文旅交融是指文明和旅行业相关要素之间互相浸透、穿插整合重组，逐步打破原有的工业鸿沟或要素范畴，互相交融构成新的文旅产品业态和工业系统。跟着旅行经济的深化开展，单一的天然景观旅行或村庄生态旅行对游客现已难以发生耐久的吸引力，这就需求相关从业人员在融入文明要素的基础上打造出新的旅行产品，赋予旅行资源共同的文明内在，使本来单一的旅行资源以愈加多元化的相貌出现，以增强旅行产品的商场竞赛力。村庄旅行是旅行商场中的一个重要板块，以村庄人文面貌、村庄古修建、村庄天然景观、特征生态农业、民族风情等为首要资源，现已构成较为齐备的旅行产品矩阵和服务形式，是近年来旅行经济中开展势头较为微弱的一个范畴。文旅交融视域下，村庄旅行资源的开发、产品打造、开展理念有必要及时更新，经过各种手法寻求与文明要素的交融，拓宽村庄旅行开展途径，推进村庄旅行的立异开展。

　　文旅交融旨在打通文明和旅行的鸿沟，使两者构成共荣共生、互促互进的开展状况。文旅交融是旅行经济开展到必定阶段后的必定结果，二者密不可分，文明是旅行的魂灵，旅行是文明的重要载体。尤其是跟着我国旅行经济开展进入新阶段，“粗豪式开发、圈地卖票”的形式现已不能适应游客的新消费需求，旅行经济开展思维开端朝着丰厚旅行产品文明内在、进步旅行资源文明价值、构建多元立体的旅行产品矩阵的方向改动。因而，在具体工业建造实践上，文旅交融要求从业者的运营管理思维、旅行资源开发、旅行产品打造、旅行营销宣扬、旅行服务形式、品牌建造等与文明全面交融，完成文明和旅行的深度交融，系统构建文旅交融的旅行经济开展生态系统。以村庄旅行为例，我国村庄无论是从人口数量仍是地域面积来看，都要多于城市，且有着更为丰厚的文明资源和旅行资源，是探究文旅交融布景下旅行经济开展的优质试验场。以往，村庄旅行资源的开发侧重于物质性资源的开发，包含天然景观、生态农业、古村古建等，对民俗风情、历史文明以及特征文明工业等隐性文明资源的开发使用不尽善尽美，未能有用突显村庄旅行资源的优势，与城市旅行、天然风光旅行等多有重合，因而，在旅行商场中的竞赛力也有限。而文旅交融视域下的村庄旅行，着重旅行资源的多视点开发，重视文明内在的有机交融，以打造独具文明特征的村庄旅行产品、构建具有辨识度的旅行品牌为方针，终究构成“一村一品牌”的工业格式。

　　文旅交融给一些旅行经济开展进入瓶颈期的区域带来了立异开展的新机遇。向下纵深拓宽旅行经济增值空间，完善了旅行业结构，也在必定程度上标准了旅行经济商场秩序，构成了良性竞赛的开展生态。其一，文旅交融视域下的旅行经济开展形式改动了长时间以来的“资源耗费型”和“粗暴开发型”旅行经济开展形式，使那些缺少立异认识和立异才能的商场主体被筛选出局，在新的文旅交融的旅行产品取得商场广泛认可的布景下，会促进传统落后的旅行商场主体改造本身运营理念与开展形式，使文旅交融的立异开展理念成为商场一致，逐步完成立异开展和良性竞赛的格式。其二，一些区域坐拥丰厚的文明和旅行资源，但由于长时间缺少立异认识，旅行产品单一、缺少文明内在、旅行吸引力有限，因而陷入了旅行经济开展的瓶颈期。而在科学运营的前提下，文明要素的介入能够有用改动这一现状，为当地旅行经济开展带来立异打破的时机。其三，在文旅交融理念家喻户晓之后，一些投机取巧的旅行开展形式将会被标准化、立异化的旅行开展形式逐步替代，那些不能及时调整本身开展战略的商场主体也将被筛选，新的旅行商场秩序逐步树立，终究构成有序竞赛、标准开展的旅行商场开展环境。

　　尽管村庄有着非常丰厚多样的旅行资源，但从旅行商场全体来看，当时村庄旅行经济并未得到充分开展。除了没有构建起有用的文旅交融开展形式外，传统村庄旅行开展本身也还存在一些亟待解决的问题。首要，传统的村庄旅行缺少专业的规划规划，旅行产品规划和工业布局比较紊乱。这一方面是由于一些地方政府重视不行和投入缺少，另一方面也是由于缺少专业人才。村庄旅行不是简略的“农家乐”运营，相同需求在政府的引导支持下，引入专业人才，根据当地现有旅行资源和旅行业开展现状进行统筹布局和专业规划，构建丰厚的旅行产品矩阵和协调开展的工业结构。其次，缺少品牌建造认识。不少村庄尽管具有的旅行资源迥然不同，但由于其对旅行资源的开发使用形式与程度不同，供给的旅行服务质量也不尽相同。时下，不少村庄旅行缺少品牌认识，未能打造出有地方特征的旅行文明品牌，本身优势也难以突显，然后由于旅行服务同质化而泯然于旅行商场。最终是商场营销途径单一，未树立矩阵式营销系统。互联网年代，人们获取信息的方法从单一的线下口耳相传改动为以互联网多媒体为中心的多元化信息获取方法。但部分村庄旅行运营现在仍坚持“酒香不怕巷子深”的理念，未能将线下营销与线上营销有机结合起来，仍以传统的地推式营销为主，然后导致当地的旅行品牌知名度不高，游客量少。

　　开掘村庄旅行资源文明内在，促进村庄旅行业的文明晋级。事实上，我国许多区域的村庄旅行资源都蕴含着丰厚的文明元素，关键在于怎么进行发掘与使用。一山一岭、一屋一井背面都有其独属的文明印记，村庄旅行要从参观旅行或农家乐的人物蜕变成具有商场竞赛力的旅行品种，与文明交融是一个不错的挑选。村庄旅行开发者要从历史文明精力的视点解析村庄旅行资源特征，由于不同的资源品种有着不同的文明内在。比方，赤色革新遗址能够展现其背面的赤色革新文明；古建村落能够发掘其背面的古建文明或宗庙文明；有传统手工业的村庄能够将传统工艺展现作为一个文明和旅行项目；有特征农业的能够将农业生产与果园采摘、休闲参观结合起来，将其作为展现生态农业文明的一个窗口；有民族风情特征的村庄能够将民族特征文明作为旅行资源。在发掘不同旅行资源文明内在的基础上，将其打造成集休闲参观、实践体会、文明学习的综合性村庄旅行产品，是完成村庄旅行业文明晋级的必定挑选。

　　引入专业人才，加强村庄旅行业规划规划。村庄旅行要想开展壮大，有必要走工业化开展之路，村庄旅行业的规划规划、构思策划与实践等作业有必要由专业的人来做。因而，对各地村庄旅行开发来说，要大力引入环境规划规划、旅行规划规划、文明和旅行产品规划、文明构思规划以及旅行业运营管理等方面的专业人才，充分村庄旅行开展人才队伍。要使用专业人才的专业知识，使村庄旅行产品的规划规划、工业结构的规划布局、文明构思的遵循实践朝着专业化、科学化、立异化的方向开展，使本来产品结构单一、工业布局不明晰的村庄旅行走上专业化的高效开展路途。关于村庄旅行运营者来说，要重视加强团队建造，不断增强团队全体实力，进步村庄旅行业运营的管理水平。

　　进步营销宣扬水平，强化品牌建造认识。要有旅行产品品牌“出圈”认识，在继续进步村庄旅行品牌价值、品牌影响力的基础上，加强村庄旅行品牌的商场宣扬，增强品牌效应，然后争夺占有更大的商场份额。不同旅行资源类型的村庄能够打造成不同文明主题的村庄旅行品牌，如传统修建文明主题村落、赤色文明主题村落、少数民族民俗风情主题村落、特征农业主题村落、传统工艺文明体会主题村落等，使每一个村庄都能构成自己独有的旅行资源竞赛优势，构成“一村一品牌”的旅行业新格式。

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