在消费升级的大背景下，如何将文化与旅游融合才能不负人们对“诗和远方”的期待？怎么样才可以将文化更好的活化成旅游产品？

　　“2018魅力中国文旅产业高峰论坛”于2018年8月6日在凉山州美丽的邛海之滨圆满召开。本次峰会的主题为“文旅产业新技术、新玩法、新体验”。

　　论坛现场嘉宾金句频出，从多个角度，探讨中国文旅产业未来发展的战略、方向和技术性问题，为我国文化旅游产业的发展鼓劲加油、探路前行。

　　旅游研究院院长戴斌：过去一讲旅游就是看山看水看风景，可是今天看很多的游客出行的时候，是奔着吃、玩，是奔着在这一个地区可以交友，可以社交，就是年轻人在一起相互交往。今天广大游客所需要的旅游是触手可及的温暖，而不单单是过去的繁华的记忆。

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会秘书长冯奎：体验旅游是我们旅游发展重要的一个方向。如果体验式经济、体验式旅游获得极大发展，它将使经济发展出一个非常巨大的动力。但是我们往往是有服务而没有体验，有体验而没有经济，有价值比较低的经济而没有价值比较高的经济，很多地方让我们的支付很少，这一点的发展空间很大。

　　西昌市委书记李俊：总体的感受，消费升级大多数表现在两个方面，第一个是内涵提升，这就是市场细分需求更加强烈。过去讲360行行行出状元，现在360万行都不止，现在提供多样化的市场需求，你就能够赢得市场。第二是外延拓展，现在很多产业都在加速融合，包括旅游和体育、文化、康养、乡村振兴都有机地融合在一起，对地方政府来讲，消费升级应该是下一个转型发展的重要风口，抓住了就会有大的机遇期。

　　原乡里民宿品牌创始人曹一勇：以前的旅游是先选择到某个地段去游玩来解决住的问题，来选择酒店，但是真正现在做得好的一线品牌的一些民宿，往往成为一个消费目的地或者叫旅游目的地，也就是说大家首先选择了知名品牌的民宿，非常怡人的场所，再来找游玩的，这是一个旅游逻辑关系的颠覆。

　　露营天下创始人孙建东：中国旅游如果说进入自驾游时代应该是从上半场进入下半场。营地是提供针对性的产品，从现在来说反观国内围绕自驾游整个状态，客群的市场已进入了自驾游时代，但是基础设施还落后三到五年，甚至十年以上。所以在自驾游时代的发展过程里面，如果能去更多地从用户角度思考，做更多类似于营地的产品，是更能抓住自驾游客群的需求。

　　鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪：纵观整个市场发现在消费升级的背后，这一个市场真正稀缺的是内容、产品，所以文化产业的投资公司，对自身的定位不单单是文化创意产业的投资商，同时也是内容的提供商，内容就是以旅游演艺为核心。

　　云南德宏州委常委宣传部长侯胜：利用自然风光和原始森林，云南德宏州今年推出长达147公里的超级越野赛，到美丽的西辽，都是运动的，这是把体验游植入进去。眼睛看到的观光，身体感受到的度假是真正的心灵放松和享受。

　　原乡里民宿品牌创始人曹一勇：其实广阔的原生态的大自然是我们真正的瑰宝，在这一个方面多做文章，像打造一块玉一样，玉打磨好了，真正是无价之宝。

　　云南德宏州委常委宣传部长侯胜：发展旅游不能不发展文化。以德宏为例，发展更多的还是在挖掘德宏独有的边疆文化，挖掘独有的民族文化，而且这个文化不仅仅是固步自封，一定要与时俱进的发展。

　　北大文化产业研究院邓丽丽：针对不同的消费者有细分市场，因为民族特点很丰富，不同项目可能有不同的消费者。现在开玩笑叫“九千岁”的消费者，指90后和00后的消费者，他们喜欢是什么，就从民族特点跟他们对接，从市场角度也可以做一些策划。

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