“五一”假日期间，江门各个景区的游客连续多了起来。游客通过江门市文广旅体局的官方群众号查找旅行攻略时，会看到一个夺目的以“我国侨都 诗邑江门”为主题的“门”字形文旅品牌LOGO。

　　这是江门于“五一”假日前推出的“我国侨都 诗邑江门”文旅品牌新标语，以及“门”字文旅新LOGO，旨在对江门文旅资源进行高度凝练归纳，为江门文旅交融品牌建造注入新动力。“这个LOGO简练大方，不错！”江门最新文旅品牌LOGO发布后，从事旅业的陈先生感到振作并点赞。“有了一致的LOGO，咱们对外推行城市品牌也愈加标准、有底气。”他说。

　　一个全新的富含诗意的文旅品牌LOGO是怎么诞生的？记者走近规划团队，了解其背面的故事。

　　“咱们和江门的协作缘于一次调查。”江门文旅品牌建造项目的首席参谋和构思总监黎音回想。2019年头，江门市文广旅体局开端策划更深层次的江门文旅品牌建造，到全国各地打开文旅品牌调查学习。在上海调查时，调查团队遇到了黎音的团队。

　　黎音和她的团队有着逾20年国内外营销、品牌传达、构思、艺术规划与办理等职业专业阅历，是许多文旅品牌背面的推动者，专心于为品牌提高商业价值，在业内有必定的闻名度。黎音团队还担任过上海世博会品牌办理、上海世界旅行休假区官方攻略、杭州旅行的世界化营销定位等大型闻名项目，具有许多的“榜首”客户。

　　“江门的调查团队了解了咱们的品牌建造和办理的理论与实践阅历后，与咱们一拍即合。”黎音说。所以，2019年4月，两边正式打开协作，发动江门文旅品牌建造项目。

　　刚开端接下这个项目，黎音感觉“很有挑战性”。她说：“城市文旅品牌建造和运营，不只要求咱们深化了解这座城市的人文前史，还要求咱们精确掌握和表达这座城市的精力气质。”

　　在接下项目后，黎音和团队成员立刻开端了根底研讨。除了通过大数据对江门文旅工业进行商场调查、趋势研讨、竞赛研讨等，团队成员一同还分工查找江门有关的书本文献档案，做好案头研讨。在项目进程中，不断与各界人士进行访谈，打开由江门文旅从业人员参加的工作坊，以及在项目各阶段效果的专家研讨会上汲取定见。

　　项目前期，黎音和她的团队还屡次到江门进行实地勘测，勘测内容包含文旅资源、景区设备，以及最重要的用户体会，如旅行者的需求、抵达方法、景区运营服务等。“每个月咱们都会到江门进行实地勘测，有时候乃至每个星期都要过来进行实地研讨。”黎音说。

　　实地勘测的进程也是项目团队重新知道江门的进程。江门文旅品牌建造项目总监徐馀归以为，江门这座我国榜首侨乡，是一座当之无愧的瑰宝城市。“除了翻阅各种史料、访谈江门专业人士，咱们还与江门当地的居民谈天，感触他们为人处世的心境和状况。在这个进程里，咱们对江门的知道日益深化，挖得越深越能激烈感触到这座瑰宝城市所具有的丰厚天然资源与深沉的前史人文资源。”徐馀归回想。

　　“咱们是从多元化的视点来重新知道和发现这座城市的，从中提炼出不少适用于江门文旅品牌的构思。”黎音介绍，“咱们整个品牌战略源自于‘宗天然 贵自得’的思维，这正是咱们从陈白沙的思维文明中取得的构思，也是江门独有却一直没有进入群众视界的”。

　　“通过前期的研讨和调查，咱们都以为，江门是一座值得溯源和体会的瑰宝城市，它的气质很特别。”黎音说：“咱们需求通过品牌规划，以及后续的品牌建造让更多人熟知江门。”在黎音看来，江门是以“侨”而闻名的城市，又具有异乎寻常的文明底蕴，江门的侨、文、思、史，以及山、川、泉、海，在“宗天然 贵自得”的气质引领下，能让游客的思维与身体一同满意，放飞幻想、面古叙今。这是一座具有很大幻想空间的诗意之城——“诗邑江门”。

　　文旅交融后，关于许多中高端的旅行者，人文旅行的体会和需求逐渐上升，游客更期望通过旅行深化去了解一座城市，而非蜻蜓点水。因而，项目团队在品牌规划上愈加强化江门的文旅特征和体会特征，将江门侨、文、思、史，以及山、川、泉、海等特征凝练成一句话“我国侨都 诗邑江门”。

　　“在品牌LOGO上，团队选用了汉字的‘门’作为规划根底，它形象简练，辨识度高，即便在世界化运用中也不会发生妨碍，具有很强的传达根底。”黎音表明，门里的特征，融入了非遗传统文明符号、天然风光、修建文明、美食文明等，把许多景点和人文特征有机结合在一同，远观为门，近看处处有景点，五邑精彩，共聚一门。

　　在LOGO造型参阅上，团队参阅了白沙祠以及海外我国城与唐人街的各种牌楼。这一座座牌楼，不只仅代表我国的江门，还代表华人华侨的乡愁，看到牌楼，就让人想起自己的血脉，想起了自己的宗祠，以及田园风光中，竖立着各式牌楼的村口街头。

　　“江门文旅品牌的‘门’字体借鉴于晋隶书及北魏真书，为全球华人最多见也是最了解的古书变体风格。品牌主色采用了文雅而有质量、日子充足而又低沉的‘五邑金’，岭南锅耳墙上浓郁的故土‘古巷灰’，表现品牌精华与气质。”黎音说。

　　品牌LOGO的规划阅历了屡次修正，江门文旅品牌建造项目视觉参谋汤涤已记不清从初稿到终究稿阅历了多少次修正。“最开端，咱们做了好几个不同方向的计划，在团队内部进行讨论研讨的一同，也和江门本地的文旅专家进行沟通，依据战略和构思概念选取最合适的计划，然后在这个根底上不断地修正和完善。”汤涤回想。作为取得世界规划金奖的资深规划人，他深知即便是一个简略的图形，也绝不仅仅一刹那的构思，而是依据各种研讨结果、战略方向和构思战略推导而来。

　　江门的文旅从业者也给了团队不少的主张和支撑。“比方，有专家向咱们主张，期望要让LOGO尽量容纳，让江门所辖的蓬江区、江海区、新会区以及台山市、开平市、恩平市、鹤山市的精彩都能得到表现等。参阅这些主张，咱们通过了解和再创造，终究采用了组团成形的规划方法，将五邑各地的多种招牌元素以及代表我国旅行的马踏飞燕形象都融入了江门文旅品牌LOGO，这种方法答应替换元素，使之敞开、灵敏而可继续，突破了LOGO的地域和时刻限制。”汤涤说。

　　一个好的品牌形象与其具有者的眼光、素质、寻求与愿景分不开。江门新的文旅品牌LOGO出炉背面，离不开江门文广旅体局的工作人员与本乡文旅从业者的支付和尽力。

　　黎音记住，当团队在查找文献材料或寻访遇到困难时，江门市文广旅体局的工作人员和江门本乡前史文明研讨专家都会及时给予协助。“当咱们有调研需求时，局里会很快呼应，和咱们一同查找材料，还会和谐沟通其他部分协助咱们进行实地调查。”黎音说。

　　让黎音形象最深的是一次在江门举办的文旅工作坊。其时，稀有十位江门的文旅职业从业者和资深专家参加，首要讨论与整理江门文旅资源。“咱们都非常热心，参加度很高。工作坊继续了一整天。”从工作坊活动中，黎音听到了许多建造性的定见主张，也发现了一些问题。“在和江门本乡的文旅从业者的思维沟通磕碰中，咱们发现，江门有很好的文旅资源，可是不少从业者对自己并不自傲，不确定除了群众化的旅行之外，高层次的旅行产品能否遭到商场欢迎。所以，咱们也给咱们共享了许多事例，期望可以鼓舞咱们以自傲的眼光看待文旅工业的开展，发掘并向商场供应更多优质的文旅产品。”黎音说。

　　新的文旅品牌LOGO对江门文旅工业开展影响深远。“文旅品牌辨识度不高是长时间困扰我市文旅高质量开展的要素，本年咱们将重塑江门文旅品牌形象，提高江门文旅品牌的重视度和影响力，将江门打造成为鼓舞人们追溯与探究、充溢抒发与幻想的文旅目的地，为振兴文旅经济注入新血液、新生机。”江门市文广旅体局局长汤惠红表明。

　　“接下来，咱们还要和江门文旅团队一同做好品牌建造计划，包含制定好江门文旅品牌LOGO运用与办理标准、品牌建造的传达途径等。”黎音也等待，可以集聚江门文旅职业的优势资源，一同提高江门文旅品牌的闻名度和美誉度，把“我国侨都 诗邑江门”打造成为更具有竞赛力的品牌。