自古以来，文化与旅游就是相生相伴的活动形态。纵观我国旅游业近40年的发展史，其实很早之前“文旅融合”就慢慢的开始了，由于当时“文化和旅游融合”尚未全面破题，两者间的“融合层”仅仅是产品层面和服务对象的初步显现。然而，随全国市、县文化和旅游机构改革全面落地，一些地区在推动“文旅融合”的过程中，由于缺乏系统的理论支撑，导致“文旅融合”剑走偏锋，出现“融而不合”的假象。

　　二是以偏概全走极端。当前，在文化和旅游机构改革与文旅经济兴起的背景下，“文旅融合”俨然成为当下中国旅游业和文化产业的主流语境。在推动文化和旅游融合发展过程中，由于认知上的以偏概全，使文化产业或旅游业大有被“文旅产业”替代的势头。如，近年来，各地结合本地实际积极探索和加快特色小镇建设，不仅推动乡村旅游经济发展，也实现乡村与新型城镇化有机结合。然而，随着文化旅游被推上了前所未有的高度，以致于一些地方迅速调转风头，一拥而上大搞旅游小镇、文旅小镇建设。这不仅仅偏离了特色小镇发展的方向，还让文旅融合陷入了以偏概全的误区。

　　四是急于求成上项目。文化和旅游机构改革顺利推进，打破了体制障碍这一桎梏，为文化和旅游这两大产业的深层次地融合注入了强劲动力。同时，基于文旅产业的投资热点，在各地也出现了群雄混战、急于求成的局面。有些地方简单照搬另外的地方的经验盲目跟风上项目，项目论证过程流于形式，既对项目实施缺乏成熟考虑，也对项目可能面临的风险防范不足;一些地方将文旅项目落地视为政绩，组织人力物力财力到处招商，由于前期准备不充分，招商成效甚微。文旅融合是一个从内到外构建的系统项目，必须以“小火慢炖”的耐心整体谋划、深思熟虑，少一些急躁猛进，多一些稳扎稳打。

　　五是千篇一律少生机。近年来，各地慢慢地认识到本土民间文化的独特性和价值，纷纷推出各类主题的文化旅游节。然而，能够真正打响知名度、适应市场需求的文旅产品、旅游节庆等却是少数，太多千篇一律的雷同产品让游客感到“审美疲劳”，值得深思。再如，随全国旅游演艺的蓬勃发展，以“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌，成为文化旅游目的地及旅游景区的“标配”，并产生较好的经济效应。同时，也有不少地区出现由于人为模仿盲目投资，导致旅游演艺项目扎堆现象频出，使得很多品质低劣或缺乏创意的旅游演艺入不敷出、生存堪忧。

　　文旅融合某些特定的程度上代表了融合后形成的新途径、新环境、新产品、新形态，并促使新的价值体系在融合中形成并创造价值最大化。换句话说，文旅融合是把两个领域中不同的资源和载体做到合理利用，使其效果或者价值超过融合之前状况的过程。

　　也就是说，新时代文化与旅游的再融合，要做的不是正确的“假融合”跟浅融合，而兼容社会效益与经济效益、具有产业化与社会事业化的真融合跟深融合。所以，如果脱离了“双效统一”的原则与“两化相融”的责任，文化和旅游融合就失去了天然的“粘合层”，更谈不上破题推进。

　　二是设：设未知数，弄清加什么样的问题。文化与旅游融合，两者之间有着千丝万缕的关联点，既有“已知加”(文化+旅游)，也有“未知加”(文化+、旅游+)。无论是“已知加”还是“未知加”，该方程式的其结果具有一定的目标性(或市场效益或社会效益，抑或综合效益)。其实“设”的过程是一个科学判断的过程，即便是“假设”，也是建立在客观评判的基础上，而不是跟着感觉走，凭借“我觉得”这样的不确定词汇来为判断寻找理由。而是建立在“X(文化)+Y(旅游)≥目标数(融合效果)”的基础上的假设。

　　三是列：列方程式，推测融合矛盾点。党的十九大明白准确地提出“我们国家社会主要矛盾已经转化为人民日渐增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，并作出“满足人民过上美好生活的新期待，必须要提供丰富的精神食粮”等重要部署。为此，文化和旅游融合发展必须需从人民对美好生活需要的迫切要求出发，确立“市民和游客想要的就是我们该干的”的融合指引，并从文化和旅游发展现状和现实需求中梳理供需矛盾，进而列出分类解决矛盾的“方程组”，逐个进行攻关和突破，否则头痛医头脚痛医脚。

　　五是答：检验作答，确保准确无误。产业融合是文化和旅游融合发展的重心，也是文旅融合中以市场之手推动资源优化配置，形成文旅融合可持续发展的重要领域。所以检验一个文旅项目，不单单是按照规划完成建设的过程，也是检验项目建成后效果的步骤，这个检验的过程甚至比解答的过程更重要。当前，我们很多文旅项目盲目跟风、贪大求全，在建设的过程又不及时顺势而为，导致不少项目举步维艰，令投资者难以为继，甚至是折戟沉沙，血本无归。这是值得警醒的，每个文旅企业、每个文旅项目都应该建立相应的审核机制，以确保项目进展每一个步骤的准确无误。

　　在新时代条件下，文化和旅游融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，是水到渠成、大势所趋。但是推动文化和旅游融合发展，不是喊出来的，而是干出来的，重要的是要坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，找准最大公约数、最佳连接点，推动文化和旅游真融合、深融合。基于前文的现状分析和理性思考，文旅融合的最佳连点可试着从以下几个方面突破。

　　二是要善于从资源优势中寻找连接点。文旅融合对于资源的约束是相当敏感的，同样的文旅项目，放在不同的地方，具备不同的资源，就会产生不一样的效果。城市的文化渊源、境内历史遗存、非物质遗产、山水风貌等地域特色文化都是极难替换或复制的优势资源，在相当大的程度上决定着文化和旅游能否紧密融合，有时候甚至决定着文旅项目最终能否成功。可见，推动文旅融合实现由“浅”到“深”的跨越，其优势不仅在于秀美的自然风光，还在于意蕴深厚的历史人文资源支撑。

　　三是要善于从文化创意中寻找连接点。有的地方文化产业、旅游业无法做大做强的原因，不缺旅游资源，也不缺人文资源，缺的是资源深度挖掘和创意表达。迪斯尼主题公园中最具吸引力的唐老鸭、米老鼠、狮子王等动漫形象，彰显的是文化创意。无锡灵山小镇·拈花湾从佛经中“佛祖拈花、迦叶微笑”的典故中汲取灵感，历经五年打造，使灵山从一个单独的观光景区，一举蜕变为“网红”休闲度假胜地。实践表明，文化创意能够赋予旅游业最鲜活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。所以，我们要切实避免“抱着水缸找水喝”，善于用文化提升旅游品位，用文化创意打造更多旅游精品。

　　五要善于从科技融合中寻找连结点。科学技术的进步不仅快速改变着游客的消费行为，也对文旅企业的商业模式和管理模式带来重要的改变。虚拟现实、社交网络、云计算、大数据、网络与创意产业的加快速度进行发展，加速了文化旅游与技术融合的力度，同时也形成多维度，多视角、多元化的文旅游体验项目。从某些特定的程度，文化旅游创新与科学技术创新融合，正在成为驱动文化和旅游融合发展的催化剂。如文化演艺结合现代的声光电技术能更有美感更震撼，消失的文化古迹通过高科技技术能复原再现等，不仅弥补了地区文化资源匮乏的问题，还迎合了新时代大众消费心理。

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