景区游客的许多削减导致公司运营成绩下滑较为严峻。
乌镇作为人文类景区代表，2022上半年景区屡次闭园，财报指出2022上半年乌镇招待游客23.91万人次，同比下降90.02%。
华裔城作为人工类景区代表，2022上半年，华裔城旗下32家景区、29家酒店、1家游览社、8家开放式游览区、1台游览演艺共招待游客2677.7万人次，为去年同期的94%。
综上，2022上半年不同类型的景区受疫情的冲击程度纷歧。人工类景区中，华裔城景区的招待量是下滑起伏相对较小的。尽管疫情以来景区工业继续亏本，但国内国有景区背面有政府支撑，即便有亏本也在可接受范围内。优质的国有景区经过当地融资完结游览标的的收买，或是进行周边业态工业交融，转型晋级，完结资源整合的一起，进一步完结财物扩张。而那些具有优质资源，但财务状况较差的国有景区，是有时机被这种文旅投集团整合并购的，然后缓解当地财政的困境。
跟着疫情冲击和消费趋势的演化，接近天然、近间隔周边、沉溺体会等产品成为顾客的新的挑选。景区要打造全新游览生活方法，立异开展方式，完结从门票经济到归纳经济，从参观休假到文明体会，从景区孤岛到区域交融开展的反应。
其次是酒店方面。截止现在，国内疫情仍旧呈点状迸发状况，关于游览及酒店职业影响继续。
据首旅酒店2022半年报，陈述期内完结营收23.31亿元，同比下降25.88%；归属于上市公司股东的净亏本到达3.84亿元。锦江酒店2022上半年营收50.43亿元，比上年同期下降了4.18%；归属于上市公司股东净亏本达1.18亿元。
由此可见，上半年酒店业全体成绩下滑，疫情让高速开展中的国内旅职业及酒店业急刹车，一起也给了商场更多的洗牌时机。当内循环经济常态化，未来的开展空间依然是很大的。未来，休假酒店趋于多工业、复合型、归纳性业态的体会产品；走马圈地的酒店开展思想要向运营为主，中心工业革命道路开展；做好品牌，品牌赋能，完结收益和品牌价值的双向开展。
疫情之下，在对待酒店财物的态度上，国有文旅集团和民营文旅集团给出了彻底不同的反应。
据不彻底统计，包含四川、湖南、浙江、河南等当地的国有文旅板块，正在加速旗下的一些酒店资源的整合扩张，对酒店资源加大数量、把控质量，有利于完善工业链上下流，特别是我国酒店工业逐渐向连锁化、品牌化挨近，大大削减了老牌国有酒店品牌的商场教育难度。
在实操层面上，不管是自营、加盟，亦或是托付办理，以及其他酒店集团协作，多种方式在酒店职业早现已过商场验证。根据此，当地国有文旅集团整合酒店资源的落地成功概率大大进步。
第三是主题乐土方面。现阶段我国主题乐土的竞赛首要分为三个队伍：榜首队伍是单体出资规划极高的上海迪士尼和北京举世影城。第二队伍是本乡大型单一主题公园，即长隆欢喜国际以及正在打造的太湖龙之梦。第三队伍是全国仿制的特征主题公园，如欢喜谷器械游乐、宋城演艺公园、海昌海洋公园和华强方特文明科技等。
疫情局势下，各主题乐土的运营状况均不及预期。上半年节假日期间，居民出游更趋慎重，出游间隔、目的地游憩半径等游览活跃度方针进一步的缩短，商场主体取得感进一步下降。部分景区收益不及预期。
据了解，海昌海洋公园2022年中期完结收入2.58亿元，同比下降80.54%。海昌海洋公园表明2022年7月，尽管部分区域疫情仍在延伸，但顾客对优质的文旅项目仍是比较神往的，而且居民休假需求还在，所以公园板块成绩完结迸发式反弹。单月售票人次达上半年成绩总和的74%，整个公园板块录得的经营额约为1.44亿元。
本年7月30日，上海海昌海洋公园奥特曼主题文娱区等正式运营，招引了许多的奥特曼迷。日后，奥特曼主题酒店也将会入市为游客打造更丰厚的一条龙游乐体会。8月5日，上海海昌海洋公园蓝星战队·海陆机甲大巡游露脸，能够看出海昌海洋公园正在尽力构建海昌海洋文明IP系统，积极开展自主IP使用，拓展IP授权和IP交融，令IP运营和新消费业态呈现出多层次高速开展态势。海昌在不断丰厚IP的容量和质量，在国内主题公园和职业格式重塑中抢到了先机。
华裔城在转型和立异方面也做出了许多尽力。比如以文明游览精品推进工业高质量开展，以游览+科技推进文旅才智化转型。特别在主题活动上发力。6月底，北京欢喜国潮狂欢节正式发动，富含幻影大秀、戏水狂欢、国风电音、亲子游乐、琳琅美食等多种元素。2022下半年，华裔城还表明将推出襄阳奇趣幼年酒店和南昌玩美公园等项目，推进南京欢喜韶光、南昌青少年星际科普研学基地等项目建造。
尽管疫情对职业影响较大，可是各大企业也在尽力推进主题乐土职业开展。那么主题乐土工业的国有企业掌控趋势也比较显着。《2021年我国主题公园竞赛力点评陈述》显现，全国64家大型和特大型主题公园中，国有主题公园占比约30%。华裔城是国有文旅集团中手握最多主题公园的集团企业。
第四是免税购物方面。我国境内免税店首要有口岸免税店、运输工具免税店、市内免税店以及离岛免税店。疫情的动摇影响了海南游览工业，一起也影响了海南的免税职业。但疫情也为咱们国内免税业带来了新机遇，独占格式有望被打破。2022年6月，王府井取得了免税资质，7月海南自由贸易港免税方针也落地，市内免税店和离岛免税店成为新蓝海。
从上图咱们不难看出，从2013年至2021年，海南省离岛免税购物金额及购物件数是逐年上升的。2021年疫情局势有所好转，海南实践购物人次到达672万人。此外，我国游览集团旗下的我国中免在职业中也占有了高达90%的商场份额，这足以表现国有文旅集团在此细分工业的掌控和参加程度是十分高的。
第五是游览社方面。到2022年6月30日，全国游览社总数43225家，较去年添加793家，但全国游览社的财物与负债状况却不太达观。
尽管2021年的总财物是比2020年添加了14.41%，但仍比2019年下降了17.38%。其间，2021年全国游览社的负债状况比2020年同期添加了17.68%，有不少的游览社已是债款高悬的一个状况。自疫情迸发以来，全国游览社从业人员以均匀每年7万人的趋势在下降。两年来，全国游览社从业人员数量现已净减了13万人。从各大企业财务数据看，中游览览净亏本7.32亿元，众信游览亏本5.35亿元，凯撒旅业亏本达7.25亿元。这三家大型游览集团中恣意一家的亏本就超越了全国游览社的净亏本额。
据我国社科院财经战略研讨院博士后龙飞所言，“游览社职业再也回不到曩昔，不能再靠这种信息不对称、批量组团、资源工业打包、赚取中心差价等原有事务方式开展了。”
游览社转型是刻不容缓的。由于游览社结构发生了根本性改动，出境事务是游览社的首要事务板块，单靠国内旅职事务很难支撑整个游览社的商业运营系统、营收系统，这意味着游览社的商业方式、产品设计和服务上是急需改动和晋级的。
最终是OTA方面。OTA指游览顾客经过网络向游览服务供给商预订游览产品或服务，并经过网上支付或线下付费，即各游览主体能够经过网络进行产品营销或产品销售。现在国内的OTA商场构成了“美团系”、“阿里系”、“携程系”鼎足之势的局势。此外，驴妈妈、马蜂窝、途牛、booking、agoda等渠道也不断涌入国内商场。
互联网的遍及加速了在线旅业开展，浸透率添加也是未来重要的驱动力。在线住宿和在线交通的未来开展空间宽广，要掌握低线城市浸透率进步时机。
现在线上主流产品——机票、酒店、门票、传统报价产品现已被几家大型的线上游览做出必定规划。OTA作为游览工业链下流范畴，要益发垂青线上技能，经过数字化、智能化和技能测验等发掘更多的商场空间。
受新一轮疫情影响，2022年一季度游览商场数据显着弱于去年同期，文明消费商场全体也处于收紧状况。上海、吉林、北京等多地疫情迸发，打乱了游览商场的复苏节奏，国内居民出游志愿和消费也受到了很大的影响。国家统计局数据显现，2022上半年全国人均消费开销11756元，扣除价格要素影响实践添加0.8%，其间人均教育文明文娱消费开销1037元，下降7.4%，占人均消费开销的比重达8.8%。
据统计，现下国内文旅消费商场呈以下特征：超越5成的居民和游客的线下文明休闲频次、文明消费开销相对削减；国内文明和游览休闲半径也进一步缩短，本地化、近间隔、多样化的文明消费占有主导方位。
2022上半年，居民文明消费的线下场景首要会集在都市商圈/文明街区、文明场馆、城市周边及村庄；线上空间成为国内文明休闲和消费的重要场景。居民和游客的文明体会活动首要会集在网络影视、视频直播、线上展演、文明场馆云体会、常识充电以及在线网课等范畴，居民比较愿意为优质的线上文明休闲内容付费，也有志愿进行线验消费。
由此，咱们能够看到当时我国文旅品牌建造在稳步开展，文明游览运营和服务得到强化，文明游览商场也构成了必定规划，各地都在积极开展文明游览资源的开发，满意大众对游览产品和服务、文明价值的需求，并在深度发掘文旅内在的过程中构建职业良性的内部运作机制和外部开展方式，然后进步文旅工业的全体价值，达到可继续开展方针。
现在，居民对国内游览的重视度在不断进步，从“数量型消费”转向“质量型消费”。游览客群也在逐渐倾向年青化，家庭游、研学游、主题道路游等异军突起，顾客的志愿和需求在逐渐多样化、个性化，商场也随之反应。特别当居民可支配的假日和金额在逐渐增多，这就意味着顾客有更多的空间、时刻和资金去体会文旅项目。
别的，伴跟着IP效应逐渐增强，现已不断地深化到各大消费职业， IP在不断为文旅范畴赋能，让文旅开发商有决心去开发IP主题式文旅目的地。Z代代人群，即1995年至2009年出世的这一代年青团体，他们成长在互联网和经济飞速开展的年代，他们行将成为最大的消费团体，他们对文旅IP的信仰感比较强，偏好一些可玩性强、冒险影响的项目，所以主张文旅商场需求投合年青人的喜爱去进行产品设计与开发。
依据上图，咱们能够看到国有独资或是国有控股的文旅集团已占有文旅职业的半壁河山，且在继续扩展中。到2022年8月，我国大陆31个省、自治区、直辖市都树立了省级国有文旅集团，333个地市州中有70%左右树立了地市级国有文旅集团，2484个区县市中有50%左右树立了区县级国有文旅集团。加上多家游览央企，如我国游览集团、中免集团、华裔城集团、中青旅集团等，我国旅业现已构成了央企、省企、市企、县企4级并存的游览企业国家队。
疫情继续近三年，我国游览企业遭受巨大的冲击和影响。据不彻底统计，90%以上的游览社现已事实上歇业，90%以上的游览景区、酒店民宿、车船公司、在线游览服务商堕入继续亏本状况。
在一大批民营游览企业团体溃败的一起，部分国有游览渠道公司逆势树立或逆势添加。如我国游览集团中免股份有限公司，于8月25日正式登陆港交所，总募资金额到达了162.36亿港元，成为2022年至今港股IPO发行募资规划最大的企业。
新旅界依据现有财务数据、开展状况等信息对100家国有文旅集团进行归纳剖析，并从8个维度给出归纳评分，评选出2022上半年国有文旅集团成绩排名TOP 50。
我国游览集团有限公司、北京首都游览集团有限责任公司、华裔城集团有限公司、甘肃省公路航空游览出资集团有限公司、陕西游览集团有限公司、中青旅控股股份有限公司、云南世博游览控股集团有限公司、安徽九华山文明游览集团有限公司、黄山游览集团有限公司及无锡灵山文明游览集团有限公司位列排行榜TOP 10。
其间，需求留意的是，排名于华裔城集团有限公司之后，位列第四的甘肃省公路航空游览出资集团有限公司为甘肃省公路、航空、游览和金融为一体的国有独资出资公司，其近两年高营收、高赢利与其他文旅集团摆开间隔，但文旅事务板块占比较低，所以相关影响也是较低的。此外，安徽九华山文明游览集团有限公司和无锡灵山文明游览集团有限公司作为省级以下国有文旅集团位列前10是值得重视的。
整体来看，现在已发表的国有文旅集团半年报成绩数据显现，超对折文旅集团成绩下滑，甚至有不少文旅集团上半年的营收同比下降超50%，其间不乏像锦江国际集团、陕西华山游览集团有限公司的闻名文旅龙头企业在内。
我国游览集团是中心直接办理的国家骨干企业，是我国最大的游览央企，总部在香港。中旅集团现在已构成由中游览览、中旅出资、中旅免税、中旅酒店、中旅金融、中旅财物、中旅邮轮七大事务单元组成的工业布局，网络遍及内地、港澳和海外近30个国家和区域。集团旗下汇聚了港中旅、国旅、中旅、中免等许多闻名游览品牌。
聚集我国游览集团2022上半年事务方面，游览景区配套服务、酒店事务在上半年完结扭亏为盈；数字化转型也在继续推进，到6月，集团已有15家景区注册数字化渠道，上线家景区已发动渠道运营，并经过内外部协作协同为景区引流赋能。上半年现已完结沙坡头景区、秀丽中华、国际之窗，德天景区4个景区的数字藏品出售，完结中旅元国际的新测验。
此外，旗下我国中免受归纳商场要素影响，上半年销售收款同比下降，营收同比削减22.17%，但主营事务毛利率在陈述期内较去年下半年环比进步5.5个百分点，并继续保持安稳。本年8月25日，我国中免如愿登上了港交所主板，具有了A股和H股双重身份。
华裔城作为国内的头部文明游览运营企业，上半年游览归纳事务收入为105.49亿元，同比下降44%。新开成都龙泉驿欢喜田园、成都东安阁酒店、襄阳奇幻谷等要点项目。华裔城事务开发方式以文旅内在带动房地产开发，构成了以文旅、酒店、住宅和商业类事务交融的开展方法。
华裔城旗下“欢喜谷”乐土品牌经过多年的探索，除抵挡迪士尼、举世影城等新式项目外，本身也在继续焕新晋级。北京欢喜谷六期“天光夜谭”再次晋级，在现有七大主题区的基础上，以“夜经济六部曲”：夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读为体会宗旨，使用多媒体、设备艺术、算法印象、投影互动等科技手法，让游客感官叠加、沉溺于多重场景中，完结景区从“亮化”到“美化”再到“文明”的提质晋级。本年华裔城旗下的北京欢喜谷、佛山顺德欢喜海岸PLUS成功上榜国家级夜间文明和游览消费集聚区名单。
山东文旅集团是山东省委、省政府主导树立的省属大型文明游览企业，是山东省榜首批“十强”工业集群领军企业、我国游览集团20强企业和我国饭馆集团20强企业。2022年1月14日，“山东省国欣文明游览开展集团有限公司”正式更名为“山东文旅集团有限公司”。
山东文旅集团运经营态现已完结吃、住、行、游、购、娱等范畴的全布局。在全国具有中高端及连锁酒店12个品牌、300余家，5A级景区两个、4A级景区两个，山东商报、鲁网、速豹新闻网3家，省级媒体，济南、青岛两家高尔夫公司。
2022上半年，山东文旅集团累计完结经营收入同比添加9.85%，财物规划不断扩大。
1.举集团之力参加村庄复兴。旨在经过做好九女峰二期项目，力求当选全省虚拟现实使用演示体会中心项目。
2.坚持不懈参加黄河战略。做好第三届我国国际文明游览博览会筹备工作，树立沿黄九省区酒店联盟，加速执行京杭大运河、齐长城、黄河国家公园、微山岛、东阿阿胶工业游览等项目。
3.深度参加海洋强省。长岛国际休假岛、威海石岛海洋小镇、邮轮事务、海洋草场、崂山沉溺式景区等项目加速推进。
2022上半年新冠病毒继续暴虐着各个国家，加之俄乌抵触及变化引发国际变局，各国文旅职业开展遭受严重冲击，从业者对职业下半年的开展决心抱有不确定性。
疫下，国家发布许多利好方针：国家卫健委进一步放宽入境隔离方针，通讯行程卡撤销“星标”；文明和游览部对跨省游览熔断机制进行调整，将跨省团队游览熔断区域进一步精准到县（区）域；还推出《关于抓好促进旅职业康复开展纾困扶持方针遵循执行工作的告诉》等相关方针的发布。
在上星期刚刚完毕的二十大会议中也两次说到“游览”，为游览未来开展指明方向。
文旅职业间隔全面复苏仅仅时刻问题。经过文明和游览部数据中心测算，在2022年中秋节假日，全国国内游览出游人次康复至2019年同期的72.6%；国庆节假日国内游览出游人次康复至2019年同期的60.7%。由此可见，旅业呈现出逐渐复苏态势。
国内旅业将呈以下开展趋势：榜首，假日旅客均匀出游半径削减。本地游览成为“主基调”，探亲访友、野外休闲、近郊游览、村庄游览是游客出行的主题，特征农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假日游客的重要歇息去向。
第二，都市及景区夜游亮点也在继续杰出。长三角区域，以杭州西湖、上海黄浦江、南京秦淮河为代表，珠三角区域以广州珠江为代表的城市夜景参观热度继续走高。张家界九歌山鬼景区等许多景区敞开夜游方式。江西景德镇高岭我国村、北京黄花城水长城、安徽西递村均以夜宿露营为主题，连续将中秋赏月融入特征文明，营建诗意栖居气氛。
第三，文旅技能立异驱动趋势。文旅工业和数字经济的交融开展成为文旅高质量开展、驱动经济内循环的重要功用。
本次直播内容根据新旅界研讨院编撰的《文旅商场月度动态陈述-8月刊》，其间关于月内文旅相关方针、投融资商场动态及要点区域开展均有简析。欲了解具体内容，可重视新旅界微信号进行购买，共12期刊。
新旅界研讨院深耕文旅工业多年，对文旅工业30多个细分范畴进行长时间研讨，构成了丰厚的文旅职业数据库、工业资源库和职业智库，经过策划咨询、商学训练、产融对接等方式为从业组织处理开展和运营中的实践问题，策划编制近百份文旅工业陈述，深受业界认可。回来搜狐，检查更多
