会奖旅游包括四个组成部分：会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），一般简称为MICE。

　　旅游已成为小康社会人民美好生活的刚性需求。“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。旅游成为促进经济结构优化的重要推动力。各省、自治区、直辖市和重点旅游城市纷纷将旅游业作为主导产业、支柱产业、先导产业，放在优先发展的位置，为旅游业营造优质发展环境。此外，旅游成为加强对外交流合作和提升国家文化软实力的重要渠道。“十三五”期间，我国出入境旅游发展健康有序，年出入境旅游总人数突破3亿人次。

　　目前旅游业发展仍处于重要战略机遇期。新一轮科技革命和产业变革深入发展，深刻影响旅游信息获取、供应商选择、消费场景营造、便利支付以及社交分享等旅游全链条。市场参与主体充分运用数字化、网络化、智能化科学技术创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。随着外部环境冲击影响得到纾解，旅游出行景气度高涨，进入预期增强和供应优化的新阶段。根据中国旅游研究院《中国旅游经济蓝皮书》分析，2023年我国旅游业呈稳开高走态势，预计全年中国旅游出行人次将达45.5亿，同比增长80%；出入境游客人次有望超9,000万，同比翻一番。

　　会奖旅游以其消费水平高、利润丰厚、季节性弱、对目的地城市经济拉动作用强劲，且对服务商专业度、业务操作能力和资源整合能力有一定的要求高等特点，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，慢慢的变成为市场竞相角逐的热点。

　　根据《2022-2023年中国商旅管理市场白皮书》统计，2022年超六成受访企业已与会奖旅游服务商合作，负责企业的会展、团建、旅游等活动的策划与执行；其余企业暂未与供应商合作，由员工自行组织各个活动环节。对于企事业客户，行程的安排、交通便捷程度、当地住宿条件是最能够影响MICE活动满意度的三大因素。超半数企业预计2023年各类MICE活动的频次都会增加，其中认为Meetings（企业会议/培训交流/团建拓展）、Exhibitions&Events（展览展会/公关市场活动/赛事庆典）增加的比例相对较高。

　　会奖旅游业务需要对交通、酒店、景点、旅游目的地等上游资源进行整合，强调对资源的整合和综合运作能力，因此，具备商旅管理服务经验和产品资源整合优势的企业具备较强竞争力。目前，国内传统旅游企业和泛商旅出行服务商纷纷入局，开发和经营会奖旅游业务。

　　会奖旅游呈现数字化、国际化、差异化等趋势，考验从业者综合运作能力。当前会奖旅游领域呈现数字化、国际化、差异化等趋势。一是技术持续引领MICE产业变局，外部环境冲击催化了会奖旅游，尤其是会议、展会的线上线下结合发展，数字化运营逐步渗透。二是注重“走出去”，中国企业出海力度加大，客户的跨境会奖旅游需求上升，考验从业者在全世界内的资源整合和服务交付能力。三是服务差异化需求强烈，MICE活动的策划者不仅需要深挖目的地的自身文化资源，也要进一步探索客户的企业文化，将当地主题性的优势资源与企业MICE活动有机结合，为客户提供定制化、差异化的独特体验。

　　会奖旅游被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，慢慢的变成为市场竞相角逐的热点。目前，国内泛商旅出行服务商和旅游业企业纷纷入局，开发和经营会奖旅游业务。国内部分旅行社，如中青旅、中国国旅、中旅总社等，都在原有相关业务的基础上纷纷成立专业的商务会奖运作机构，树立专业化旗帜，进入并拓展该市场。

　　更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年会奖旅业市场调查与研究及发展的新趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、项目后评价报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:LDL）

　　第三章 《国民经济行业分类与代码》中会奖旅游所属行业2023-2029年规划概述

　　第五节 2017-2022年会奖旅业财务能力分析与2023-2029年预测

　　第九章 普●华●有●策对2023-2029年会奖旅业产业体系调整分析

　　第十四章 普●华●有●策对 2023-2029年会奖旅业发展的新趋势及投资风险分析