随着地区旅游市场热度节节攀升，文化旅游体制改革迈出关键步伐，重庆正努力在文旅深度融合发展方面谋求更大作为。其中一个标志性的举措，就是在今年1月启动了“行千里 致广大——发展有你”文旅融合发展全球金点子大赛，旨在从更大范围凝聚智慧、寻找公约数，吸引海内外各界为重庆文旅融合发展建言献策。大赛日前圆满收官，奖项归属尘埃落定，重庆也收获了一批质量高、思路新、落地性强的“金点子”。
如何理解全域旅游背景下，“文化要素”将是重庆打造旅游业升级版最重要的推动力？
旅游的增长与国家的社会经济发展各要素相关，其中文化赋能旅游的力量无疑是非常巨大的。比如大家在国外旅游，到意大利、法国、希腊等等，除了看异国他乡的风景之外，更多的还是要感受它的文化。从文化和旅游体制改革角度看，文化和旅游部去年已经成立了，重庆也跟进组建了文化和旅游发展委员会，这将大大加快文旅融合进程，助推相关产业发展。
顶层设计对文化旅游的重视程度和政策力度，均已来到近年的高点。如果把文旅融合看成是一个生态系统，那么这个“生态圈”应该包含政策输出、人才、市场主体、资源、资金等等要素，融合发展实际上的意思就是整合这一些要素的过程。具体到重庆，我总体的判断是处于一个蓄势待发的阶段，重庆文旅产业的春天已经到了，但从ECO这个理论来看，重庆文旅产业尚未形成成熟的“生态圈”，这可能是下一步重点着力的方向。
文化是一个非常宽泛的概念。和旅游结合起来，主要呈现的就是有特质的地域文化。重庆的抗战文化、三峡文化、巴渝文化等都十分独特。重庆在文旅融合发展方面做了大量的探索，取得了很多成绩，但还有非常多文章可做。我认为，当下旅游消费升级是重要的契机，特别对于景区来说，挖掘植入文化元素，能极大的提升旅游服务产品的品质和吸引力，同时也迎合文化消费升级的需求。
文化要素的推动力是其他任何要素不能够比拟的，主要有两个根本性的原因：首先是当物质生活得到充分满足之后，人们对精神生活的向往。跟着社会发展，人民生活水平的提高，对于出门旅游当然态度也在发生明显的变化，有更美好的一种期待：不仅仅只是停留在简单的旅游观光的层面，也更加青睐于具有文化附加值的旅游服务产品，并且游客也希望能够通过去了解当地旅游地的文化，来开阔自己的眼界，丰富自己的阅历，从而满足精神生活的需求。第二个方面，“旅游”一词从来都带有很强的文化属性。事实上在中国古代，文人雅士往往就是旅游的主体，假如没有文化参与进来，旅游恐怕就只是“赶路”了。到了现在，旅游业的发展更是离不开文化，其是对于重庆这样一个人文旅游资源丰富多元的城市来说，也更加的需要借助文化的魅力来诠释旅游。
大赛是否兑现了初衷和目标？活动能够形成较强号召力、影响力的关键是什么？
本次金点子大赛的初衷和目的有四个，一是收集一批质量高的发展建议，二是在全球进行重庆城市形象和旅游人文资源的推广，三是通过与相关学术单位和机构的合作，成立了重庆文旅发展的专家库，四是吸引了全球知名的文旅企业关注重庆文化和旅游产业的发展，从结果看应该说是达到了预期目的。今年我们共向全球发布1000多篇文章做宣传，官方网站的点击率达到100万次。活动内容很丰富，除了金点子大赛的征集活动之外，我们也组织了重庆的达人行、专家论坛等，还特地向国内外60多名专家和30多个旅游研究机构专门发出了参赛邀请。作品数量多，质量高，创意好，专业性强，1018篇作品中不少都有很强的操作性，可以转化为项目继续深化。
我们参加这次比赛是因为去年我们西南大学和重庆文旅委共建了重庆文化产业西南大学研究院，我们大家都希望依托这个载体，在创意策划方面能够发挥所长，对重庆文旅发展有所贡献。另一方面，金点子大赛也给我所在的院系师生提供了一个非常好的学习锻炼的机会和平台。
当时得知主办方搞“金点子”征集，我很兴奋。作为一个重庆市民，我可以感觉到重庆面临的前所未有的发展机遇。我认为重庆市民都应该有这个责任和义务，为重庆的文旅融合发展做一份贡献。我把目光聚焦在重庆温泉产业的发展，今年春节前后就已着手调研，还进行了采访、交流，请教专家，自己也有做一些针对性的体验。这样的一个过程对我自己来说也是不小的收获。
我本身是一名基层文化工作者，也是一个重庆人。我想让更多人来重庆旅游、了解重庆的文化和历史，希望为家乡的发展建言献策。
构建“文旅生态圈”有三个很重要的层次，即点、线、面。重庆轨道交通其实能够很好地诠释点、线、面的布局。我们注意到，轻轨站点不应该仅仅是一个交通站，也应该是一个文化的站台。轨道线路也应该是一个文化旅游的线路——重庆主城区的几条重要的交通轨道线，基本上把较为重要的文化节点、地域景观和景区景点串联起来了。由“点”到“线”，实际上的意思就是去年重庆旅游发展大会上提出的“把珍珠串成项链”的概念，进而就能在重庆主城形成一个“文化旅游圈”。所以我们策划了重庆轨道交通文化旅游综合体这样一个项目，就希望把这种交通、旅游、文化、科技、城市形象的展示能够融合起来，把轨道交通打造成一个综合性的文化旅游平台。
我的建议是关于重庆温泉产业。作为“世界温泉之都”，重庆是一个温泉资源很丰富的城市，重庆整个温泉已经探明的占地面积达到了1万平方公里。在我的日常体验中，市民和游客对温泉很有亲近感，另一方面，重庆的温泉无论价格高低，同质化现象仍然非常严重。整体看来，重庆的温泉产业仍处于“孤岛”状态，这就涉及到上下产业链纵深的问题。无论是关联产品研制、文化挖掘，还是带动养老、医疗、美容等更多产业，都可以推动温泉产业提档升级，甚至实现产品和文化的输出。重庆在建温泉项目50有多个，下一步考验的就是纵深化、差异化发展的能力。
我的参赛作品叫《后网红时代，重庆文旅融合发展的路径探索》。近年，无意间透过网络社交平台，重庆突然就“火”了，吸引到众多游客前来“打卡”，重庆也被成为“8D魔幻都市”。我的担忧在于，所谓“网红”，似乎都逃不开火爆一时、昙花一现的宿命。在调研中，我发现许多游客是怀揣猎奇心理是跟风而来，很少有人谈论这座城市的人文精神，也很少有人把兴趣放在探寻景区景点背后的历史背景和文化。事实上，重庆是一座文化资源很丰富的城市，一旦“网红”热潮退去，文化就成了支撑重庆旅游持续升级很重要的支撑。我希望这座城市也能用更深沉的文化来打动游客内心，形成长久的共鸣。
下一步，我们将紧紧围绕着建设文化强市，打造国际知名旅游目的地这两大基本任务，在具体的工作中把这些质量高、落地性强的意见建议融入到工作之中，全力推进文化旅游的真融合、深融合、巧融合。让文化和旅游的融合结出丰硕的成果，让八方游客到山水之城，美丽之地的重庆来行千里，致广大！
