将文明头绪融入村庄肌理，经过文明进步村庄旅行档次，可以有用处理村庄旅行同质化、传统文明特征缺乏等问题。文旅交融从空间上来讲，既有城市空间层面的交融，也有村庄层面的交融。尤其是在我国村庄复兴战略大布景下，处理好村庄层面的文旅交融，对开展村庄工业、传承村庄文明、改进村庄面貌、进步乡民收入等有着巨大作用。以文旅交融赋能村庄复兴有着激烈的年代含义，本文分析浙江的两个事例，探究村庄文旅交融新途径，希望能为全国村庄文旅交融供应学习。

　　我国村庄旅行热度继续升温，村庄旅行规划不断扩展，村庄业态逐步丰厚，但不可否认，在村庄旅行蓬勃开展的背面尚存在许多问题，将文明头绪融入村庄肌理，经过文明进步村庄旅行档次，可以有用处理村庄旅行同质化、传统文明特征缺乏等问题。村庄的文旅交融是复兴村庄文明、进步乡民文明取得感、完成村庄旅行优质开展的必经之路。

　　文明融入村庄旅行开展可以赋予旅行开展新内在，勃发村庄新生机，对开展村庄旅行有着较强的现实含义。首要，文旅交融开展利于构成特征化的旅行物理空间。村庄文明融入村庄地步、屋舍，可以进步村庄资源的价值，进步村庄文明可视度，增强村庄间的差异性，促进村庄特征化开展。其次，文旅交融开展利于构成文明敞开的旅行文明空间。文旅交融开展可以充沛村庄文明内在，进步乡民的文明自傲，乡民在相对敞开的环境下日子，有益于摒弃旧观念，培育文明新乡风，构成文明敞开的旅行气氛。最终，文旅交融开展利于构成充满生机的旅行经济空间。村庄文旅交融可以凭借文明盘活现有的村庄资源，进步村庄原有产品品质，发明新的旅行招引物，构成集特征农产品、农家餐饮、特征住宿于一体的旅行供应，扩展村庄文创工业链，进步乡民文明取得感。

　　嘉兴市桐乡横港村将艺术融入村庄修建，使村庄民居带上文明印记、带上村庄回忆，让美丽村庄依托艺术化的村庄修建面貌“靓起来”；将文明艺术导入村庄田间地头，使村庄耕耘带上文明体会、带上本乡爱好，让美丽村庄依托艺术化的项目活动“活起来”。

　　横港村在“艺术规划+村庄”的理念主导下，为推动村庄修建规划改造，引入了专业规划公司。以艺术规划公司的本钱介入为载体，将村庄文明经过艺术的方法融入村庄旅行开发中，不仅为横港村带来艺术规划规划的人才智力，还在完成规划效果转化与落地的一起促进村庄文创项目的孵化。村中的游客招待中心——小鸭艺术中心，便是效果转化的一个典型代表。艺术中心是规划师因地制宜，由一间寒酸鸭舍改造而来，改造后的鸭舍成为一个集游客集散、歇息、咨询、招待、亲子互动于一体的归纳性活动空间。此外，规划公司将横港村的老房子改构成民宿，民宿建造充沛融入当地文明元素，着重保存传统修建特征，构成了独具一格的村庄旅行空间。

　　村庄的地步和农产品是村庄建造的重要资源，盘活村庄荒地资源，进步农产品附加价值是推动村庄开展的要害。横港村运用文明艺术，将田间地头进行了空间肌理的全面改造，把47亩地步、荒地改构成由花海、果蔬、天然教育、奥秘花园和农耕区五大区域组成的莫奈花园，在现有农耕体会的根底上参加天然教育、艺术手工活动等，为花园增加了情调。一起，横港村捉住蓬勃开展的亲子教育商场，将本来的田园荒地、农产品与亲子活动相结合，打造了一个集亲子耕耘体会、手工体会、亲子互动于一体的亲子游乐场所。村中还活跃筹办村庄音乐节、村庄耕耘体会活动，全方位宣扬村庄文明。经过多年尽力，横港村构成了以艺术化和亲子游为中心的“艺术+亲子教育、艺术+文创、艺术+宅院、艺术+花园、艺术+农业”五位一体的文旅开展方法，极大地丰厚了横港村的文明旅行活动内容，完成了高风格艺术与美丽村庄建造的完美结合。

　　金华市磐安小章村以气排球竞赛作为文旅交融切入点，定位“体育特征村”，活跃进行村庄建造，打造村庄体育休闲地。

　　小章村全村只要140户，是个典型的无区位优势、无资源优势、无经济优势的“三无”村，在“体育+村庄”的开展理念引领下，小章村集合气排球竞赛，以气排球为切入点，活跃探究体育元素融入村庄肌理的方法与途径。在政府的支持下，全村合力兴修气排球竞赛场馆，先后承办全国、省、市、县各级赛事，活跃与各个城市的企事业单位接洽，招引全国各地的气排球运动爱好者，确保赛事的继续性。有了必定根底后，小章村不断增设运动项目，相继引入篮球、网球、门球竞赛，一起，活跃将村庄特征融入体育赛事、场馆建造中，用体育竞赛拉动人气，构成旅行开展的中心竞争力，完成了村庄体育元素与旅行元素的有机交融，从一个名不见经传的落后村蝶变成为人人称誉的典范村。

　　“体育特征村”的培育方针是将村庄打构成为体育赛事旅行、体育文明、体育民宿、体育影视酷玩、体育村庄体会、体育休闲的集合区。小章村在着力场馆建造的一起将自己定位为“休闲体育村”，村里树立旅行开发公司和农家乐服务中心进行统筹办理。在文明礼堂中增设了活动室、农家书屋、农耕文明和蚕桑文明前史展现区、露天休闲茶吧等，将文明礼堂打构成一个归纳型休闲场所。别的，村中充沛装备旅行资源，将农屋改构成特征民宿，增设标准门球场、沙滩气排球场、网球场、室外篮球场、沿溪骑行道、漫步道等，将村庄全体打构成村庄生态运动场，构成了集运动、餐饮、住宿、休闲于一体的特征工业链，完成旅行的可继续开展。小章村找准“体育村”的定位，成为磐安县首个“无景点旅行目的地”，被评为市农家乐会集村、省级“身边最美运动健身场所”。

　　根据对横港村和小章村的事例研讨，结合对浙江省多年来美丽村庄建造经历的总结考虑，笔者从文旅交融的视点总结出以下主张。

　　文明是村庄文旅交融的魂灵，因而要在维护传统文明的根底上，做好文明的发掘与开发作业。

　　1.充沛发掘村庄传统文明要素。具有地方特征的地势地貌、水域景象、特别气候、前史遗址、传统饮食、传统服饰、风俗节庆、名人轶事、故事传说、文明回忆等都可以作为村庄文明发掘的目标，要将这些元素中的文明成分进行串联，构成赋有村庄特征的村庄文明系统。

　　2.注重优异村庄文明的传承。一是增强对村庄传统文明现实含义的解读，将村庄传统文明用易于现代人承受的方法来表达，拉近本乡文明与游客的间隔。二是进步村庄传统文明的曝光度，招引本村或外来有爱好者学习，培育优异的村庄文明、村庄手工传承人。

　　3.进步村庄文明的旅行化开发程度。充沛运用村庄文明礼堂会集展现村庄优异文明效果；培育村庄文明解说员；经过村庄文创产品、村庄音乐节、风俗扮演、村庄文事体会等方法进步村庄文明可视度。

　　产品是村庄文旅交融的载体，因而要强化村庄产品系统建造，不断延伸村庄文旅工业链。

　　1.做精村庄文旅交融根底产品。增强文明在民宿、餐饮、村庄景象等根底旅行产品中的浸透力度，民宿外部规划尽量保存传统民居特征，内部装修融入更多当地特征元素；运用带有当地文明符号的餐具，宣扬当地风味美食；增强村庄文明景象规划与改造力度，经过墙绘、野外展览等方法，在村庄修建、村庄景象中浸透文明元素。

　　2.做优文旅交融衍生产品。一是开发实用性与漂亮性兼具的文创产品，促进文明资源与现代消费需求有用对接；二是严厉挑选产品生产商，确保文创产品质量的安稳性，推动文创产品可继续开展；三是与规划公司或艺术院校协作，进步文创产品规划水平。

　　3.进步文旅体会产品比重。在原有产品系统的根底上，增设村庄文明讲堂、深度农耕、手工艺作坊等体会性项目，进步游客参加度，优化村庄产品供应结构。

　　营销是推行村庄文旅交融效果的重要途径，因而要结合村庄实践，挑选恰当的营销组合途径，打响村庄文旅交融品牌。

　　1.改变村庄营销方法。一是打破村庄的地域限制，以项目或景象为导向，结合自媒体、短视频等途径，打造村庄爆款；二是经过长时间的项目带动，培育固定的粉丝群，节约营销本钱；三是凭借会议招待、研学招待、综艺录制等方法，进步村庄知名度。

　　2.注重村庄文旅IP营销。经过举行创意规划大赛，面向社会搜集村庄主题IP、特征产品IP等，并将可视化的IP符号经过新媒体传达。

　　3.打造村庄文旅营销途径。整合各省市村庄旅行信息，以省市为单位树立集信息发布、住宿预定、项目预定等功能于一体的归纳性宣扬途径，改进村庄信息破碎化、村庄与游客信息不对称的现状。

　　共建同享的开展机制是村庄文旅交融的保证，村庄需求凭借村庄开展机制联通政府、乡民与社会各界，保证人才通道晓畅，资金途径安稳。

　　1.立异协作参加机制。完善农人参加机制，鼓舞农人以土地、林权、技能、手工、资金等入股村庄文旅项目；优化外部企业对接机制，树立村庄项目对接小组，公开招标信息，以项目促协作；鼓舞社会企业与村庄协作社、家庭农场、农户协作，进步农产品附加价值。

　　2.优化资金引入机制。办理部门要优化扶持方针，加大对社会本钱牵头的村庄建造项目的财政补贴力度和借款补助力度；树立村庄开展基金，鼓舞社会人士、企业家活跃捐款。

　　3.清晰收益共享机制。标准协作方法，执行合同签约准则，保证农人利益；推动乡民“根底收入+股份盈利”的收入机制，保证乡民既有安稳的农产品、餐饮、住宿收入，又有旅行项目分红收入。