受国内宏观方针利好的影响，2023年元旦、新年相继迎来显着回暖与好转，且向好趋势确定性不断增强。据文明和游览部发布的元旦和新年数据显现：元旦假日，国内游览出游5271.34万人次，康复至2019年同期的42.8%；完结国内游览收入265.17亿元，康复至2019年同期的35.1%。

　　新年假日，全国国内游览出游3.08亿人次，同比添加23.1%，康复至2019年同期的88.6%；完结国内游览收入3758.43亿元，同比添加30%，康复至2019年同期的73.1%。

　　元旦和新年的游览商场迎来开门红，亦为整个一季度的开展奠定了根底、增添了决心。一季度，国内游览总人次12.16亿，同比添加46.5%；国内游览收入1.30万亿元，添加69.5%。

　　揭开数据的面纱，一季度游览商场又出现哪些新改变和新特征？哪些区域锋芒毕露？哪些城市出圈爆火？

　　1.一季度国内游览数据：完结游览人次和游览收入的双添加，收入同比增幅大于人次增幅

　　国内游览招待人次状况：据文明和游览部发布的数据显现，2023年一季度，国内游览总人次12.16亿，比上年同期添加3.86亿，同比添加46.5%。其间，城镇居民国内游览人次9.44亿，同比添加52.0%；农村居民国内游览人次2.72亿，同比添加30.1%。

　　从2019年Q1-2023年Q1游览招待人次状况比较可知：2023年Q1国内游览总人次创2020年以来最高，但低于2019年同期水平，全体康复至2019年Q1的68.4%。

　　国内游览收入状况：一季度，国内游览收入(游览总花费)1.30万亿元，比上年添加0.53万亿元，添加69.5%。其间，城镇居民出游花费1.12万亿元，同比添加79.5%；农村居民出游花费0.18万亿元，同比添加26.1%。

　　比照2019年Q1至2023年Q1国内游览收入状况：2023年Q1国内游览收入添加显着，为疫情四年来最高，与2019年同期比较，仍有间隔，康复至2019年Q1的97.7%。

　　2.一季度首要客运交通数据：铁路、航运复苏气势微弱，游客远间隔出行逐渐回归

　　铁路客运商场需求回暖，活动中开释经济生机与生机：依据国家铁路局官网揭露数据，一季度国家铁路共发送旅客7.89亿人，同比添加67.52%。其间3月份，国家铁路游览发送量为2.80亿人，同比添加176.4%，根本康复至2019年同期水平。

　　比照2019-2023年Q1数据可知：2023年Q1国家铁路客运量是2020年以来最高，但仍没有到达2019年同期水平。2019年一季度国家铁路客运量到达8.53亿人，当时客运量为2019年的92.5%。

　　航空客运需求快速康复，国内航线年一季度，全职业共完结旅客运送量1.29亿人次，同比添加68.9%，旅客运送规划相当于2019年同期的80%，较2022年四季度大幅提高51.0个百分点。分航线年同期的88.6%；完结世界航线%。

　　3.一季度出境游状况：出境游商场正在稳步康复和回暖，但仍遇世界航班运力等瓶颈问题

　　自文明和游览部发文试点康复全国游览社及在线游览企业经营我国公民赴有关国家出境团队游览和机票+酒店事务、先后发布两批目的地国家名单等利好方针以来，我国出境游逐渐迎来回暖。

　　依据支付宝渠道发布的一季度出境游消费景气洞悉数据显现：2023年1-3月，国人的全体出境游消吃力已康复至2019年同期的三成，人均买卖笔数比疫情前添加了20%，人均消费金额更添加了一倍；出境游掩盖70余国家和区域，其间我国香港、我国澳门、日本、泰国和马来西亚5个目的地最受榜首批出境游客喜爱。

　　可是，目前因世界航班运力有限、海外游览基建设备还有待康复、酒店及餐饮劳作力缺少等问题，一季度出境游商场康复程度有限（文明和游览部未发布相关数据），与2019年同期比较仍存在较大间隔。

　　据迈点研究院不完全统计，有15个省（直辖市、自治区）发布了一季度的游览数据状况。从与2019年同期状况比较，各省区游览人数和游览收入全体康复状况杰出，具体来说：人数康复优于收入，如以内蒙古、山东、福建、云南等为代表，游览人数已超2019年同期水平；游览收入遍及康复至2019年同期的80%及以上。

　　一季度，海南、云南、新疆三个省区强势局面，实力领跑全国游览商场，游览人数和收入均已超越2019年同期。海南、云南为我国传统的游览抢手目的地，游览资源共同丰厚、游览工业根底优秀、游览品牌形象已家喻户晓，成为疫后游客首选目的地，因此首先迎来游客潮、首先迎来游览工业复苏。此外，一季度，海南、云南、新疆三省区的炽热背面也折射出一个现象：长线游览商场需求的回归，参观休闲游、休假游、民俗风情游等根底游览商场仍然巨大。

　　此外，一季度山东省文旅消费商场添加敏捷，全省共完结游览收入1558.7亿元，各市共招待游客1.6亿人次，比上年同期别离添加24.5%和26.2%，别离康复到2019年同期的85.6%和101.6%。淄博烧烤、泰山游、潍坊风筝等出圈的抢手游览项目仍旧坚持人气继续高涨的态势。

　　城市层面，据不完全统计18个城市发布一季度游览数据：毋庸置疑的是，各城市游览人数和游览收入同比2022年同期均完结双添加。部分城市发布有与2019年同期比较的康复数据，南京、姑苏、三亚、桂林4个城市游览人数超2019年同期水平，且三亚市体现最为杰出，游览人数和游览总收入都远超2019年同期，别离为1.2倍、1.5倍。一季度，三亚游览商场继续炽热,从新年黄金周开展为黄金月黄金季,游览数据目标超疫情前水平。

　　其他体现杰出的城市还包含西安市，从新年假日至今，西安的热度未曾消减。在大唐不夜城盛唐密盒、大唐芙蓉园、长安十二时辰等抢手文旅IP的加持下，西安一季度游览收入到达530亿元，同比添加2.5倍；招待国内游览者4500万人次，同比添加1.5倍。

　　值得一提的是，一季度凭借影视剧爆火出圈的抢手游览城市——大理市、江门市，前者假势《去有风的当地》的春风，仅新年七天，该地共招待游客423.93万人次，同比添加219%，完结旅职业总收入31.6亿元，同比添加162%，创前史新高。而《狂飙》也带动取景地广东江门的旅职业一路狂飙。一时间，走强哥走过的路、吃一碗同款猪脚面等引领江门新一代游览风气，不少游客景仰前来打卡。反映在游览数据上，一季度，江门市招待游客546.51万人次，游览收入55.99亿元，同比添加83.93%和143.61%。

　　总结剖析一季度各城市游览商场体现可知：除西安、姑苏、三亚、大理等传统游览城市的老面孔外，以往不为人熟知的城市如江门、淄博等中小城市出圈，一跃成为新的网红游览城市代表，这些现象背面映射出游览的日子体会化、沉溺式深度游趋势愈加显着，城市共同的焰火气味、本地人的好客热心等亦成为新的游览招引物，城市游览正成为一种夸姣而共同的日子方法。

　　2023年元旦假日是防控施行新十条优化办法后的首个小长假，各地游览商场回暖趋势显着，但刚刚阳康后的人们出行保存慎重，康复程度有限。从全国和各省发布的元旦游览数据看，无论是游览人数仍是游览收入，悲中有喜、全体趋势向好，体现了文旅商场的开展耐性与远景。

　　据携程、马蜂窝等OTA渠道数据显现剖析，2023年元旦小长假出现如下特征：

　　出行间隔：远程游复苏，跨省游乃至跨境机票预定量添加显着，假日近六成的用户挑选跨省游，元旦跨境机票预定量同比添加145%；

　　出行方法：灵敏快捷安全的自驾游仍然是元旦出行受用户喜爱的交通方法，挑选自驾出行的游客占比到达41%；

　　消费人群：一线和新一线城市首先迎来出游顶峰，成为消费主力人群，北京、上海、成都、广州、深圳位列出行热心最高的客源城市前五；

　　游览产品——一冷一热趋势显着，冰雪游和避寒游成为元旦假日游览关键词，此外各地灯火秀、焰火、跨年敲钟等文明体会活动广受欢迎，典礼感跨年渐成游览新风气。

　　作为2019年以来首个不再就地新年的新年，2023年新年全国各地顾客的出行需求大幅上升，游览热心加快开释，中长线休闲休假快速回归，游览商场微弱复苏，全国各地文旅消费商场交出了近三年最亮眼的成绩单。

　　从招待游客总数来看，四川、云南、江苏位列前三，游客总数均在4000万人次以上，且四川省以绝对优势5387.59万人次荣登榜首，游览大省的位置优势显着。此外，云南、江苏两省游览人数已超越2019年同期。而西北区域的宁夏、青海、西藏添加较为缓慢，首要是冬天这些区域酷寒，为传统冷季，相应的新年游览体现低迷。

　　从游览收入状况看，云南、浙江、江苏、山东、四川位列前五。归纳比较游览人次和收入状况可知：四川省游览人数位列榜首，收入却排在第五；浙江省游览人数排名第八，收入位列第二；比较之下，浙江省招引的游客消费才能更胜一筹，也旁边面反映了浙江省游览产品业态的丰厚度高、商业盈利模式的相对老练等。

　　从人均花费看，上海、海南、青海三省区的游客人均消费排名前三，其间上海最高为1660元/人次。上海、海南人均消费体现优异，在意料之中，而青海省人均消费高达1320元/人次，却有些意想不到。其他人均花费超1000元以上的省份还包含浙江、黑龙江、北京、湖南4省市，表明晰这些区域游客的消费潜力较高。

　　从各大OTA渠道新年游览数据看，相同出现出升温，新年喜迎开门红，职业向好趋势确定性增强：国内外游览订单皆迎来三年巅峰，游览订单较虎年新年添加4倍；团圆是新年假日主旋律，家庭亲子出行订单量占比超越60%；出境游显现出巨大潜力，跨境机票订单同比添加4倍以上；国内各大景区门票预定量同比暴升3.2倍等。

　　日前，2023年五一假日落下帷幕：传统游览热门重现摩肩接踵局面，新式游览城市异军突起；特种兵式游览出圈，进淄赶烤式的味蕾游爆火；文博演艺一票难求，国风国潮热度不减……旅职业上演了狂飙式复苏。据文明和游览部数据中心测算，2023年五一假日，全国国内游览出游算计2.74亿人次，同比添加70.83%，按可比口径康复至2019年同期的119.09%；完结国内游览收入1480.56亿元，同比添加128.90%，按可比口径康复至2019年同期的100.66%。两大目标初次双超疫情前水平，意味着我国游览商场具有强壮的开展耐性，内需商场包含巨大潜能。

　　透过假日炽热的表象，咱们更应该做深化的冷思考：五一假日的火爆当然振奋人心，但这仅仅我国假日准则下的特别现象，并不能代表素日和全年的游览商场的全体走向；游览人数康复显着，但游览消费疲软相对缺乏，折射反映了居民对游览开销消费更趋理性；游览商场需求端旺盛，但整个游览工业链的康复仍显缺乏，怎么处理假日缺少，素日过剩问题等。

　　正如我国游览研究院戴斌院长对2023年劳作节假日游览商场特别谈论中所述：商场转机之际，也是工业重构之时。无论是政府仍是景区、酒店等游览企业，都应依据商场的转机改变当令作出调整以迎候下一轮的热潮，勇攀工业开展新顶峰。