根据我国展开阶段、环境、条件改变，党中央作出了加速构成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新展开格式的严重战略部署，这是重塑我国国际合作和竞赛新优势的战略选择。疏通国内大循环最重要的一点是扩大内需，这意味着影响消费将成为未来一段时刻的主旋律。

　　文旅工业是人民群众脍炙人口、参加度高的美好工业，是反响民众日子质量的晴雨表，展开空间大，未来开释和不断添加的消费需求也很大，处于提振内需消费的主力军位置。“十四五”规划即将于2021年正式上台，文旅交融展开思路将聚集何方？怎么经过供应侧晋级，激发文旅工业的市场主体生机？工业生态与年代立异又将擦出怎样的火花？北京大学哲学系博士生导师陈少峰教授归纳目前国内旅职业、文明工业和文旅交融等范畴的具体情况，以及当地政府和首要文旅企业的终年与项目规划，对“十四五”期间文旅工业展开趋势论述自己的观念。

　　文明旅行及其跨界交融是一个深度和广度史无前例的交融，它不只包含文旅交融、文旅科技交融，也包含线上线下的交融，即“文明、旅行、科技、互联网渠道（旅行营销与旅行电商等）”的深度交融。并且，文明与旅行交融之后的文旅产品，能够以内容为驱动力，具有更强的体会型、互动性，以及更长的工业链。

　　文明旅行交融不只要助于维护和开发传统文明以及发掘各民族各区域的特征文明，丰厚和完善文明旅行产品的内涵和价值，还将对促进区域文旅工业晋级起到活跃的效果，也将带动相关工业的展开。

　　文明旅行交融的特征之一，是能够构成更大规划或价值链条更长的全工业链结构。

　　文明工业（IP作为头部内容）作为内涵工业链和旅行工业作为外在工业链之间的交融，包含从内容到衍生品的开发，构成工业要素更完全、消费时刻更长和更具工业带动性的价值完成的工业链。

　　全工业链需求文明构思内容具有继续传播价值和衍生品开发空间。文旅企业不再过火依托票房或许单一的收入，包含旅行生意公司都需求拓宽工业链前端的产品，比方旅行演艺或许文明体会园。

　　全域旅行是国家重点推进的旅行演示工程，也是旅业的重要展开机会。全域旅行的意图在于用时刻和空间旅行视角来做旅行拓宽，推进旅行消费规划并构成旅行工业的带动性。

　　尽管全域旅行已做了一段时刻，但还没有真实做到位，往后的趋势在于工业价值的发掘和防止盲意图开发项目：由于全域旅行需求体会性项目，而不只仅是美丽村庄和花海；全域旅行需求重点项目和大品牌带动，也需求和村庄复兴的方针相匹配，包含与旅行电商相结合，而不是只是做全域旅行演示基地的表面文章。

　　跟着文旅项目进入体会化、室表里阶段，旅职业能够处理旅行景点冷季不淡的问题，包含数字化技能在内的各种技能（含体感技能和设备技能、增强实际和虚拟实际技能等）对文旅工业业态、商业形式立异和产品立异带来严重影响。而文旅室内化、体会化能够进步文旅体产品的体会性和消费时长，包含家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费，处理工业链形状的收入来历。

　　往后，估计大批文旅企业将在已有的首要景区景点打造体会式的文明园，建造“内容体会和衍生品开发”为首要特征的文旅归纳体，以及使用互联网渠道和数字技能展开文旅营销服务并出售旅行产品，也包含技能立异带来的重要工业业态变化。

　　故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容，是构成企业竞赛力的重要因素。

　　IP及其衍生品出售能够处理旅行企业完成堆集性的添加，而不是只是依托一次性现场消费的项目或许依托每年终年拉动的新增项目。

　　此外，IP还能够带动那些不收门票的景区立异体会性内容并带动旅行产品（文旅产品）出售， 由于只要IP体会和品牌体会，顾客才会在旅行景区和互联网上继续购买旅行产品、伴手礼、礼品等。

　　关于许多当地而言，旅行正在成为各种工业展开的重要驱动力。文明旅行工业具有工业带动性强的特征，因而，各地文旅工业正在逐渐成为龙头型工业。

　　当然，作为头部化工业，需求先将旅行项目文创化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌带动其他产品包含农产品成为旅行产品，一同经过文创化和品牌化完成附加价值的进步。比方：以红色旅行、文明节和体育为例，其中心价值来自旅行产品的进步和延伸工业链。

　　此外，细分范畴比方农业文旅，包含对农业元素的文旅进步，即文旅带动农产品和农人增收，这是一般农业电商不能比较的。

　　形成曩昔几十年旅行重财物化的原因，一个是根据国企保值增值的激动（比方许多国企都需求买地建房，财物评价之后有很大的增值；所以许多国企财物总额很大，运营收入很少），别的一个是根据对旅行商业形式不熟悉。现在许多文旅企业负责人开端意识到轻财物形式的价值。

　　旅行项目轻财物化是以杰出终年内容体会为主的运营形式，需求削减非消费型产品、体会产品之外的其他重财物投入比重（比方削减非体会类大型游客中心、一般的景象和土地、广场、修建、路桥设备等等的资金投入），也包含注重财物终年效益回报率的进步，削减沉积本钱，减轻本钱担负，进步现金收入和盈余水相等。

　　高质量展开的包含面很广，首先要处理内生添加问题，而不是依托项目终年拉动。其次，高质量展开需求处理收入的继续性，项目可仿制性，在没有添加很多终年的基础上，已有的每个产品都能够带来“长销”的收入。

　　从2019年开端，各界都已开端注重高质量展开的问题，包含区域政府和企业都高度重视IP、旅行产品、品牌关于周边职业的带动性，重视文明和旅行交融是否深化，能否继续进步全职业的服务与运营水平，进步旅行产品的附加价值，以及进步旅行产品的体会性，保证旅行项目和产品的精品化等。

　　跟着旅职业与其他职业，比方地产职业的跨界业态的鼓起，包含旅行地产、健康地产、体育地产等，现已呈现过度地产化和重财物（小看体会内容和专业内容服务）的坏处。

　　文旅地产是文旅业态和地工业态的双主业，不该该是以文旅名义做地产，也不该该是地产收入来补助文旅。从商业形式来看，企业需求完成两个主业偏重，也需求两个主业一同获利。比方旅行、体育、健康、养老和地产能够一同做，需求旅行、体育、健康、养老等这些范畴的专业服务和成熟的商业形式，而不是只是依托于地产的收入及其地产继续补助这些范畴（损耗）。

　　各地的旅行集团需求以文明工业的商业形式来展开文旅交融、促进高质量展开。一同，要以IP（包含发掘当地传统文明）作为头部内容，以室内文明体会园（文旅与科技交融）作为线下交融场景和线下消费场景。

　　旅行集团需求对游客进行二次开发、三次开发，即需求以IP及新媒体增值服务渠道作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、形式的新的载体。

　　总归，高质量展开是文明旅行工业交融展开的主旋律；可是，高质量展开四面楚歌脱节传统终年拉动形式和重财物运营形式，四面楚歌以IP内容、品牌来引领文明旅行打造全工业链，促进全域旅行质量的全面进步。

　　原文作者：北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文明工业研究院副院长 陈少峰