本年年初以来，从《去有风的当地》《狂飙》等“抢手影视剧”带火旅行目的地，到全国各地“网红局长卷起来”推行在地旅行，从西安大唐不夜城“盛唐密盒”扮演火爆出圈，到“淄博烧烤”走红带火当地旅行……从老字号与前史文明资源联动、非遗与旅行深度交融、典籍活化等方针出台，到“发现我国之旅”在京发动。文明的深度发掘与现象级出圈，催化文旅新业态、新项目的出现，刻画文旅深度交融新生态。
2018年文旅交融战略提出，从头两年的探究测验，到疫情3年间不少逆势闪烁的文旅交融新现象，再到现在文旅迈入“重启之年”，怎么将文旅交融真实落到实处，不只能“出圈”，更能“融圈”。本文从实操层面提炼出一些文旅交融相关经历，与咱们一起讨论。
条件一：从什么视点谈文旅交融。国家谈文旅交融，谈的是愿景、方针、办法；学者谈文旅交融，谈的是现象、趋势、规则、主张；开发者谈文旅交融，谈的是空间载体、运营业态、消费方法。旅行人站在商场、运营一线，处于疫情“正面战场”，面对旅行开发“转型时分”，正步入旅行运营“深水区”，直面的都是“存亡大事”。因而，旅行人谈文旅交融，从起点看，要聚集怎么实在解决问题，怎么依托文旅交融，促进旅行转化开展方法、找到“第二曲线”，获取更多经济效益，取得更多商场认可。
条件二：要根据商场来谈文旅交融。旅行人以商人为本份，兼具美好创造者、公共工作者的身份，以及游客、政府、媒体、学者的视角，榜首诉求是商场导向的商业诉求。特别在“百废待兴”大环境下，要以经济效益为考虑与举动的首要权重。不是说其他身份、其他视角不重要，而是在此特别时期，旅行人谈文旅交融，就取舍点而言，特别需求重视经济上的保证和可继续性。
条件三：要了解国家需求什么样的文旅交融。文旅交融是国家方针，一定要了解国家的期望与等待——二十大陈述要求坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文明和旅行深度交融开展；近期当旅行初现曙光，文旅部榜首时间推出“两个重启举动”：国家文明工业与旅行工业交融开展示范区申报创立作业、文明工业赋能村庄复兴试点作业。在文旅交融示范区的鉴定中，国家又提出将文明工业实力、旅行工业实力、交融型业态实力、交融开展作业机制、方针支撑、规划支撑、资金支撑等作为重要方针。因而，旅行人谈文旅交融，就重视点而论，需符合国家对文旅交融的等待，要让文明和旅行“彼此效果”，要以“工业实力+政府推力”作为重要方针和条件。
根据以上三大条件，旅行人谈文旅交融，应将“以旅”作为首要课题，要点研讨文旅怎么彼此效果，为文旅经济带来实效增值。
“融和”是文旅交融的根底条件。文旅交融，不是文明场所“有”旅行，旅行景区“有”文明就能够了；假如仅仅简略地将要素堆砌，乃至胡乱凑集，明显无法“济困扶危”以旅。“融和”，指的是不光“有”融，并且要“和”，相融之后，还能互通，完成和合共生——资源同享、功用互补、有机结合、互鉴共进。
正如咱们谈城旅交融，指的是城市为旅行运营供给大规模根底流量，旅行为城市更新供给有兴趣、有颜值、有文明、有效益的特征景象、特征业态、特征体会，彼此共建同享、共生互补，一起完成城市魅力的主客同享提高、城市旅行经济的昌盛，这才是“融和”。
以当下正红的淄博为例，淄博以迅雷不及掩耳之势走红，给这座城市带来巨大流量。当地文明和旅行部分自动担任作为，强化商场秩序办理、晋级精品旅行线路、深化文明故事解读发掘，着眼久远做好流量转化，立异探究“网红经济”助力文旅消费提振。
咱们要做的文旅交融，有必要将这样的“融和”作为根底条件，用文明的内在提高旅行休闲体会、休闲质量、休闲内容，让文明价值内在渗透到旅行方方面面，以此以文塑旅；再用旅行的办法提高当地文明形象和日子品味，把旅行体会渗透到文明日子方方面面，以此以旅兴文。
“融活”是文旅交融的中心手法。“以文塑旅、以旅兴文”的效果，纷歧定是可继续的，也可能是依托外部输血的“公益行为”，这样也就不能真实完成以旅。“融活”，指的是不光要融，更要“能活”，要依托构思和运营导入，完成文明和旅行“1+1>
2”的自我造血、内源性可继续开展。就像谈旅行村庄复兴，并不是一切村庄都能靠旅行复兴，村庄要有招引游客的资源与“货源”，旅行开发的条件，旅行要为村庄注入“新流量、新动能、新乡民”，让村庄经济靠旅行“榜首动力”完成新的可继续循环，这便是“融活”。
咱们要做的文旅交融，有必要将这样的“融活”作为中心手法，用文明的深度体会性和内在招引力增加旅行的内在价值，用旅行的“欢喜加持”和运营效益让文明开释经济效益，再结合科技赋能等手法，让好的文明不光高深典雅还能寓教于乐，让好的旅行不只网红打卡仍是人文大赏，激宣布纷歧样的立异生机、内生动力。
总归，没有“融和”，交融便是僵硬叠加；没有“融活”，“融和”就难以自我造血。不管载体是文旅小镇、旅行景区、文创园区，仍是城市商街、美丽村庄，有必要做到文旅和合共生、魅力立异、运营造血，才干成为旅行人需求的文旅交融。
本年另一个火爆项目，西安大唐不夜城推出的“盛唐密盒”。作为前史文明内在丰厚的古都，大唐不夜城经过“演艺+互动”方法，为观众打造沉溺式旅行气氛，经过诙谐幽默的快问快答，从诗词歌赋到传统节日、从前史典故到日子知识，让观众零距离沉溺式体会唐朝“大人物”们的风貌和气量，直观感触盛唐文明魅力。如唐朝名士“房玄龄”“杜如晦”以盲盒方法出现在游客面前，每个人物别离设定经典语录，杰出各自人物特色，经过与游客互动对话方法揭晓身份，带给观众特别体会。
文旅交融要激起新价值，就一定要调集游客的精力神往，让游客对项目发生情感共识。要让游客发生认知、情感、心情的体会一致，不只仅景区、乐土、街区给人的实体体会，还需求是互联网上、手机端、AR/VR端的虚拟体会，需求留在人们心智之间、社会认知之中的形象感知。文旅交融，归根结底要执行到游客对载体的归纳体会，要能就此激宣布游客的新晋了解、全新喜欢、经心认同，这是“融和+融活”的方针。
认知的体会一致，是让游客对项目有形象明显、“无处违和”的一致认知。现在有些文旅项目声称复兴大唐，实为“以倭代唐”，从文明层面是“违和”的，旅行起来体会感差，难以夯实人们对其形象的认知。
情感的体会一致，是不要在心情层面发生“违和”。比方，用严厉的国家文明瑰宝包装特别欢喜的游乐土或特别特的旅行休假项目，这样的项目内容或许十分好，但不合适放在严厉的大遗址边上，而合适放在邻近的大城市或生态景区里。这触及情感层面要有主线，不要喧宾夺主，也不要过度混搭。
价值观的体会一致，是经过一致认知、一致情感的归纳体会，要能终究树立起项目的文明影响力。不只仅招引游客打卡的网红，更要成为招引游客认可的时髦名牌、明星偶像，终了是价值观的一致，让游客成为对项目经心认同的“粉丝”。比方，故宫文创、迪士尼乐土就十分精彩地做到了这一点。
这一波淄博“走红”，便是在“烧烤文明”根底上，全方位、立体化、多视点整合资源，推出了系列行动，让游客在品味“淄博烧烤”的一起，走进淄博文明旅行景点。
一起，政府针对游客的体会晋级方面，重视深层次强化顶层规划，高标准优化全链条服务，做优做强交通、餐饮、住宿等各方面，要点强化相关服务办法，及时拟定旅行保证预案，疏堵点、补短板，既重视游客需求，也保证游客权益，让游客在当地能够具有认知、情感、价值观的一致体会。
文旅交融中“融和”“融活”是否成功，能够把给予游客的归纳体会和情感共识作为衡量标准。执行的办法，首先是IP引领赋予文旅一起价值，开释潜在价值，完成认知、情感、心情的一致。这正是故宫文创、迪士尼乐土、熊本熊、山海经这些经典事例中所做到的“融和”与“融活”。要完成上述三个方针，IP与其说是途径，不如说是载体，“融和”与“融活”的执行，要执行到游客所能触碰的终端出现。
文旅交融要执行三大要害：构思、构思、滋味。这是应让游客感知到的终端出现。
IP的认同，不能只经过符号强化和价值观宣讲来完成，还要经过情感的拨动、心情的调集、情调的拉动。文明是一种润物细无声的质感熏陶，是一种日子办法，是散文而不是应用文。以文塑旅，不只仅修建、业态、符号的出现，更是在归纳体会界面的360感知出现。要能用风趣的构思引发人们的愉悦，用特别的构思引发人们的惊喜，用非凡的滋味引发人们的认同，这是“融和+融活”的手法、以旅的重要途径。
构思的出现，是用丰厚的立异办法，完成文旅、文文、旅旅之间的风趣嫁接，给游客体会以新鲜感，简略来说，便是让项目充溢未曾有过的体会。如自贡的彩灯大世界，将传统的彩灯、传统的山海经文明，与最时髦的构思夜市、夜光秀、艺术规划相结合，现在推行至全国。
构思的出现，是构思的要害，在新产品、新业态层出不穷又频频被仿制的商业环境下，只要立异、艺术的构思，才干让构思体会真实异乎寻常。比方各类网红艺术馆、大地艺术节、文明构思园，就凭仗难以仿制的艺术创作，成为难以被代替的打卡地。
滋味的出现，是最归纳的体会，相当于小红书上人们推重的“气氛感”，这是一种在整个空间中充满的一致情调。就如许多网红打卡地，它的体会并不由业态、服务支撑，只需求一处“出片”的景色和景别，就能感触出一些情调、情感，隐喻出一些心情、情怀。
综上所述，关于文旅交融，咱们的等待是以旅，方针是创造出认知、情感、价值观的精力神往，途径是尽力注入引人入胜的构思、构思、滋味。文旅交融，是工作，是生意，更是一种艺术。
