近三年来，文旅职业产生了巨大的改动。无论是顾客行为、职业开展趋势、出资环境、业态等，都与过往有了很大不同。这些趋势十分值得注重和考虑。
作为从前和未来最具开展潜力和龙头引领效果的工业之一，文旅职业的开展所出现出的趋势和方向，也很值得其他职业学习。因为文旅特别是文明，正在赋能其他职业。
今日的这篇文章，将为咱们解读文旅职业的十大趋势，其间有些是业已产生的，也有一些是处于萌发状况乃至是提早预判。有些是文旅职业内部的趋势和规则，有些则是全局性的、因为文旅而引发的趋势。
我国文旅已进入一个“全部皆文旅，文旅赋能全部”的时代。文旅职业的鸿沟正越来越含糊，外延在不断扩展。旧厂房、老大街、抛弃的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、村庄也在文旅化，变身工业旅行或村庄旅行……咱们关于文旅的界说被不断改写，咱们的思想也在不断被推翻。
首要，全部皆文旅。超级文和友是一家餐厅吗？阿那亚是一家房地产公司吗？钟书阁是一家书店吗？它们其实都已变成了文旅项目，顾客也在不断认可这种改动。
比方博物馆、美术馆等曩昔少人问津的场所，现在也成为文旅消费的抢手。改动更显着的当属商业综合体，本来咱们去商业综合体的意图便是为了购物，现在咱们去的首要意图，更多是玩耍、休闲、消磨韶光，乃至“微休假”。一些购物中心乃至成为旅行意图地。
其次，文旅，特别文明也在赋能全部。河南林州的石板岩镇因为每年有不计其数的写生学生而成为国内闻名的山地艺术休假意图地；河南因为河南卫视系列游节意图背书和推行，在国内文旅的方位取得日新月异的开展。
新常态下，主题乐土作为文创职业的细分赛道，怎么助力文旅业态的恢复与重生？何为破局增加之道？
9月22日（周四）晚19:00-21:30，长江商学院文创+项目职业论坛，一起讨论文旅职业的未来布局与开展。
最近几年，国内文旅商场出现了一些咱们称之为“新物种”的项目。咱们以为那种对文旅新趋势有敏锐判别，与过往运营形式有显着差异，技能上有新打破，以及能够体现文旅职业最实质的价值即人文价值的项目，就能够称得上是新物种。
例如我国首个戏曲主题公园“只要河南·戏曲幻城”；把餐厅做成策展公司、媒体公司、内容公司的超级文和友；将地产做成文旅标杆的阿那亚；沉溺式戏曲《Sleep No More》；高端露营项目星托邦；微音乐剧《阿波罗尼亚》等都归于新物种。
这些项目推翻了咱们的认知，为职业打开了新的开展空间。咱们处于一个剧变和不确定性的时代，职业和企业需求打破和超车，需求测验和应战。而这些新物种是那些较早感知改动，并且勇于做出改动的企业。他们关于春江水暖的首先感知，将对整个职业带来学习和启迪。
另一方面，一些新业态为文旅开展增添了新动能。夜经济在近几年得到史无前例的注重，它不只有助于拉动本地居民的内需，还能延伸外地游客、商务人士等人群的留存时刻，带动当地经济开展。
浙江安吉的小山村蔓塘里经过引入文创灯火项目，开展村庄夜经济，招引城里人来此夜游，直接带动了当地餐饮和住宿消费，补齐了安吉村庄夜游产品的短板，探究出一条以夜文旅促进村庄复兴的新路途。品牌跨界让文旅找到新的增加点。故宫、敦煌等与许多品牌联合开发的联名文创产品，一再让传统文明出圈。
这些新物种、新业态的出现，让咱们逼真感触到，当下文旅职业已不是规划致胜，而是立异致胜。关于从业人员来说，在新文旅的趋势下，怎么打造合适当地商场环境、满意顾客关于文旅的个性化需求及适配出资者出资才能的项目至关重要。曩昔那种比拼出资规划、简略粗犷仿制国内外成功项目、不尊重文旅职业底层逻辑的做法将遭到丧命危险。
后疫情时代，群众出游出现出“近间隔、短时长、高频次”的新特征，这种出游新特征对应的便是微休假。疫情加快了微休假时代的到来。曩昔小长假抢手意图地盘点，排在榜首的往往都是一些大型主题公园或休假区，现在变成了一些周边游景点。而一些站在微休假风口上的文旅企业，迎来快速开展的时机。
如广东清远的熹乐谷，能够泡温泉，玩水上乐土、无动力乐土，一起游客能够参加休假区举行的各种文艺活动，如诗篇节、音乐节等，提高游客的微休假体会，疫情期间每年的成绩增加超越30%，成为疫情期间成绩逆风飞扬的标杆。
一些城市中心项目也在成为微休假意图地。城市微休假项目跟城市近郊的文旅项目比较，间隔更短，消费更低（相对远间隔的出行），出行更环保，消费频次也能够更高，出行的随意性更强，是一个十分值得注重的状况。
珠海横琴的星乐度露营小镇相同处于城市之中。它既有杰出的生态环境，又有野奢的露营休假设备和无动力设备，一起又有“天然生长”的研学建议，加上城市之中的地理方位，让孩子们在城市里，就能够度过一段高兴充分的韶光。
近几年，消费晋级和消费降级一起迸发。文旅职业相同出现出消费两级分解现象，高端及低端消费商场一起出现出时机。
首要是高端游商场继续火爆。2021年，北京举世影城开业，瞬间引爆商场，一分钟卖完开园当日门票，半小时酒店订满，素日418元、特定日高达748元的门票价格也没能阻挠人们打卡的热心。
高端民宿商场相同火爆，民宿途径途家新年前发布的数据显现，不同于从前提早一周订新年住宿，本年大部分整租宅院提早一个月就被订光；新年整租小院订单同比2021年上涨逾五成，均匀入住时长延伸到2-3天，客单价破万元。途家数据还显现，本年新年期间独栋整院民宿预定火爆，订单量比2021年新年上涨约56%。本年新年期间民宿交易额同比上一年增加达三成以上，均匀价格打破千元。
高端游商场之所以火爆，一方面，疫情阻断了出国游，为国内的高端旅行商场发明了时机；另一方面，国内高端文旅项意图质量也在不断提高，激发了人们的消费愿望。
最典型的比方是三亚亚特兰蒂斯，在疫情期间承接了因疫情无法出国旅行的许多需求，成为疫情期间高端消费的赢家。2021年上半年，三亚亚特兰蒂斯营业额达8.35亿，同比增加152.1%。7月单月营业额到达2.33亿，房间入住率到达96%。
出境游的停摆也让新疆等边远地区迎来开展良机。据南方都市报报导，在出境游停摆后，广东有原专营出境游旅行社转营“新疆自驾游”。
比方露营，近半年简直成为家庭出游的最大风口。一些小而美的项目，例如星乐度露营小镇、上海季高兔窝窝无动力乐土、从事萌宠生意的朵拉萌宠乐土、被称为“室内儿童乐土中的爱马仕”的Meland Club，在疫情期间的体现比大型文旅项目更好。
值得注意的是，许多城市市政配套公园、不收费或低收费的项目招引了许多的顾客，这也造成了对一些巨大上和巨无霸项意图冲击。而这种趋势，跟着微观经济形势、方针导向以及人们消费习气的改动，会越来越得到强化。
沉溺式玩法与文旅项目历来联系严密。1955年，迪士尼将影视中的虚拟世界打造成实际中的主题乐土，能够算得上最早的沉溺式体会。现在沉溺式玩法随处可见，例如《Sleep No More》《南京喜事》《又见平遥》《知音号》《阿波罗尼亚》等沉溺式戏曲以及剧本杀、密室逃脱等大受顾客欢迎。
沉溺式玩法的火爆，源于消费逻辑的改动。顾客阅历了1.0时代的参观旅行以及2.0时代的主题文娱，其口味正在向3.0时代的沉溺式改动。曩昔“你演我看”的单向灌注形式现已无法满意当下的消费需求，沉溺式玩法经过双向互动让游客参加其间，由被迫承受转为自动参加，更有感同身受感，人们不再是简略的旅行者，而是全身心参加，并充分调动个人情感。
出资60亿、总占地面积622亩的“只要河南·戏曲幻城”将沉溺式体会提高到史无前例的规划。幻城具有56个空间，21个大小不一的剧场，3场主剧和18场小剧替换演出，剧目总时长到达近700分钟，高浓度的戏曲扮演，加上奇妙的动线设置，让游客还没入城就已入戏，脱离后戏还在心里演，从身体沉溺上升到精力沉溺。
大数据显现，沉溺式体会已开展成各个年龄段人群特别是年青人能承受、愿参加的时髦休闲文娱项目。约75%的相关消费来自20-35岁的年青人，他们对体会感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素十分感兴趣。
2021年，开展沉溺式体会写入《“十四五”文明和旅行开展规划》，其间对文明新式业态训练中着重要完结100个沉溺式体会项目，沉溺式工业的开展正式被提上了日程。
跟着技能开展，沉溺式玩法也在不断进阶，咱们信任，未来元世界将对沉溺式玩法带来根本性的推翻。元世界实质上是对实际世界的虚拟化、数字化。在元世界中，景区能够丰厚产品内容，非遗、文创、IP以及特征项目等都能够打造成虚拟产品。
微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等内容途径现已成为顾客接纳信息的首要途径，没有哪个时代比今日更合适内容营销，谁具有内容制作才能谁就把握了自动权。元气森林、钟薛高、完美日记等品牌的快速兴起，靠的便是大规划的内容投进。能够肯定地说，一个企业的内容营销水平直接决议其营销水平。
比较贵重的途径，内容营销无疑更具性价比。性价比关于文旅企业来说尤为重要，因为文旅企业遍及营销费用不富余，好钢需用在刀刃上。哪怕文旅企业只要一百块钱做营销，那么就应该把这一百块钱花在内容和论题制作上。
内容营销怎么做？决议一个企业内容营销水平的是两个才能：论题制作才能和共情制作才能。在做文旅项意图时分，咱们特别着重，你的项目与城市的共情点是什么。一个好的项目要为顾客供给价值，但只是停留在这个境地是不行的。一个项目要敏捷成为当地人追捧的目标，有必要找到与这个城市管理者和日子者的共情点。
作为项意图运营者，有必要问自己几个问题：我的项目与这个城市和市民有什么联系？人家为什么要注重我的项目？我能为他们带来什么？
华裔城总经理刘凤喜说，欢喜谷应该成为收门票的购物中心。我十分认同这样的思路。咱们肉眼可见的是，商业和文旅的边界在敏捷含糊。商业越来越成为休闲休假的场所，而景区在未来也将越来越成为主题性的商业中心。景区是平躺的商场，商场是竖起来的景区。
景区与商业交融的标杆迪士尼，衍生产品的销售收入占比十分高，但曩昔几十年，其衍生品的开发形式也有些抱残守缺。由影视IP而线下IP，由IP而衍生品，全世界都坚持着这样原封不动的途径。
迪士尼如是，举世影城如是，其他景区更如是。每个景区都仿效迪士尼和举世影城，弄出个根本上没有太高颜值和尖叫度的所谓IP形象，然后工业化仿制一堆所谓的旅行产品，不只毫无美感，并且产品品类高度类似，这也是绝大部分的景区出不了圈的首要原因。
玲娜贝儿给咱们带来了不一样的启示。曩昔，咱们常常以为要想造就一个好的IP，一个成功的吉祥物与衍生品，有必要要先有足够的内容支撑，例如文学著作、电影、动漫等。当下潮流玩具的兴隆，很大程度上冲击了这个传统的形式。一些彻底没有影视和文学著作加持的玩具，因为规划上的打破和投合年青人的审美而敏捷走红。玲娜贝儿（包含此前的星黛露）就归于后者。
玲娜贝儿的成功，或许将根本性改动全世界主题公园文创衍生品的生产方法。未来越来越多的潮流玩具和规划品牌将进入主题公园和景区。
融创不收门票的乐土，华裔城的欢喜海岸，北京举世影城的CITY WALK，都是主题公园颜色十分浓郁的商业综合体。而未来，彻底能够幻想，收费的主题公园和景区也会出现更丰厚的消费业态。这全部取决于运营者的幻想力，取决于运营者与外部资源的对接才能和对顾客特别年青顾客的洞察力。如果有一天泡泡玛特、TOPTOY、钟薛高、喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等开进了收费景区，你一点都不必感到惊奇，因为时代变了，逛逛逛和买买买现已合体。
未来便是一个数据运营的时代，顾客的运营将成为各主题公园和景区运营最重要的作业。怎么将人流转化为钱流，是下一步运营的要点。
榜首，干流文明体裁成为“顶流”。从《战狼》到《红海举动》，从《建国大业》到《我和我的祖国》，从《八佰》到《长津湖》，从《亮剑》到《觉悟时代》，干流影视剧不断演出票房或收视奇观，《长津湖》更是成为我国影史榜首票房。赤色体裁的《永不消逝的电波》成为我国舞剧的天花板，巡演所到之外，无不爆满。
第二，赤色旅行广受追捧。曩昔，赤色旅行是一个需求用文件、行政命令驱动的行为，现在因为一大批干流、立异文艺著作的出现，使得赤色旅行大热。
比方《八佰》让四行库房敏捷成为抢手景点。《觉悟时代》让一些名人新居和历史博物馆走红。《我国赤色旅行消费大数据陈述（2021）》显现，赤色旅行查找热度较上年同期增加176％。另据《2021上半年赤色旅行大数据陈述》，2021年上半年赤色旅行景区预定量同比增加超两倍；赤色旅行人群中80后、90后占比达七成，00后比2019年同期增加约2.5倍。
第三，国潮当道，传统文明消费成为干流。从网红文创到《国家瑰宝》《假设国宝会说话》等，从走上街头的汉服男女到民乐演奏家方锦龙的大红，从体现传统文明价值的景区到央视、河南卫视一系列与传统文明相关的抢手节目，国潮文明在今日的社会日子中处处勃产生机。由百度和人民网研讨院联合发布的《百度2021国潮自豪查找大数据》显现：“国潮”在曩昔十年中注重度上涨528%。
第四，村庄美好日子成为注重焦点。本年发布的中心一号文件再次聚集村庄复兴。村庄复兴不只带来许多的国家方针扶持和企业商机，更是为我国未来发明一种别具价值的日子方法。“未来最奢华的日子在村庄。”
咱们有必要明晰地看到，在当今环境下，国家力气主导、国有企业或政府部门力气显示，以及庞大叙事的形式，带给整个文旅职业以方向性的改动。
阅历了企业媒体化生存、企业文娱化生存，咱们正看到一个新的趋势，便是企业的文旅化生存。
在“全部皆文旅，文旅赋能全部”的时代背景下，拥抱文旅成为许多企业换档提速的重要方法。咱们看到，购物中心在文旅化，出现了一批商贸型的闻名旅行景区，如广州的正佳广场、长春的这有山等；书店在文旅化，咱们逛书店现已不再局限于买书，而是体会一种日子方法，如茑屋书店、方所书店、唐宁书店、钟书阁等。这些书店不只自身招引许多人流，也成为许多地产、商业、乡建项意图得力抓手。
在打造“美学经济”的河南焦作修武县，方所就成为村庄美学的标志项目；一些工业企业，如北京首钢、青岛海尔、珠江啤酒、在工业的基础上开展文旅，让厂区变景区。北京首钢更是被称为转型绿色经济的经典事例；曩昔专心线上的互联网企业也在纷繁布局线验店，如腾讯视频好韶光线验店、网易云音乐楽岛音乐主题咖啡店等，也是企业文旅化生存的一种体现。
特别值得一提的，是房地产企业的文旅化生存。最近迪士尼发布了他们的房地产项目方案，十分令人振奋。该住所社区事务名为“迪士尼故事日子”，迪士尼梦想家们将与开发商和房子修建商协作，一起开发充溢迪士尼品牌法力的居民社区。从迪士尼的方案能够看出，这个地产项目彻底承接了迪士尼的品牌、构思才能、运营才能和价值观。它有着主题公园般的诱人主题，精美的环境气氛包装，童话般充溢构思和幻想力的规划和装饰，丰厚生动的社群活动和服务，令人怦然心动的价值建议和品牌影响力，这全部都决议了迪斯尼的房地产一经推出就会一抢而空。
迪士尼的这个动作关于国内的房地产企业很有学习含义。房地产职业要走出窘境，首要要处理产品的问题。在满意了根本的寓居功用后，房地产未来将为人们供给精力居所。精力居所的打造，需求更具幻想力的规划而不是简略仿制的工业化产品；需求的是友邻而居、身份认同的杰出社区环境；需求的是超逃实际的艺术化第二人生。
坐落河北秦皇岛的阿那亚是近年来广受注重的一个地产项目。他们为顾客打造一套完好的价值系统。它由三个层次构成，产品是其间最低层次的东西。在产品之上，是一整套日子方法的建议及其配套服务系统，再往上，是一整套价值观系统和日子方法。
从物质层面来讲，便是有质量的俭朴和有控制的丰富；从精力层面来讲，便是发起回归家庭，回归天然，回归传统，回归一种有灵性的本真日子。阿那亚成功发明了一种“地产文旅”的商业形式，现在其他的同类项目依然停留在“文旅地产”的阶段。
除了迪士尼和阿那亚，Eden春山里、安吉桃花源、蓝城郡安里以及清远熹乐谷都出现出文旅化生存的趋势。
“一年企业靠命运，十年企业靠运营，百年企业靠文明”，研讨世界商业开展史不难发现，那些百年企业，无不是将任务愿景价值观摆在适当重要的方位。
关于文旅企业来讲，更需求注重任务愿景价值观。与其他职业比较，文旅企业供给的服务包含吃住行游娱购多个方面，与顾客的触点更多，时刻更长，间隔更近，企业文明更简单被感知，特别是价值观。
世界榜首文旅品牌迪士尼的价值观是“极为注重一致性和细节描写；经过发明性、梦境和斗胆的幻想不断取得前进；严格控制，尽力坚持迪士尼‘法力’的形象”。前两点咱们很简单从迪士尼的产品中感触到，第三点咱们能够从两个危机应对中感触迪士尼的“法力”。
一是2011年产生的日本311地震，7万游客停留迪士尼，迪士尼职工一边不慌不忙维持秩序，一边竭尽所能为游客供给最好的维护，包含派发玩偶维护头部、派发礼品袋遮风挡雨、把原本当纪念品售卖的糖块饼干拿给游客果腹，终究7万人安全脱离。
二是上一年万圣节，上海迪士尼乐土因疫情防控原因，3万游客需求在园内做核酸检测，在阅历时间短的不安后，游客很快在作业人员的安排下有序排队。园区的扮演也并没有因而暂停，万圣节巡游照常进行，艾莎公主歌声仍旧，最“魔幻”的，莫过于晚上践约而至的焰火秀。游客直言这次阅历令人难忘：迪士尼城堡下做核酸，是百万编剧都幻想不出来的名局面。
两次危机都被轻松化解，转危为机，迪士尼的“法力”非同一般。但是“奇观”不会突如其来，迪士尼的处变不惊，来自一年180次的防灾模仿演练，这是对价值观的最好诠释。
在环境污染成为全球性问题的今日，环保成为社会一起的价值观，环保也由此成为许多文旅项意图企业价值观。
英国伊甸园是现代环保理念与传统园林经历结合的成功著作，不只招引许多的游客，并且成为英国环保教育基地；浙江莫干山裸心堡，凭仗立异环保的技能拿下我国首座修建职业中最高荣誉奖项—— LEED世界绿色修建铂金级认证。这一重量级的资历认证，让裸心堡取得更多人的认可，也显示了裸心品牌价值观，酒店常常一房难求。
一个优异的品牌，大致可分为三个开展阶段：品牌认知、品牌忠实、品牌崇拜。从品牌认知到品牌忠实，能够经过过硬的产质量量完成；而从品牌忠实到品牌崇拜，则依托的是价值观驱动。
价值观也是企业在打造文旅项目时要特别注意的问题。因为这个职业的不成熟，比如社会职责系统（CSR）等其他职业的规范很少被文旅职业注重。而实际上，无论是动物维护、价值观抵触、少量集体轻视、环保等议题都有或许成为文旅项目遭受的费事，需求在产品规划时分外注重。
