近年来，跟着短视频的火爆，各地文旅局局长纷繁在短视频里秀才艺、为当地旅行业代言。四川省还推出“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓舞局长们自觉担任本地文旅宣扬推行大使。本报采访因代言当地文旅工业走红的局长们，讨论跟着文旅局长的“出圈”，给当地文旅工业带来怎样的改动。从线上到线下，怎么让网红流量效应更好地继续转化。
变身古装侠客、拍照科幻大片、在胡杨树下翩然起舞……跟着一批文旅局长为当地旅行花式代言，各地文旅局长纷繁当起文旅宣扬员和推介官，向广阔网友展示各地鲜活的特征文旅资源，这也成为一种一起的文明现象。局长们“出圈”背面，文旅工业展开的成果怎么？能否继续展开？未来方向又是什么？
一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风貌的四川甘孜藏族自治州文明广播电视和旅行局局长刘洪，飙英文、秀热舞、骑马、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚县文明广播电视和旅行局局长降泽多吉，红衣策马、意气风发的新疆伊犁哈萨克自治州文明和旅行局副局长贺娇龙，“仔细丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文明和旅行局局长解伟，零下20度身穿鄂伦春族白鹿服饰为家园代言的黑龙江省大兴安岭区域塔河县文体广电和旅行局局长都波，身穿少量民族服装的“90后”贵州大方县文明和旅行局副局长吴姣姣，在沙漠里翩然起舞的新疆沙雅县文明和旅行局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，现在已成为不折不扣的网红。
网红局长效应的继续发酵，引得全国的文旅局长们争相出镜：上一年4月，四川省文明和旅行厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批网红局长。到2022年末，四川省共有上百位文旅局长参加拍照“文旅局长说文旅”视频110多部，全网播放量超3.5亿；湖北省宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……
浙江的文旅局长们也参加短视频代言大军。本年1月，诗画浙江2023文旅消费季走入上海推介，浙江11个设区市的文旅局长以短视频方法为地域旅行品牌代言：新昌县文广旅行局局长高雪军以一袭赤色长衫扮演当地唐诗之路卡通IP人物“李梦白”；丽水市文明和广电旅行体育局局长吴飞飞开着越野车自驾乡下、品着咖啡推介民宿；金华的文旅局长们化身导游走赤军古道、讲赤色故事……
江西的文旅局长们也纷繁举动起来。瑞金市文广新旅局局长戴橘子使用短视频推行赤色文旅，赣州市章贡区文广新旅局局长王金花身着蓝色浓艳旗袍，带领观众看望古代城市排水系统博物馆——福寿沟博物馆，揭开赣州古城千年不涝的隐秘。九江市德安县文广新旅局局长张莘化身德安县丰林镇紫荆山庄的“最美代言人”，为当地的村庄旅行拉人气。
局长们“出圈”之后，不只为当地带来巨大的文旅流量，提高了当地的文旅收入，还全面带动三产。
2021年，刘洪在高原山水间的“变装”视频登上热搜后，甘孜的稻城亚丁、墨石公园、理塘等都成为网上人气极高的旅行打卡点。甘孜藏族自治州文明广播电视和旅行局网站发布的数据显现，春节假期，全州共招待游客45.66万人次，完成旅行归纳收入50224万元，较上一年同期别离增加106.33%和107.42%。
解伟的“出圈”，为湖北随州带来了不少客流，据解伟泄漏，本年春节，随州市境内的炎帝神农故乡、大洪山、西游记公园等景区都完成前史最高的游客纪录。
在某短视频渠道上，具有粉丝近460万的“贺局长说伊犁”账号，让贺娇龙直播带货的农副产品销售额打破2.1亿元，带动当地直接作业2300多人，万余名群众完成增收。
不过，也有人质疑，作为国家公职人员，如此“炒作”适宜吗？对此，局长们表明，全部都是为了当地文旅工业展开。
“当好文旅引荐官，才干当一个合格的文旅局长。”在解伟看来，这种方法是对随州旅行的一种宣扬。“随州有大洪山的樱花，有尚市镇的80平方公里桃花园，有神农牡丹谷，还有芍药花、油菜花、月季花、海棠花。”解伟坦言，他并不想当网红，一方面是由于经费不足，从前请了20几个网络达人来引荐随州旅行，一同开了好几次座谈会，但作用欠好，花费也高，负担不起，才计划自己拍短视频。另一方面，由于同行都在尽力，自己不做就有点渎职。
“90后”副局长吴姣姣表明，宣扬是为了引流，引流是为了推进出资，出资是为了丰厚业态，丰厚业态是为了推进经济展开。
“咱们只需据守初心，用自己的举动饯别‘苏区干部好风格’，咱们就一定会了解”。戴橘子表明。
局长们为当地的旅行事业作出的尽力赢得了网友的点赞。“局长们放下架子、俯下身子、求新求变、与时俱进，我觉得是年代的前进，希望有更多习惯群众需求、能被群众承受的好做法、新作为。”一位专家表明。
“管旅行的局长便是要当最懂当地文旅的人”“局长去的当地，必定不是‘照骗’”……网友表明，这样接地气的宣扬形式十分亲民。
“出圈”之后，刘洪在短视频账号上接到各类关于文旅方面的投诉，他会联络所属区县，第一时刻核实处理。2月27日，甘孜州立异网络名人“1对1”联络服务机制发动，归纳评价网络名人粉丝量、信息发布内容、社会联系等要素，352名州级、县（市）领导干部与粉丝量1万以上的网络名人结成对子，采纳“日重视、周互动、月沟通、季谈心、年慰劳”的方法，常态化展开政治教育、懂事释法、答疑解惑等作业。
之前刘洪曾以导游身份招待过近2万名游客。露宿问题、厕所问题、饮食问题，他都亲自体会过。这些年，他跑遍了甘孜州18个县市。甘孜州是高海拔高寒区域，厕所问题杰出，冰冻时节水管常常爆裂。为此，刘洪引进了芬兰、挪威、加拿大等国家的相关技能，处理厕所难题。刘洪说，近年来甘孜州交通根底设备等硬件已较为完善，但酒店的服务质量、餐饮文娱质量还要继续提高。
解伟也给自己定下一个方针：“本年咱们首要提高旅行的归纳服务质量，打造全方位的旅行生态，用数听说线亿元左右的旅行收入。”
“火了之后，咱们更应重视旅行根底设备和旅行服务质量的提高。”降泽多吉说。
“要爱惜口碑。”在胡润看来，走红仅仅第一步，文旅行业的炽热不是一朝一夕取得的，具有真实的优质体会和质量服务，才干取得长足展开。
一瞬间在“外星球”散步，一瞬间化身“唐明皇”，一瞬间在草原纵马飞跃……这不是某个大片的片段，而是四川文旅推出的“文旅局长说文旅”系列中一则宣扬短视频，甘孜藏族自治州道孚县文明广播电视和旅行局局长降泽多吉出镜，中英文无缝切换介绍着家园美景，新颖风趣的内容取得很多网友重视。
“谁砸了甘孜旅行的锅，我砸他饭碗。”相同，凭仗“笑傲江湖变装视频”走红网络的甘孜藏族自治州文明广播电视和旅行局局长刘洪近来针对净化甘孜州文旅商场的发声也取得一众好评，其“甘孜文旅局长刘洪”抖音账号被中心网信办通报表彰的音讯也在网上刷屏。
现在，道孚县共有9个3A级景区是四川省级全域旅行示范区，2022年，道孚县累计招待游客185万人次，完成旅行收入20.8亿元。降泽多吉表明，在未来以视频创造推行为主的营销形式中，道孚县将把故事情节与旅行景点、旅行道路进行精准嫁接。一起，坚持以打造全国旅行示范区和国际生态文明旅行目的地为方针，全部以游客为中心，以助推旅行商场强势复苏为动能，加大旅行投入，全力晋级好川西小环线、贯通好道（道孚）丹（丹巴）黄金环线建造，招引高质量的商场主体，继续做好文旅资源推介，实在提高全县旅行服务保证水平。
不只是道孚县，在甘孜州，线上的流量也助推了线年开端，刘洪开端经过抖音渠道发布甘孜州文旅相关短视频，为家园旅行代言，现在粉丝超240万，单条视频点赞数最高为233.7万。
关于近年来甘孜州文旅的火爆“出圈”，刘洪表明，这是甘孜州旅行开发30余年来，18个县、110万群众一起尽力的成果，是一切文旅干部奔走风尘为甘孜文旅工业展开奠定下的坚实根底，更是近年来脱贫攻坚、根底设备完善和服务质量提高的集中体现。一起，甘孜旅行业还存在着根底设备建造单薄、服务水平有待提高级问题。“尽管根底设备建造需求投入和时刻来完善，但咱们的服务认识和管理水平是能够快速提高的。”刘洪说。
老区不老，血气方刚。与前史人物隔空对话，与其他网红局长和旅行达人互动……2022年以来，瑞金市文广新旅局局长戴橘子的账号“橘子局长在瑞金”火了。在她的视频中，有热情汹涌的赤色前史、扣人心弦的赤色故事、热烈欢欣的客家灯彩、美丽浪漫的樱花小镇、金灿灿的赣南脐橙、香馥馥的瑞金牛肉汤……瑞金前史文明、人文风情和文旅新业态、新亮点都在充溢新意的展示中变得愈加生动。
瑞金是赤色故都、共和国摇篮、中心赤军长征出发地，是中华苏维埃共和国暂时中心政府所在地。瑞金也是国家前史文明名城，具有国家级景色名胜区、国家级水利景色区、全国赤色旅行精品线路等“金字招牌”。“这些都是咱们想要宣扬的当地，但照猫画虎必定没有观众。此外，咱们还开工建造瑞金城市超级IP、瑞金1931红井街、叶坪归纳研学基地、天沐温泉小镇等一批文旅项目。”戴橘子说。
瑞金市文广新旅局在策划打造“橘子局长在瑞金”短视频账号之初，团队便提出各种计划。戴橘子说：“瑞金厚重的赤色文明不能用‘搞笑’或‘自嘲’等方法来引流，要用现代人的审美方法和生动易懂的言语宣扬瑞金赤色旅行之美，要把赤色前史讲得咱们听得懂、乐意听。”
“橘子局长在瑞金”账号于2022年8月在抖音、快手、微信视频号推出，6个月共发布短视频38个，浏览量超3000万，全网粉丝达12万。在短视频渠道“出圈”过程中，也有人质疑她在做秀或“圈粉”挣钱或借拍视频游山玩水，殊不知，这些视频大部分都在双休日拍照。
跟着账号粉丝越来越多，很多网友称誉橘子局长素衣出镜，雍容大方，赤色前史以全新方法出现在世人面前，生动地展示了赤色旅行新形象。
戴橘子表明，2023年瑞金市文广新旅局将继续以新媒体账号打造为关键，孵化一批瑞金文旅新媒体主播，打造“红都今朝更美观”新媒体账号矩阵，一起宣扬瑞金文旅。构建旅行与观光农业、特征餐饮、温泉调理、赤色训练、文旅电商、工业旅行相交融的“1+6”旅行工业系统。
“逸兴壮志飞。展奇思、束发佩剑，一笑人世万事。问何物，能令公喜？景既‘出圈’，物议何惧。我见随州多妩媚，料随州，见君应如是。”近来，在湖北省文明和旅行厅主办的“九头鸟”文旅构思年度盛典上，湖北省随州市文明和旅行局局长解伟获颁“九头鸟”文旅构思“年度之星”奖杯。
上一年10月，为了推介随州的银杏谷景区，解伟在抖音上发布了一条短视频。视频中，他一袭白衣长袍，化身行走江湖的大侠，却因发饰“马虎”和略发福的身段被网友吐槽“辣眼睛”。解伟也因而而走红，他说：“能取得网友的认可，离不开互联网的容纳与支撑。”
跟着解伟走红，随州也为更多人所知。本年春节假期，随州市共招待游客139.2万人次，同比增加34.9%；完成旅行总收入7.9亿元，同比增加43.6%。
“宣扬仅仅做好文旅作业的一个环节，还有更多作业需求咱们去做。”解伟说，要把文旅服务质量提上来，创立更多的知名品牌并维护好，一起，还要招引更多的文旅项目落地，凭借各方力气继续发掘随州的文明资源、文明内在。
解伟以为，展开旅行工业，最中心的是提高旅行质量，假如没有质量做支撑，旅行宣扬就只能是凑热烈。
据介绍，现在，随州正在推进炎帝故乡文明旅行区5A级景区创立和随州申报国际文明遗产相关作业，以此深化发掘随州前史文明“富矿”，擦亮文明品牌，提高城市质量。
此外，随州将加快推进擂鼓墩考古遗址公园建造、随州博物馆国家一级馆文明归纳提高工程、景区周边环境提高、文旅商场主体培养等重点作业，夯实作业根底，并推进旅行交通、旅行产品、旅行住宿等配套项目建造，补齐“吃住行游购娱”等旅行要素短板，为游客供给优质体会。
“抓好本职作业，初心不变。在做好宣扬推介的一起，提高硬件设备、根底设备和服务质量。信任咱们的热度会继续更久。”解伟说。
“焚烧、发射成功”。这次34人雪地匍匐仿照火箭升空的视频大获成功。到现在，短短一周有40多万粉丝重视，塔河县再次“出圈”。这是黑龙江省大兴安岭区域塔河县文体广电和旅行局局长都波和她的傻嘟嘟团队的又一精彩之作。
2020年头，都波安排员工编列的一条东北方言版大喇叭喊话防疫宣扬视频火了，惊人的流量让她认识到新媒体的传达力气，敏捷组建了塔河文旅新媒体宣扬团队。在线下旅行活动停缓的情况下，新媒体推行塔河旅行文明资源成为特别时期有用的途径，这也是都波打造“傻嘟嘟”账号的初心。
没有资金，没有人员，没有时刻，没有经验，都波和她的团队边学边实践，跟着新媒体常识的很多堆集，他们的视频著作越来越遭到渠道粉丝的重视，然后引得很多游客走进塔河。
一次惯例拍照后，傻嘟嘟团队的队员们放松且快乐地在雪地上大踏步地前行，被摄影师拍下来，发到网上，成果著作3天内播放量5300万，直接涨粉8万多人。
尔后，傻嘟嘟团队全力进行短视频拍照制造。都波说：“沉溺式、引领式、代入感强的旅行营销方法更受游客喜爱。咱们的小团队走遍大兴安岭的山山水水，在景区景点经过与游客、居民互动。在进行短视频创造时，常常有游客兴味盎然参加进来，仿照咱们拍同款。”
3年多来，傻嘟嘟团队走进塔河县的二十二驿站旅行景色区、萨吉满盛山、塔河县十八站古驿小镇景区、固奇谷国家湿地公园、札林库尔山国家级森林公园等景区进行短视频宣扬。
黑龙江省旅行协会会长张立彬说，短视频所出现的旅行目的地更实践、更恰当、更视觉化，曩昔，咱们会去咨询旅行社，现在，游客更多是经过短视频被“种草”，毫不勉强去打卡。都波剖析，现在网友不喜爱广告，更信任一般游客的共享。“经过网友留言反应，咱们还能够跳出塔河去看塔河，用游客的眼光去更多重视游客需求。”张立彬说。
黑龙江省文明和旅行厅推行营销处处长郭彦海说，宣扬推行是外力、优质旅行产品是内力，二者一起发力，才干推进旅行走出去，完成旅行业可继续展开。
局长们为何纷繁出镜代言？一是当地市县大多沉寂无闻，引起外界重视后能更好地展开旅行；二是当地资源禀赋不错，仅仅缺少开发条件，“出名”后能够引资引智；三是局长出镜，可由招引眼球从而变为招引游客；四是制造短视频成本低。
旅行产品的开发培养与宣扬营销有一个先后联系，要先有产品和配套的招待条件，再去宣扬营销才会收到成效。若将营销前置，除非当地具有较好的旅行资源，在这根底上以边开发、边宣扬、边招待闯出一条活路。假如仅仅斗胆营销，希望以此撬动旅行展开的杠杆支点，这在客观上是有难度的，本源是看轻了展开旅行的专业性。
要把旅行做好，还得从实践出发、从专业下手、从久远着眼，在广泛展开调研和听取专业定见后，拿出契合旅行工业特征和规矩的一招一式，并且有必要是对症的、务实的、连接的，才干使旅行展开成效更明显。由于游客垂青的，不是谁改头换面做营销，而是一个当地到底有什么样的旅行招引物。
文旅局长为当地代言从单个、偶尔的现象到现在展开成为一个全国性的现象，这在总体上是值得必定的。关于旅行景点来说，宣扬是十分必要的，除了传统的宣扬方法，有必要还要有立异。
不过，在宣扬的一起，要提高当地的旅行服务、加快当地景点晋级，假如宣扬内容和实践情况相差甚远，不只没有传达作用，还会起到反作用。因而，宣扬推行和提高旅行展开质量二者要偏重，在宣扬的内容和形式上，局长们还能够再立异，只需不违背根本规矩，越有构思就越受网友重视。
（北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文明构思展开研究院特约研究员 郭万超）
