2020年，在新冠肺炎疫情的沉重打击下，文旅职业正面临着史无前例的挑战和任务，也正赶紧探究未来的开展方向。9月12日，由广东省文明和旅行厅、广东省当地金融监督办理局主办，南边财经全媒体集团承办，南边文明产权交易所、广东省旅行协会投融资专业委员会协办的2020广东文明和旅行工业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）在广州举办。
为进一步了解疫后文旅开展和出资趋势，罗致专家主张，继续打造好广东对接会渠道，广东省旅行协会投融资专业委员会就“文旅交融”“粤港澳大湾区”“村庄微休假”等论题采访了几位参会嘉宾。
2020年是“十三五”和“十四五”的承上启下之年，也是文旅交融真实的发力年和落地年，不料突遇疫情侵袭。当时文旅深度交融开展现状怎么？本次疫情关于文旅出资的节奏、战略、方法等有哪些影响？疫后文旅消费将呈现哪些新趋势、新特征？参会嘉宾各持己见，献计“诗和远方”的交融开展之路。
2018年3月，文明和旅行在国家行政层面正式交融，敞开了文明和旅行深度交融的新篇章。两年多以来，各地活跃探究文旅交融新形式，“文明是旅行的魂灵，旅行是文明的载体”的理念日渐家喻户晓。但在文旅交融开展的推动过程中，文明内在发掘不行深化、文旅协作不行疏通、文明消费系统机制不成熟等问题仍旧层出不穷。站在新的年代窗口，文明和旅行究竟怎么完结有机交融、协同开展，值得旗帜深入反思。
“近几年许多人在谈文旅交融，但其实谈不出一个详细的途径来。”华裔城旅行出资办理集团有限公司副总裁吴彤开宗明义坦言道，一切旅行的意图终究都是导向文明，旅行始终是文明的一部分，二者本就密不可分，这是他对文旅交融的一个根本观点。
“文旅交融走到现在，其实面临着一个窘境，便是产品立异的人的缺失。”乡伴文旅集团创始人朱胜萱从产品视点剖析文旅交融的开展现状，他说到，不论是出资者仍是从业者，一是受本来的禁闭太深，二是在对接新的消费、新的人群和新的商业模型时找不到抓手，没有产品聚集，就只能在本来的套路里面来回，久而久之，将面临被顾客扔掉的结局。
“旅行的相关细分工业有109个，文明的界说在全世界有200多种，当这两个超大的工业交融在一起时，势必会影响十分多的职业。”执惠集团创始人兼董事长刘照慧则从更为微观的视点论及文旅交融，他谈到，自2018年文明和旅行部组成树立以来，人们的交融认识已开端树立，但未来文旅交融要真实落到工业中去，还需寻求更多打破，比方方针、商业形式、本钱的装备、要素的重组、产品的立异等，更重要的主体仍是企业和商场。
“文旅交融是一个十分大的筐，装在里面的商业形式必需求经过立异重组和一系列的调整，终究交给商场来查验。假如年青的消费集体、干流的消费集体认可这种产品和形式，终究才干够带来真实实质上的交融。”在刘照慧看来，每一个商业形式都有自己的鸿沟，而鸿沟的打破和调整便是立异；让要素重组，并在有限的鸿沟规模之内把资源的功率发挥到极致，这是工业可以开展、商业形式能落地、商场得到充分开展空间的一个重要条件。
本年新冠肺炎疫情产生以来，关于“人与天然调和共生”的深入考虑和热切评论呼声遍地。好好日子创始人、赛博文旅董事长谢翅以为，不论是从国家战略层面仍是从商场视点动身，文旅交融都是大势所趋，特别是在疫情冲击下，人们开端从头考虑人与天然的联络，文旅交融作为一种健康活跃的日子方法的表达，未来将会愈加整合天然、博物、教育、科技、大健康、农业等，可以说与旗帜日子休戚相关的职业都会进入文旅交融的领域。
“我以为每个人、每个企业、每个国家都需求自我沉积和迭代，然后完结自我逾越，所以我给旗帜企业提出‘好好日子再动身’。”谢翅以好好日子团队参加打造和运营的云浮新式禅域小镇为例，共享了疫情期间歇业不罢工、快速发动二次迭代、完结晋级改造的经历。“明天和灾祸，不知道哪一个会先来，所以旗帜能做的永远是去面临困难——哪怕它现已成为常态化，旗帜仍旧需求沉积、考虑、从头审视本身的定位。”谢翅总结道，未来文旅工业的开展趋势必定是人和天然更接近、更交融，回忆中最原生态的物资、最健康的食物、最唯美的田园风光以及与身心灵调理相关的产品，将会越来越受顾客喜爱。
而在文旅交融内在和鸿沟不断拓展的一起，吴彤则愈加重视其在推动城乡交融开展方面的效果。吴彤以为，城乡交融是文旅交融的载体之一，文旅交融是城乡交融的有利抓手。未来10年内，城市化和城郊天然生态之间的交融或许将是国内的首要论题。文旅交融有利于将城市的日子节奏、日子方法、配套服务，向村庄、旅行景区或许其他相对偏僻的非城市区域进行搬运。所以在未来的“十四五”规划或全体的开展过程中，旗帜需求更多地重视互联网、高科技和城市的日子方法等对非城市区域、景区或村庄的浸透，然后构建全体的旅行系统。
“假如能构建起来的话，我想广东或许在未来的‘十四五’期间可以在整个旅行工业傍边上升到新台阶。”吴彤剖析道，广东的城市化水平在全国处于领先地位，城乡交融开展具有先决条件，尤其是在粤港澳大湾区城市一体化开展的氛围下，加之后疫情时期周边型旅行的快速康复，以城市的全体旅行服务为基底的中心系统只需构建起来，广东文旅工业的整个能级便会得以进步。
疫情作为“催化剂”，一方面加快职业洗牌、优胜劣汰，另一方面也促进了线上线下的交融开展。SMART休假工业专家委员会秘书长王旭就疫情布景下呈现的几个趋势进行剖析，他以为，未来将不会再有线上和实践的组织的区别，一切的组织都将既是线上又是线下的。其间，新生代消费集体——95后、00后等“互联网原住民”的体会需求值得要点重视。
“线验会成为互联网原住民的奢华品，以及他们竞相追捧的东西，正如旗帜最初开端上网起死回生，觉得什么都别致、什么都好玩，会花许多时刻在上面。”王旭以为，网络下降了许多东西的门槛，当人们有了必定消费才干，线下产品会变得比线上产品更奢华，线下是归于更高端的一种消费场景。
对此，朱胜萱也颇有同感：“00后立刻就成为消费主力了，他们的日子空间、方法和文明比较旗帜本来现已很不起死回生，他们需求的是新的消费。此刻我觉得谁抓住了未来的消费主力，谁的东西就会被承受。”
“尖端的产品历来不缺流量，不论有没有疫情，它都是一房难求，而一般的大众化的、同质化严峻的产品，不论有没有疫情都是挺伤心的。”王旭深信，旗帜在打磨文旅产品时仍是需求看到这种趋势，才干做更精准的定位。
长期以来，传统旅行项目以其出资规模大、报答周期长的特征，决议其只能“苦熬苦掖”。作为文旅项目策划和商业内容运营的资深专家，谢翅对此深有感触：“文旅有别于从前最光辉的股市、黄金、金融或互联网，特别是和近30年来快速开展的房地产有所不同，地产是以开发为主导的盈利形式，而文旅是以运营为主导的盈利形式，因而文旅项目要靠精耕细作的运营，才干有出资报答率。”
吴彤也谈到，曩昔10年左右，日渐炽热的旅行出资实践上呈现了许多问题，多数是由重型的旅行出资（旅行综合体或旅行意图地打造等出资）所构成。一是由于大多数出资人的诉求都是“短平快”，而很少用工业出资的思想去看待一个出资标的，但旅行是典型的工业出资项目，它不是一个可以快进快出、快速完结变现，乃至本钱化的出资类型。二是由于曩昔我国的开展速度太快，财富添加快度也太快，所以本钱对出资报答的要求就过高了。
跟着文旅交融的逐步推动，近年来，文旅出资所面临的检测仍旧严峻，文旅交融所带来的产品端和工业端的改动，必定程度上也影响了文旅出资的战略和方法。商场便是驱动力，刘照慧谈到，在商场需求的推动下，以商场为主体的企业可以带动一系列的立异，并终究交给顾客来查验，此即需求端倒逼供应端变革。当时商场中就已呈现十分多的新形式，比方田园综合体、文创、数字化、民宿集群等。在此布景下，文旅出资需求进行相应的结构性调整。
“文旅的体会形状决议了其出资有必要‘轻重结合’。它既需求场景，又需求内容，更需求运营。这也是执惠提出来的文旅大消费三维模型。”刘照慧剖析道，从实质上来讲，文旅是“时刻乘以空间的联络”，在某一空间里花多少时刻，其实这二者之间的联络是需求运营的。在文旅出资中，重财物部分的收回周期十分长（至少8~15年），而轻财物部分相对快。“光有重财物没有轻财物，是运营不起来的；只需轻财物而没有重财物，是无法承载的，它也很难产生巨大的价值。”因而，刘照慧以为，文旅出资需求从全体来看待，在出资结构上进行配比调整，然后构成一种新的出资模型。
未来旅行出资会不会回归到工业出资的实质傍边？吴彤预判“或许会越来越往这方面开展”。一是由于国家引导性资金的投入歪斜，二是由于高报答率的项目越来越少，出资的“比较优势”被削弱，因而以旅行为代表的长线的、安稳报答的工业化出资，或许会进入更多的出资人的视界。
“富足起来的我国人越来越巴望放松、享用高质量的日子方法，文旅交融正是促进了与之相匹配的产品供应。”谢翅以为，在文旅大职业中，不论是特征小镇、田园综合体、美丽村庄仍是大健康工业，其实都是美好工业。经过这次疫情旗帜也能看到，美好工业的消费趋势、增长速度仍然十分微弱，关于出资者来说仍是很有时机的。
谢翅表明，越来越多的方针利好也为文旅开展供应了直接推动力，政府在税收方针、银行贷款、土地供应等方面的支撑也很重要。而反过来说，好的文旅IP作为当地的传达品牌，又能促进当地经济、税收、工作等，具有继续的工业带动才干。而类似于长隆、拈花湾这类文旅项目，不光是单个项目在赚钱，它渐渐也有了自己的品牌，还可以做品牌输出，这也是很好的盈利形式。
SMART休假工业渠道是国内文旅界前沿的优质内容资源聚合地，多年来经过峰会、比赛、联合工作等多种方法探究文旅开展途径，十分拿手经过赛事挑选和吸收集体才智的闪光点。在本届广东对接会上，王旭也带来了《集体才智赋能文旅工业》主题讲演，共享了文创文旅艺术赛事的“四步走”攻略：发现IP、聚合人才、发明内容、构建社群。
“当你面临集体才智的时分，会发现个人的才智其实十分藐小。”修建造计师身世的王旭深谙比赛背面隐含的数学逻辑，在文旅工业交融生态系统的构建上有着独特的方法论。“集体才智在供应立异型处理方案上很有优势。原理很简单，‘千里挑一’必定比单人做得好，它拼的是一个概率。” 王旭以为，做文旅实践上和做农业的逻辑很像，要有好的土壤（包含营商环境和方针）、阳光、雨水、温度、湿度，好的种子撒下去才干健壮成长，因而SMART一直以来考虑的是系统化的处理方案——挑选细分赛道，发现好的种子，发明更好的土壤，构建好的工业生态，让种子成长为一片森林。
“我觉得以广东现在的状况，恰恰十分适合用集体才智来处理文旅工业生态问题。”谈及广东的文旅工业开展现状，王旭以森林作比：“你能幻想吗？森林里面有两棵大树，而下边没有任何的小树。广东给我的感觉便是这样两极分化的状况，它既有华裔城、长隆这样的大IP，理论上讲它应该很兴旺，但实践上它又很缺少像莫干山这样的小IP。强IP很强，但许多小的旅行意图地的质量或许还达不到旗帜的要求。”
打造大IP的本钱极高、成功率极低，但经过创客或集体才智来打造小IP，不只可以下降试错本钱，并且进步了成功的或许性。因而，王旭主张广东打造一个“文旅版的硅谷”，拔擢更多年青的、小而美的团队。“你只需给它满足的好的项目、好的营商环境，它就能长得很好。”在王旭看来，“拔擢”是一门学识，许多优质IP实践是自己长出来的，不是单靠扶持就能长成的。当地能为这些中小型的年青团队发明什么样的环境、处理什么样的问题很重要，团队的内生动力也很重要。假如旗帜可以创立工业生态，进步当地的文旅文创人才密度，文旅IP的成功率会相对进步，文旅工业也会得以推动和开展。
作为全国榜首经济大省，广东的经济体量巨大，人口基数大、消费才干也强，在朱胜萱看来，广东本身就像一个“独立王国”，与长三角比较倾向于内需拉动。“所以，反而我觉得它的‘外延性’其实是下降的，它的文明根本不走出去。”谈及岭南文明，朱胜萱饶有兴致，对龙舟漂移、粤式早茶、岭南祠堂、岭南功夫等曾令他惊喜的广东元素信手拈来，他连连感叹，广东的文明底蕴丰盛、传统悠长，但惋惜它在文明价值的输出方面相对较弱。
以早茶为例，在朱胜萱看来这是“全我国最具有商业潜力的、有温度的慈悲模型”，老年人在这里花很少的钱，就能享用一个特别有庄严和舒适度的空间，但它并没有在全国走出一个模型来。再如享誉世界的岭南功夫，也相同很难看到其被输出到江苏、上海等地。而与此比较，江浙区域则是在近几年渐渐地开放了，现在只需略微寻求质量、有文明诉求的人，都会去松阳、莫干山或桐庐等地，当地的文明价值已开展到全国人民心中。
“有文明根基，不代表就能出去。假如没有触摸新的文明和人群，仍是依照本来传统的方法去输出，必定走不出去。”朱胜萱以为，老的土壤、老的根想要开出新的花朵，或许要投合顾客去做一些新的改动。旗帜不能输出“文明僵尸”，而是要传递它的魂灵内核。
自2019年2月《粤港澳大湾区开展规划大纲》发布以来，广东举全省之力推动粤港澳大湾区建造。从国家给粤港澳大湾区提出的战略定位来看，未来大湾区将建造成为充满活力的世界级城市群、具有全球影响力的世界科技立异中心、“一带一路”建造的重要支撑、内地与港澳深度协作示范区、宜居宜业宜游的优质日子圈。
“我觉得全国规模内，旅行全体开展最具优势的便是粤港澳大湾区。我国具有像大湾区这样一种特征的区域是绝无仅有的，包含长三角在未来也是无法跟大湾区比美的。”提及对粤港澳大湾区的了解和观点，吴彤首要从“空间一体化”和“消费一体化”两方面特征进行剖析。
在他看来，大湾区的建造某种意义上来讲是把整个湾区的城市有用联络在一起，其间最重要的是经过特别快捷的交通，让城市之间的联络更赶严密，关于旅行开展极为有利；一起，大湾区的建造也让城市与城市之间本来比较空白的区域变为城市化的一部分，全体构成一个连片开展的形式，此即空间上的一体化。
适当重要的还有消费的一体化。这些城市之间人口的流动性变得愈加密布，任何一个旅行的招引物都能构成对整个湾区一切人口的一种招引，这关于旅行开展来说也是一个十分好的关键。
“大湾区或许会让整个广东省未来的旅行工业产生严重的改动。”千年商都广州、科创城市深圳、购物天堂香港、中西合璧的前史名城澳门……在吴彤看来，粤港澳大湾区的每个城市都有本身十分显着的文明特征。相较之下，长三角的城市雷同性比较高，而大湾区的城市差异化是极度显着的。“所以关于大湾区来讲，我以为未来全体连片型的城市旅行开展时机十分大，这应该也是广东下一阶段旅行开展的重中之重。”
