本年是文旅交融元年，是国家战略布局重头戏，一起迎来新应战与机会。本次文旅交融立异品牌高峰论坛搭建了文旅交融研讨与实践的高端途径，落点底层区域办理立异，有用引领了文旅交融高质量开展。

　　我国学者关于文明和旅行的联络的知道，现在比较会集的观念有：一是“魂灵载体说”，即以为“文明是旅行的魂灵，旅行是文明的重要载体”；二是“诗和远方说”，如张玉玲的《文旅交融：奔向诗和远方》；三是“资源商场说”，如文明和旅行部副部长李金早提出的“从经济和工业视点讲，文明是旅行最好的资源，旅行是文明最大的商场”；已故闻名经济学家于光远先生所言，“旅行不仅是一种经济生活，而且也是一种文明生活”“旅行是文明性很强的经济工作，又是经济性很强的文明工作”。在方针推进和工业开展的作用下，文明和旅行的联络开端从弱联络走向强联络。在加速新旧动能转化、推进经济高质量开展的布景下，文旅交融成为当时转型开展的新动能。文旅交融的中心内在，应该是文明是起点，旅行是落脚点：或者说，文明是招牌，旅行是舞台：又或者说，文明是里子，旅行是体面：也能够说，文明是资源，旅行是收益。跟着人工智能开展，一节省了人工，更多的人有更多的时刻了，休闲了，文旅交融就会成果大工业大商场。

　　文明与旅行工业开展具有内在逻辑的统一性。跟着人们生活水平进步和出行条件改进，文明和旅行消费成为重要的需求范畴，而且文明与旅行出现彼此促进、交融开展的新趋势。文明与旅行的深度交融，则将文明转化为重要的旅行资源，文明旅行将无意识的文明传达转变为有意识的文明出现和游客自动的文明知道，大大拓宽了文明传达的途径，促进了文明的传达和承受。

　　文明工业与旅职业具有可彼此使用的资源和“满意人们需求”的功用，具有了交融开展的条件。文明与旅行具有一起的方针，即带给人杰出的精力体会，它们还有着很强的彼此依靠性，文明往往依靠于当地的各种实体旅行资源，如景象、产品、游憩活动等，旅行资源也因为融入了当地的文明元素而愈加具有招引力。

　　文明工业和旅职业需求完结更高质量的开展，供应更好的文明产品和旅行产品，进一步丰厚人们的精力文明生活，推进我国经济开展。文明和旅行彼此依托、深度交融、一起开展则是完结这一方针的根本途径。没有文明内在的旅行只能是浅层次的参观旅行，达不到精力熏陶的意图。而没有旅职业来传达的地域文明也难于构成广泛的影响力，失去了文明应有的作用。只要两者深度交融、有机结合，才或许构成互动促进、继续开展的局势，推进两者高质量开展。

　　我国文明工业与旅行工业出现繁荣景象。文明相关支出在居民消费中占有严重比例，开展文明工业对推进国家经济开展和进步公民生活水平具有重要作用。一起，我国已经成为了世界最大的国内旅行商场、世界第一大世界旅行消费国，世界第四大旅行意图地国家。

　　文明和旅行交融并不是简略地将文明资源进行旅行工业化开发，也不是单纯的在旅行中添加一些毫无特征的文明元素，更不是文明工业和旅行工业间的消解，而是一种开展思维和理念。

　　旅行进程能够分为使游客对旅行形象体会和感知存在差异的三个阶段：旅行前、旅行中和旅行后。依据旅行意图地形象的传达，游客在旅行前阶段会构成对旅行意图地形象的期望，旅行中阶段会对其旅行形象进行解构，最终一个阶段会结合前两个阶段的形象构成新的认知，并对旅行意图地形象进行从头建构和传达。“文明是旅行的魂灵”在于文明元素所具有的实在、原生和特征。

　　政府部分应该注重文明和旅行之间严密的联络，经过部分调整和文明资源的整合，促进文明工业和旅行工业的一起开展和交融，并推进文明和旅行一体化开展。建构和传达杰出旅行形象要探究方针清晰的文明和旅行区域协同开展方式和途径，加强文明协同、安排协同和战略协同，维护文明空间和文明资源的整体性、连续性和特征型，构成协同合作，特征明显的开展态势。

　　旅行意图地的开展和旅行形象的传达离不开文明的支撑。政府部分应该捉住文旅交融的关键，深化发掘旅行文明内在和使用文明旅行资源，将共同的文明资源和文明遗产有机地交融到文创产品的开发和规划中去，促进深度旅行活动与深度文明内在的交融，赋予旅行活动以文明的魂灵，赋予文明工业以旅行的亲自体会感，让游客在旅行进程中感触和体会不同文明之间的差异，从而推进旅行景区共同文明的传承、传达和影响，促进旅行形象的建构和传达。

　　新媒体对旅行形象传达产生了重要的影响。一方面，新媒体拓宽了旅行形象传达的时刻、空间和方法，抖音、快手等短视频软件等盛行的方法招引了游客的眼球，扩展了旅行形象影响力。另一方面，新媒体能够有用地、全方位地对旅行意图地形象进行传达和宣扬，使游客有感同身受的体会，游客也能够经过新媒体亲自参加到旅行形象建构和传达的进程中。整合媒体资源便是将传统媒体与新媒体有用地结合在一起，完结旅行信息的高效率传达，不断丰厚和刻画旅行形象，满意游客需求，到达建构和传达旅行正面形象的意图。政府部分应该加强宏观调控，支撑全媒体走进旅行商场，善用媒体途径，完结预期传达作用，刻画出深化人心的旅行形象。

　　在后现代消费主义的影响下，时间短的参观旅行、蜻蜓点水式的包价旅行等群众旅行方法也被视为没有特性和体会感差的旅行方法，寻求愉悦体会和含义体会的深度旅行越来越遭到游客的喜爱。以文明为媒，让游客从最浅层次的愉悦体会晋级到含义体会，游客环绕景区发掘和建构旅行的含义体会，从而提高游客对旅行景区形象的认知。

　　旅行舆情：网友、游客的差评、好评是最直接实在的点评。依托文旅交融方针，立异主客互动，加强旅行主体和客体之间的文明交流和互动，有利于客体对景区的认知，对旅行形象有一个更为全面的知道。以政府部分为主导的主体应注重旅行形象传达的作用，尤其是受众对其的反应，不然很简单在新媒体环境下产生影响旅行形象的舆情危机。游客会将以短视频、图片、文字等为方式的内容经过新媒体反应自己在旅行意图地的“不愉悦”的阅历，旅行舆情危机具有突发性、集体极化、分散性、多向性、全前言性、多影响性等六个传达特征，面临舆情危机，政府相关部分应该充分知道新媒体的传达规矩，加强舆情办理，把握言论话语权，取得游客及大众的理解和支撑，要对旅行舆情危机工作标本兼治，削减引发舆情危机工作的各类问题，刻画杰出的旅行形象传达环境。

　　因为融而不合、合而不容、智能含糊推诿等问题，当时文旅交融中心问题在于文明旅行“两张皮”的问题，我跟一些文旅功能部分打交道，仍是有融而不合的状况，仍存在继续注重度不行、当地途径运营水平低、内容系统缺失、办理机制亟待优化等问题。为此，推进文明和旅行的深度交融和高质量开展，应当以理念交融为根底，以功能交融为保证，以资源交融为抓手，以工业交融为中心，以科技交融为助推器。

　　国内一些所谓历史文明景区，千人一面的景象修建、重口味小吃、纪念品，打着文明的牌子，干着伪文明的工作。景区晋级，要发掘、连续、显示当地共同的文明内在，防止同质化。

　　提高法治力度。文旅法律队有依法依规的履行规范。对世界规矩予以规矩研讨和规矩把控。

　　加强文旅舆情与应急联动办理。发动群众共治同享。扩展公民有序参加，游客为文旅交融开展作用打分，让智库给文旅交融产品和服务进行点评和排名。

　　久久为功、连绵用力、长效办理，国家办理阅历是现代社会办理准则系统逐渐树立和完善的进程。70年来，我国社会办理准则系统阅历了从碎片化到不断开展再到有力整合立异的全面性建构。文旅交融办理开展防止短视、急于求成，文旅小镇失利的事例较多。

　　文旅交融需求把握顾客需求，依据舆情热门完结旅职业的供应侧变革。文旅交融也是拉动职业从参观旅行到休闲休假、特性定制的旅行消费方式转型晋级，做好文旅交融的网络议程设置。

　　长江经济带是中国经济横轴，是全球开展势头最好的内河经济带，更是文旅资源最为密布的经济走廊。内河航运文旅、沿江风情都市国内外游客乐于体会的文明景象。长江经济带文旅交融方式能够概括为：以长江文明为中心的文明资源+沿江省市旅行资源。期望在公民智库的引领下，多为长江经济带和宜宾的形象传达、文旅交融开展作出专业的奉献！

　　（作者梅文慧，湖南大学传媒与文明工业开展研讨中心副主任、大湾区舆情与品牌形象协会会长）