经过两年的准备和发布，《我国文明工业和旅作业年度盘点陈述》已成为北京京和文旅打开研究院的重要常设性学术品牌。《陈述》在整理现状的根底上总结并提出了2022年文明工业和旅作业的打开概略、六大打开特征、八个作业热门事情、六个问题考虑及未来打开的十个趋势猜测。

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　　《我国文明工业和旅作业年度盘点陈述（2022）》立足于2022年微观打开环境，扎根于多来历、多维度数据，力求对我国文明工业和旅作业打开的整体状况进行科学分析。《陈述》在整理现状的根底上总结并提出了2022年文明工业和旅作业的打开概略、六大打开特征、八个作业热门事情、六个问题考虑及未来打开的十个趋势猜测。

　　从打开概略来看，2022年我国文明工业和旅作业在杂乱环境中曲折前进，作业纾困与工业转型并行。方针层面，文旅纾困组合拳方针推进作业复苏回暖；区域顶层规划不断完善，科学规划文旅打开蓝图。商场层面，文明工业和旅作业与微观经济打开同频共振，康复速度弱于预期。文明工业方面，2022年，全国文明工业坚持平稳添加态势，规划以上文明企业运营收入超越12万亿元；文明新业态作业打开耐性继续增强，文明新业态作业运营收入占悉数规划以上文明企业运营收入的比重继续进步。旅作业方面，受疫情影响，游览消费决议计划中的“不确定性”要素添加，国内游览出行人次和国内游览收入降至近4年来最低水平。假日出行份额升高，远途游消费需求继续被按捺，周边游、近间隔游等微旅作业态仍是干流。

　　一是产品供应缩短，提质增效晋级是作业打开内驱动力。产品供应乏力，疫情“长波”影响下部分作业受挫显着。优质文明内容赢得商场口碑，规范化助推旅作业高质量打开；

　　二是预期转弱，文旅消费遭到显着冲击和压抑。2022 年，在国内经济下行压力的对冲下，文旅消费需求被严峻稀释；

　　三是要素立异助力内容立异，数字化仍是打开要害词。数据要素正在成为助推文旅工业打开的重要引擎，数字技能正在重塑文旅工业生态，作业人才要素装备方法有所打破；

　　四是加快“出海”，文明自傲助力文旅范畴对外沟通。文明产品“出海”亮点频现，途径基地建造提质增效、文明和游览交易促进系列活动有序打开；

　　五是 “ 两创 ” 引领，中华优异传统文明继续破圈。文物文博作业成绩斐然、保护办理水平稳步进步，青年集体成为“国潮”消费生力军；

　　六是“深度交融”，指明文旅打开方针方向。党的二十大陈述提出，“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文明和游览深度交融打开”，进一步明晰了文旅交融打开的方针导向，并明晰了详细使命要求。

　　《陈述》中也提出了2022 年文明工业和旅作业年度八大热门事情，别离是：

　　一、冬奥冰墩墩：国潮走向世界的文明顶流 IP。2022 年北京冬奥会开幕掀起冰雪热潮，吉祥物冰墩墩实力出圈成为顶流。抢购热潮带来的“一墩难求”现象使得冰墩墩成为年度热门文创 IP；

　　二、敦煌 “ 天妤 ”：虚拟数字人拓宽文旅新体会。2022 年 4 月，一个源自敦煌飞天岩画名叫“天妤”的国风虚拟数字人横空出世，凭仗其一起的具有我国传统文明底蕴的飞天形象获得海外重视，成为首个文明出海的国风虚拟人；

　　三、露营游览：潮流玩法引领野外游览新趋势。本地游、周边游、自驾游仍旧成为人们游览休假的不贰挑选精美露营敏捷鼓起，不断探究新玩法。露营商场历三年疫情逐渐从小众化走向群众视界，被称为“一顶帐子撑起百亿商场”；

　　四、夜间经济：多元业态继续点着城市烟火气。2022 年，夜间经济打破 40 万亿元，夜间消费方法更为多元。夜间经济的继续升温点着了城市烟火气，城市夜间游览消费迎来新打开；

　　五、国潮出圈：文创消费让文物 “ 活 ” 起来。2022 年，国潮显露出旺盛的生命力，博物馆文创继续出圈，传统文明立异打开获得新效果。新形象、新品牌、新 IP，让我国传统文明在当今年代焕宣布生气勃勃；

　　六、数字藏品：文明科技激起数字文旅新潜力。从开端文创数字藏品的数秒售罄到文博作业的 IP 授权，再到数字音乐版权的探究，数字藏品推翻了人们传统保藏方法，每款产品定量发行在接连保藏价值的一起也成为绝无仅有的财物；

　　七、我国茶技艺：申遗助推非遗保护传承立异。茶文明背面所包括的是人与自然调和共生的理念以及中华民族的精力特质。此次我国茶申遗成功愈加引起群众重视，关于传统文明保护传承具有重要意义；

　　八、文旅新业态：方针规范商场主体健康生长。相关文件的相继出台按捺了部分新业态的“粗野生长”。一起，面临互联网文娱出现的各种乱象，2022 年“明亮清明”系列专项举动集合典型问题打开整治。经过系列方针接连出台，也为互联网健康打开供应了方针保证。

　　此外，《陈述》也深入探讨了当时我国文明工业和旅作业打开进程中面临的问题。

　　一是工业交融进程加快迫切需求进一步深化文明体制改革。榜首，文明游览交融进程“融而不合”等问题依然杰出。第二，工业交融进程加快，穿插范畴带来的多头办理问题必定程度上成为工业打开的枷锁；

　　二是文旅范畴法治化建造亟待加强，营商环境仍需继续优化。榜首，立法数量依然偏少，与快速打开的新业态不相适配。第二，文明和游览部分细分范畴短少法令施行细则，“重答应、轻打开”的现象杰出。第三，文明办理“收口”与文明出产敞开立异之间的平衡联络还需厘清；

　　三是工业分类对立异交融打开表现尚不充沛，核算准则亟待完善。榜首，核算数字反映不充沛。部分作业数据虽然纳统可是工业分类对新式工业活动的表现并不充沛。第二，核算数据具有必定的欺骗性，需求进一步去伪存真；

　　四是文旅运营办理才能缺乏，规范化和规范化建造有待推进。榜首，文明工业运营活动办理、游览场所运营与服务进步等方面还存在缺乏。第二，公共文明服务范畴规范化运营仍需加强；

　　五是国家文明安全认识亟待全面加强。党的二十大陈述中将国家安全的问题专列一章，把安全问题放在了重要方位。国家文明安全作为国家安全的重要组成部分，是文明建造中不行疏忽的一环；

　　六是立异转化质量不高，世界影响力有待进步。榜首，文明游览相关资源的了解作业是转化立异的根底，但现在对文明游览的数字资源及其他存量财物依然存在着核算分类不明晰、重视程度不高、财物部分糟蹋等问题。第二，高质量文旅产品供应系统有待继续完善。

　　一是文旅交融走向深化，工业趋势从高速打开到质量进步；二是商场预期强于商场复苏，稳中求进成为打开主旋律；三是文旅企业从头洗牌，中小微文旅企业成为供应链修正的重要一环；四是文旅工业结构晋级，新业态引领文旅产品更新迭代；五是文旅消费进一步分层分级，城乡、亲子范畴需求点重视；六是线上文旅消费浸透率进一步进步，银发商场有待发掘；七是区域联动趋势闪现，严峻文旅工业项目发挥龙头效果；八是文旅工业全面赋能的效果进一步凸显；九是加快推进文旅工业“数实交融”，元世界打开仍处于初级阶段；十是从头界说全球化，文明交易与出入境游继续发挥推进效果。

　　《我国文明工业和旅作业年度盘点陈述（2022）》精华版全文导言一、超预期影响要素叠加，全球经济添加继续放缓

　　2022年，新冠病毒的全球大盛行对世界经济的影响仍在继续，全球供应链逐渐出现出区域化和本土化的趋势。自2月俄乌抵触以来，全球通胀，粮食、天然气等能源危机出现，地缘政治形势严峻程度进一步加深，“黑天鹅”“灰犀牛”事情不断发生。IMF在最新发布的《全球经济展望》中猜测全球经济添加率从2021年的6.2%下降至2022年的3.4%[1]。一起，全球通胀成为世界经济面临的首要应战。据预算，2022年世界均匀物价指数添加8.8%，同比添加4.1%，抵达21世纪以来全球最高通胀水平。一起，全球世界交易也出现出添加放缓态势。世界交易安排（WTO）的最新猜测显现，2022年全球产品交易量将添加3.5%，增速远低于2021年的9.7%[2]。

　　2022年，世界各国的疫情防控办理方法根本依照“严厉管控－逐渐铺开－根本铺开”的进程进行了调整。到2022年10月，全球已有83%的国家完成入境免阻隔，全球45%的国家彻底免除因新冠病毒而设的游览约束。世界游览安排的最新数据佐证了疫情防控方针对旅作业快速康复发生的积极影响，数据显现2022年全球游览人数超越9亿，相对2021年添加2倍，世界旅作业康复至2019年的63%[3]，特别是欧洲、中东地区旅作业康复速度较快，而亚洲康复速度较慢。跟着疫情防控进入新阶段，中心相继出台“20条”“新十条”优化疫情防控细则，逐渐放宽对入境、跨省的阻隔约束，推进出入境文商旅沟通协作获得实质性打开。可是，新冠病毒的全球大盛行并未彻底完毕，毒株变异对全球文明游览打开带来的不确定性要素仍继续存在。

　　党的二十大陈述指出，“世纪疫情影响深远，逆全球化思潮昂首，单边主义、保护主义显着上升，世界经济复苏乏力，部分抵触和动乱频发，全球性问题加重，世界进入新的动乱改造期。”正是在这样的特别世界环境下，党的二十大不只擘画了中华民族巨大复兴的宏伟蓝图，更以“我国式现代化”回应了在新年代的“我国计划”。二十大陈述全文合计58处提及文明范畴相关内容，明晰了社会主义文明建造的辅导思想、准则方针、战略要点和作业使命。另一方面，陈述提出的我国式现代化的五大特征与文明游览未来打开严密相连，未来我国文明工业和旅作业是否能满意14亿人口的多样化质量需求，撬动宽广而丰厚的城乡区域各类资源将成为完成高质量打开的重要方针。

　　2022年，世界数字经济打开坚持添加态势，全球47个国家数字经济添加值规划超越38.1万亿美元，同比名义添加15.6%，占GDP比重为45.0%[4]。数字经济打开的部分根底技能运用获得严峻打破，例如5G交融运用已在工业、医疗、教育、交通等多个作业范畴发挥赋能效应，掩盖国民经济40个大类，运用案例数超越2万个。人工智能技能（AI）被列为2022十大打破技能之一，技能打破直接带来了文明内容出产方法的改造，而ChatGPT的运用火爆更让AI走向群众视界，因而2022也被称为“AIGC元年”。伴跟着人工智能步入与经济深度交融运用新阶段，智能化转型全面推进，人工智能工业在全球的影响力不断增强。2021年，我国人工智能的研制强度为19.4%，从业人数添加到31万人，占全球比重的5.3%。2017年至2021年，我国人工智能工业规划添加了2.6倍，占全球比重进步到16.8%；专利申请量占全球比重继续扩展，从2012年的13%添加到2021年的70.9%。技能改造将推进文明和游览工业功率及从业人员结构得以进一步进步。

　　榜首章 2022年我国文明工业和旅作业打开概略一、方针层面：作业方针与区域规划密布出台，落地有用性仍需长时刻调查

　　榜首，文旅纾困组合拳方针推进作业复苏回暖。在疫情继续影响之下，以《关于促进服务业范畴困难作业康复打开的若干方针》《关于扩展阶段性缓缴社会保险费方针施行规划等问题的告诉》《关于金融支撑文明和旅业康复打开的告诉》为代表的文旅作业纾困组合拳方针落地，从税收、金融、作业等多个层面发力，提振文旅商场复苏回决计。从方针出台和帮忙施行部分看，近年来，文明和游览部与人社部、发改委、商务部、工业与信息部、村庄复兴局等其他部分联合出台文旅范畴相关方针成为常态，但多部分牵头下的方针落地有用性还需进一步深入研究。

　　第二，区域顶层规划不断完善，科学规划文旅打开蓝图。2022年，文明和游览范畴各部委出台的45项重要方针中（详见附录一），规划、辅导定见类文本合计22条，占比达49%。2022年依然是各省市“十四五”文明和游览相关规划及施行计划密布出台的年份。从文旅打开的战略定位来看，各地区拟定了符合实践状况的定位方针，一起大部分省市进行了量化衡量规范的设定。从区域看，国家高度重视京津冀调和打开区、以川渝和贵州为代表的西部区域的文明工业打开。此外，文明游览细分作业方针首要集合村庄复兴、文明科技、文旅交融、传统文明资源活化、文商旅建造等范畴，未来这些作业细分范畴或有较大的打开潜能。

　　榜首，文明工业与国民经济打开态势同频共振。2019-2022年间，文明工业增速与GDP添加同频共振。2022年，全国6.9万家规划以上文明及相关工业企业完成运营收入超12万亿元，按可比口径核算，比2021年同比添加0.9%。规上文明企业稳住了文明工业打开的“根本盘”，根本完成了“稳添加、稳作业、稳物价”在文明工业打开中的使命。

　　第二，文明工业承压前行，规上企业营收增速跌落显着，季度数据显现添加动能缺乏。从2019—2022年规上文明企业营收数据来看，整体营收坚持继续添加的态势，增速动摇起伏较大。2022年的规上文明企业营收增速为新冠病毒疫情三年以来的最低值。

　　第三，九大类别“四降五升”，集合性文明业态运营收入受损严峻。新闻信息服务、内容创造出产两大作业添加较高，别离为3.3%、3.4%；文明文娱休闲服务增速最低，为-14.7%，且该类别是九大类别中仅有一个全年营收仍低于2019年水平的工业类型，充沛印证了疫情带给线下集合性业态的巨大冲击。

　　第四，文明新业态添加态势迅猛耐久，业已成为推进工业打开的新动能。2022年文明新业态特征较为显着的16个作业小类完成运营收入43860亿元，比上年添加5.3%，快于悉数规划以上文明企业4.4个百分点。

　　第五，东部地区规上文明企业营收仍占有全国首要份额，中部地区营收增速显着进步，东北、西北部仍需进步工业集中度。2022年，东部地区十个省市GDP总量占我国GDP总量的51.3%，该区域规上文明企业营收占比达75.3%。中部地区规上文明企业营收增速超越东部，表现出较强打开潜力。东北地区营收占比比年缩小，缺乏1%，这与重工业工业转型应战、青年人口外迁和人口老龄化等要素叠加导致的区域经济添加迟滞不无联络。

　　第六，规上文明企业数量继续上升，全国文明企业30强中数字文明企业表现亮眼。2019年-2022年间，我国商场主体总量从1.2亿添加至1.69亿，添加了71%，2022年我国规上文明企业数量也坚持了上升态势。2022年发布的第十四届“全国文明企业30强”名单中，新式数字文明企业占比上升。

　　第七，公共文明安排社会化探究获得新打破，文博工业化进程加快。2022年，北京市、上海市作为全国文明打开高地首要出台了《北京市公共文明服务保证法令》《上海市公共文明设备收费办理方法》进一步明晰公共文明安排功用，立异公共文明设备收费的办理方法。

　　榜首，国内游览出行人次和国内游览收入降至近4年来最低水平，纾困成为作业全年重要主题之一。2022年，受疫情影响，游览消费决议计划中的“不确定性”要素添加,国内游览人次同比下降22%；与2020年疫情榜首年比较削减12.1%，仅康复至2019年的42.1%。从游览收入来看，2022年游览收入比2021年下降了22.1%，仅康复至2019年的35.6%。

　　第二，假日出行份额升高，远途游消费需求继续被按捺，周边游、近间隔游等微旅作业态仍是干流。2022年全国七个首要节假日合计游览人次为11.14亿，占全年比重44%，比2019年上涨近14%；游览收入7398.65亿元，占全年比重36.2%。在跨省游、出入境熔断机制的方针框架下，出游半径间隔缩短，2022年，元旦、新年、清明、五一、端午五个节假日的出游均匀半径为108.92公里，目的地游憩均匀半径别离为7.04公里[5]。

　　第三，以边境休闲游等为代表的小众游览目的地迎来短期客流顶峰，受疫情影响较小省份游览经济康复速度加快。2022年各省市游览相关数据仍在接连发布中，归纳各省市文明和游览作业会议等相关信息来看，云南省在2022年完成了游览人次和游览收入的双增。2022年暑期，云南西双版纳州以特征民俗风情和辐射东南亚的地域优势迎来了游览复苏。全年该区域招待国内游客4782.71万人次，比上年添加36.6%；完成国内游览收入6068879万元，添加36.2%[6]。

　　第四，游览中小微企业生计环境较为恶劣，游览上市公司大都面临亏本，作业投融资堕入低迷。企查查三年数据显现，2022年我国游览相关融资事情和金额继续下滑，共有81起融资，融资金额约24.25亿元。

　　第五，农文旅、城市休闲游览等新业态方兴未已，但旅业数字化转型仍在起步阶段。2022年，《“十四五”旅作业打开规划》《国民休闲游览规划大纲（2022-2030）》等多项方针对打开“游览+”“+游览”等游览新业态进行了全面布置，提出游览与科技、教育、交通、体育、农业、林草、卫健等其他工业交融打开。一起，根据三年来疫情扰动倒逼作业改造与数字经济蓬勃打开的两层影响，数字技能在游览办理、游览产品开发、游览营销与服务等各环节继续赋能，但现在大都“云游览”活动仍未探究出有用的商业方法。

　　第六，游览从业人员数量继续下降，整体素质依然有较大进步空间。2019年-2021年间，我国文明和旅业从业人员数量从516.14万人下降至483.43万人；游览社从业人员数量与2019年比较下降了32.1%。面临各类游览新业态蓬勃打开的新形势，旅业从业者将迎来作业技能等方面的全新应战。

　　第二章 2022年我国文明工业和旅作业打开特征一、产品供应缩短，提质增效晋级是作业打开内驱动力

　　一是产品供应乏力，疫情“长波”影响下部分作业受挫显着。以电影和电视剧为代表的影视作业在影片存案和出产数量方面均有大幅下降。从游戏工业来看，2022年我国游戏商场实践销售收入2658.84亿元，同比削减306.29亿元，下降10.33%[7]。二是优质文明内容赢得商场口碑，规范化助推旅作业高质量打开。以《人世间》《风吹半夏》《差人荣誉》《长津湖之水门桥》《万里归途》《狙击手》《普通英豪》等为代表的影视作品获得口碑与收视双赢。旅作业方面，2022年，我国新鉴定国家5A级游览景区12家，国家级游览休假区15家、游览休闲街区54家、滑雪游览休假地12家。优质文旅项目的遴选鉴定不只是文旅高质量打开的重要抓手，也将在区域内发挥重要的集合和引领效应。

　　2022年，在国内经济下行压力的对冲下，文旅消费需求被严峻稀释。从总额上看，2022年我国人均教育文明文娱消费开销2469元，同比下降5.0%，降幅最为剧烈，其他包括寓居、日子用品及服务、交通通讯消费等在内的消费类别均完成正添加。详细到游览消费需求范畴，我国游览研究院专项监测标明：2022年全国游览经济运转归纳指数（CTA-TEP）坐落临界值以下，1至4季度指数值别离为95.60、97.82、85.59和99.32，季度均值为94.58，较2021年低8.64。从出游人数和游览收入来看，2022年国内游览总人次25.30亿，比上年同期削减7.16亿，同比下降22.1%，国内游览收入(游览总消费)2.04万亿元，比上年削减0.87万亿元，同比下降30.0%[8]，仅康复至疫前的四成左右。

　　一是数据要素正在成为助推文旅工业打开的重要引擎。在国家文明数字化战略引领下，2022年文旅商场不乏丰厚数字文明资源、拓宽才智公共文明服务运用的有利实践。二是数字技能正在重塑文旅工业生态。文明工业方面，数字内容工业不断移风易俗。2022年前三季度，首要网络途径在线]。旅作业方面，才智游览向精准化、分众化方向提质晋级，适老化作业继续推进。三是作业人才要素装备方法有所打破。2022年6月，人力资源和社会保证部公示了18个新作业信息，其间触及文旅作业的作业包括研学游览辅导师、民宿管家。未来的文旅作业作业也将会愈加细分，执业资历培育方向将愈加明晰，与教育、亲子、科技、生态等相关范畴交融。

　　一是文明产品“出海”亮点频现，网文、游戏、影视剧表现抢眼。近年来我国文明产品进出口接连坚持顺差。虽然遭到疫情的影响，2021年我国对外文明交易额初次打破了2000亿美元，同比添加38.7%[10]。2022年，网络文学、古装影视剧继续点着海外商场。二是途径基地建造提质增效。在上海、北京、深圳3家国家对外文明交易基地稳步打开的根底上，新一批国家对外文明交易基地申报作业现已发动；以我国（深圳）世界文明工业饱览交易会、我国（武汉）文明游览饱览会为代表的文明工业和游览工业饱览会途径功用不断凸显。三是海外文旅推行作业有序打开。“我国游览文明周”“大运河主题游览海外推行季”“多彩我国 佳节好物”等文明和游览交易促进系列活动有序打开。

　　一是文物文博作业成绩斐然，保护办理水平稳步进步。2022年，全国文物作业会议举行，确立了“保护榜首、加强办理、发掘价值、有用运用、让文物活起来”的新年代文物作业方针；遗产保护方面，中华文明继续擦亮世界手刺。“我国传统制茶技艺及其相关风俗”列入联合国教科文安排人类非物质文明遗产代表作名录；河北涉县旱作石堰梯田系统被联合国粮食及农业安排正式认定为全球重要农业文明遗产。二是青年集体成为“国潮”消费生力军。2022年，《我国考古大会》《古韵新声》《典籍里的我国》第二季、《诗画我国》《2023元宵美妙游》等节目热播，文明类节目继续“破圈”盛行。在国风元素与消费作业深度链接的布景下，青年集体相同展示出了极大的消费热心和微弱的消费才能。

　　党的二十大陈述提出，“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文明和游览深度交融打开”，进一步明晰了文旅交融打开的方针导向，并明晰了详细使命要求。作业实践层面，一是“农文旅”交融擘画村庄复兴新图景。数据显现，2022年清明村庄游览订单占比较疫情前进步20%，2022年以来村庄游览较2019年同期已康复92%，是复苏气势最为微弱的游览品类之一。二是“文商旅”拓宽日子游览新场景。出现了以长安十二时辰主题街区为代表的地域特征显着、文旅商深度交融、消费带动效果强的优异项目。三是“文体旅”开释城乡打开新生机。体育游览热继续高涨。各地正在探究发掘体育赛事的途径价值，进一步发挥赛事活动对当地餐饮、住宿、游览、文明构思等范畴的拉动效果。

　　2022年北京冬奥会开幕掀起冰雪热潮，吉祥物冰墩墩实力出圈成为顶流。冬奥会开幕当天，5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄。受“义墩墩”在日本的火爆以及获奖运动员对“定量版”冰墩墩纪念品在交际媒体上的传达，冰墩墩这一形象大使遭到海内外广泛欢迎。日本亚马逊上，“冰墩墩”抱枕价格遍及在一万日元以上，“冰墩墩”玩偶在二手交易网站被炒出999999日元的高价；美国亚马逊上，冰墩墩钥匙扣登上Best Seller榜首位。抢购热潮带来的“一墩难求”现象使得冰墩墩成为年度热门文创IP[11]。

　　数字年代文明与科技的交融日益严密，虚拟数字人作为虚拟世界与实践世界交互的重要载体，在拓宽文明新体会方面发挥着重要效果。2022年4月，一个源自敦煌飞天岩画名叫“天妤”的国风虚拟数字人横空出世，凭仗其一起的具有我国传统文明底蕴的飞天形象在Tik Tok、YouTube等途径初次露脸，获得海外重视，成为首个文明出海的国风虚拟人。2022年5月，“天妤”接连登上抖音热榜，在假日榜首天占有了热榜榜首长达5个小时，在线]。上线以来，天妤先后与网易《倩女幽魂》、集度轿车、蔻之初等品牌深度协作，相互借力完成联动打开，并荣登《2022年我国超写实虚拟人10强榜单》。虚拟数字人天妤的出现不只适应了国家文明数字化的战略要求，并且以其超写实的国风装束成为文明传达大使，用短剧的方法向海外叙述我国故事，传达我国声响，备受海外途径的喜欢。

　　2022年，在疫情防控方针省际游览熔断机制及严厉办理下，本地游、周边游、自驾游仍旧成为人们游览休假的不贰挑选。精美露营敏捷鼓起，不断探究新玩法。露营商场历经三年疫情逐渐从小众化走向群众视界，被称为“一顶帐子撑起百亿商场”。《2022露营质量研究陈述》显现，90后、00后的年青游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%[13]。露营游览是疫情隆冬下休闲游览的重要挑选，“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”等各种新玩法不断出现。从商场规划来看，我国露营经济中心商场规划已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元，带动周边商场规划为3812.3亿元。跟着露营运动的继续升温，估量2022年我国露营经济中心商场和带动商场规划将别离上升至1134.7亿元和5816.1亿元[14]。

　　2022年，夜间经济打破40万亿元，夜间消费方法更为多元，夜间消费业态逐渐掩盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种方法[15]。夜间经济的继续升温点着了城市烟火气，城市夜间游览消费迎来新打开。2022年，后备箱集市成为新晋网红项目，许多城市青年夜间售卖的后备箱集市成为夜经济中的新业态，招引不少人群前来打卡。方针支撑为夜间经济的打开供应有力保证。2022年，文明和游览部发布了第二批国家级夜间文明和游览消费集聚区名单。不少博物馆敞开夜游新方法，经过延时敞开、打开“美妙夜”等夜间活动方法招引游客夜游参观。

　　2022年，国潮显露出旺盛的生命力，博物馆文创继续出圈，传统文明立异打开获得新效果。6月，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创玩偶，凭仗“丑萌”的造型火出了圈。“马踏飞燕”文创以甘肃省博物馆镇馆之宝“铜奔马”为原型，以非常魔性的龇牙咧嘴大笑表情招引网友争相购买。7月，三星堆祭祀坑新出土文物，为“网红”产品的出现供应了资料。三星堆出土的奇特的文物给文创规划者供应了足够的幻想空间。依托三星堆出土文物的原型打造的系列文创产品在Z代代的人群中不断推出新形象、新品牌、新IP，让我国传统文明在当今年代焕宣布生气勃勃。

　　2022年4月，在我国航天日到来之际，全球首个“月壤”数字藏品重磅露脸。音讯一经推出便在航天爱好者和数字藏品圈中引起极大颤动，太空兔、回禄号和太空奇遇上线月，我国航天CNSA组合徽章”数字藏品碎片盲盒重磅推出，我国航天博物馆《征程星斗大海》系列数字藏品登陆iBox链盒深受年青一代的喜欢。数字藏品的推出使得社会对航天作业的重视度显着进步，藏品背面展示出我国航天作业60多年来的白手起家，展示出一代代航天人的接续尽力。从开端文创数字藏品的数秒售罄到文博作业的IP授权，再到数字音乐版权的探究，数字藏品推翻了人们传统保藏方法，每款产品定量发行在接连保藏价值的一起也成为绝无仅有的财物。

　　2022年11月，“我国茶”成功列入联合国教科文安排人类非物质文明遗产代表作名录。我国是前史悠久的农业国家，茶是我国传统文明的代表性符号，也对世界发生了深远影响。“我国传统制茶技艺及其相关风俗”既包括茶叶从采摘到手艺制造的全进程，也包括了茶的饮用以及茶园办理和茶艺的共享。茶文明背面所包括的是人与自然调和共生的理念以及中华民族的精力特质。此次我国茶申遗成功愈加引起群众重视，关于传统文明保护传承具有重要意义。

　　2022年，《关于印发网络主播行为规范的告诉》《关于加强剧本文娱运营场所办理的告诉》等文件的相继出台按捺了部分新业态的“粗野生长”。一起，面临互联网文娱出现的各种乱象，2022年“明亮清明”系列专项举动集合典型问题打开整治。《我国文艺作业者作业道德条约（修订稿）》《关于加强网络视听节目途径游戏直播办理的告诉》《网络主播行为规范》《关于修正〈运营性表演办理法令施行细则〉的决议》等系列方针接连出台，也为互联网健康打开供应了方针保证。

　　第四章 2022年我国文明工业和旅作业打开问题与考虑一、工业交融进程加快迫切需求进一步深化文明体制改革

　　榜首，文明游览交融进程“融而不合”等问题依然杰出。自2018年文明和游览部组成以来，全国各地以“以文塑旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”为整体思路自上而下着力推进文明和游览范畴从安排功用、理念、商场、工业、服务等多方面的交融作业。但从实践状况来看，推进文明和游览从外部的概念交融、资源交融、场所交融转化到高质量产品、内容、理念、准则等方面的内生交融仍处于“摸着石头过河”的初级阶段，对“怎样融”依然存在不同程度的困惑，杰出表现在各地关于交融打开在观念上的认知差异直接影响区域文明游览办理体制改革、相关方针拟定出台的视点等实践办理等方面，继而影响工业打开。

　　第二，工业交融进程加快，穿插范畴带来的多头办理问题必定程度上成为工业打开的枷锁。2022年，文明工业和旅作业的内部交融与“文旅+工业”“文旅+农业”等其他工业的外部交融协同进行，工业交融带来的多头办理、权责不清的问题较为杰出。从整理的2022年文明游览范畴45项首要方针（详见附录一）来看，两个以上部分联合发布的方针超越18项，超越5个部分联合发布方针超越14项，各部分在实践作业进程中的权责分配尚不明晰。一起，多部分在办理进程中功用笔直，相互之间没有联络，直接影响了文明和游览企业的实践运营。伴跟着文明游览范畴新业态、新方法不断出现，工业打开呼喊新式办理手法，经过理顺多头办理系统进一步开释商场主体生机，促进文明大打开大昌盛。

　　榜首，立法数量依然偏少，与快速打开的新业态不相适配。从时刻来看，2016—2017年是文明范畴立法较为密布的时期，2018年至今，文明法治建造首要是各级主管部分的行政办理规则。2022年私设游览景点引发安全隐患等新问题引发社会评论，触及游览景区安全、游览营销等多方面，但在现行的《游览法》中对这类问题却罕见触及。文明方面，饱尝社会重视的《文明工业促进法》在2019年构成了草案送审稿，2020年准备提请全国人大常委会审议后两年内未有其他打开发表。

　　第二，文明和游览部分细分范畴短少法令施行细则，“重答应、轻打开”的现象杰出。例如《电影工业促进法》发布已有六年但至今依然短少施行细则，虽然法令文本中在电影检查、发放答应等方面均明晰权责并拟定了奖惩方法。但从实践执行状况来看，电影检查的详细规范和程序仍不通明，部分电影在获得电影公映答应证上映后依然面临着“下映”危险。

　　第三，文明办理“收口”与文明出产敞开立异之间的平衡联络还需厘清。党的二十大陈述指出“要牢牢掌握党对认识形状作业的领导权、全面落实认识形状作业责任制”，这是根据前史经验、理论总结、实践国情和未来打开需求所作出的正确判别。但文明与认识形状严密相连但并不等同于彻底认识形状。文明产品的社会效益优先也不等于政治效益优先。因而，文明办理既要让文明工业的水“清起来”，也要让文明工业的水“活起来”。

　　榜首，核算数字反映不充沛。部分作业数据虽然纳统可是工业分类对新式工业活动的表现并不充沛。以文明范畴为例，文明及相关工业核算分类（2018）是以企业为根本单元打开核算活动，当地关于进步核算效果而言是有充沛的政治动力的，运营活动好的公司的数据必定会被归入到文明工业核算傍边。可是核算分类关于新式工业类别的表现仅有“数字文明新业态特征较显着的16个作业小类”，关于人工智能、区块链、5G等新技能刻画下的数字文明工业打开详细是多少没能详细阐明。

　　第二，核算数据具有必定的欺骗性，需求进一步去伪存真。以文明消费数据为例，2022年文明消费数据下降不能充沛阐明居民文明消费的热心有所下降。抖音、快手等线上途径日活用户运用时长方面的快速添加，结合疫情期间文明传达途径和新闻信息服务部分的添加，可以阐明文明消费形状出现显着改动，居民能获得的免费文明供应添加，因而文明文娱开销核算数据也存在必定误差。一起，数据收集方法在自动探究运用大数据、互联网、人工智能等新技能方法和手法上仍应继续发力，也要继续加强核算人员的训练作业。

　　榜首，文明工业运营活动办理、游览场所运营与服务进步等方面还存在缺乏。2019年起商场上开端如漫山遍野般显现的剧本杀安排。但规范化方针直至2022年6月才正式出台，这与现行文明商场“先调查再介入”的办理思路有关。但不行否认的是，剧本杀作业打开上存在近三年的监管盲区，特别是在剧本质量、单人价格、卫生环境、消防甚至文明安全、青少年健康等要害环节出现的很多问题引发社会热议。这并不是偶尔现象。此前，在脱口秀、密室逃脱等文明运营活动办理中也存在类似问题。而在游览场所运营方面，露营经济、房车游览、研学游览等新业态鼓起带来了商场上的“滥竽充数”，基地建造的规范化和规范化问题亟待处理。

　　第二，公共文明服务范畴规范化运营仍需加强。在根本公共服务均等化建造获得必定打开后，公共文明服务建造的规范化作业也要抓住推进。一起，文明游览范畴的规范化和规范化建造仍应该与自动世界规范联接，在部分前沿范畴引领世界商场打开。文明和游览部在2022年5月对《文明和游览规范化作业办理方法（暂行）》揭露征求定见标志着文明和游览规范化作业正在提速，各省级也应构成对照在规划、方针中表现推进文明和游览规范化等相关内容。面临文明游览高质量打开的新要求，文旅运营规范化和规范化问题将带来对文明游览人才培育的新应战，未来也应需求继续重视。

　　党的二十大陈述中将国家安全的问题专列一章，把安全问题放在了重要方位。国家文明安全作为国家安全的重要组成部分，是文明建造中不行疏忽的一环。从内在上看，国家文明安全包括内容广泛，既有文明生计打开的环境安全、文明技能安全、文明资源安全，一起也有网络传达安全、文明商场准入安全等多个方面。以文明资源安全为例，近年来对文明游览资源的损坏现象层出不穷的。2022年，作为全国文物保护单位的郑州二砂文创园因防疫需求被政府部分命令改建方舱，虽然改建终究被叫停，但反映出部分底层办理者对保护国家文明游览资源方面的认识淡漠。再以网络传达安全为例，网络传达安全既包括着认识形状为中心的政治文明安全，一起也包括着本民族文明安全和群众文娱文明安全，前者的效果在于承继优异传统文明，后者的效果在于传达健康内容，刻画社会文明。2021—2022年，文明和游览部、国家广电总局、网信办等多部分接连建议网络空间“明亮清明举动”，短期内效果显着，但从长时刻来看，依然需求依托政府依法办理，企业、公民自觉等多个途径一起保护。保护文明安全不只是办理部分的职责所在，也是社会公民的应尽责任。

　　榜首，文明游览相关资源的了解作业是转化立异的根底，但现在对文明游览的数字资源及其他存量财物依然存在着核算分类不明晰、重视程度不高、财物部分糟蹋等问题。一起，多年来从国家到当地进行的各类文明资源数字化工程所构成的巨大数据资源仍未有用运用，“数据孤岛”现象致使数字化文明产品和服务供应不充沛，不能满意公民关于高质量精力文明的需求。

　　第二，高质量文旅产品供应系统有待继续完善。2022虽然文明工业和旅作业的企业数量和营收规划都出现着上升趋势，但赢得商场口碑双丰收的文旅产品数量相对较少，有高原无顶峰的现象依然存在。游览商场来看，露营休闲游览商场虽然在全年占有热度，但部分露营基地的服务低端、安全隐患等问题依然杰出。

　　第三，文旅产品商场竞争力和世界影响力有待进一步进步。习在党的二十大陈述中对“增强中华文明传达力影响力”作出重要布置，要求构成同我国归纳国力和世界地位相匹配的世界话语权。近年来，游戏工业、网络文学等文明出海为进步中华文明的世界影响力做出了重要贡献，但仍要看到我国文旅产品和文旅IP仍有较大潜力和上升空间。

　　第五章 2023年我国文明工业和旅作业打开十大猜测一、文旅交融进一步深化，工业趋势从高速打开到质量进步

　　当时，我国经济正处于由高速添加阶段向高质量打开阶段改动。文明和游览工业已进入工业质量效益和中心竞争力亟待进步的新时期，工业规划将从数量型的高速打开到质量型的中速打开。近期，跟着全国各地“两会”接连举行，文旅交融打开备受重视，成为各地政府作业陈述中不行或缺的内容，也是2023年各地的要点作业内容。其间18个省份提出，将坚决文明自傲，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文明和游览深度交融打开。

　　跟着疫情防控进入新阶段，2023年国内经济康复将有望加快，商场决计将稳步上升，消费将出现稳步打开的态势，但不能盲目乐观。首要有必要明晰经济康复和消费回弹之间的联络，经济的真实康复需求多要素的共振，需求必定的进程和时刻。一起，企业需求考虑的是，疫情期间衍生出的新的消费习气和需求，是否会在后疫情年代接连下去。

　　三年疫情影响导致文旅作业很多中小企业无法坚持运营，国内文旅供应链出现了显着的断层、服务质量下降显着。新时期文旅工业方针的中心导向要逐渐从之前的纾困转向对游览出资安排和商场主体的立异引导上来。2023年要转危为机，继续推进《关于金融支撑文明和旅业康复打开的告诉》《关于进一步完善方针环境加大力度支撑民间出资打开的定见》等方针文件落地，处理长时刻困扰文旅企业融资获批难、费率高级打开难题。

　　一是阳康后的“健康消费”成为干流。寻求慢日子，被越来越多的年青人以及不同年龄阶段的人承受和推重，露营、露天观影、宠物经济、各类DIY体会、摄生疗愈游览等新式业态广泛盛行。二是国潮消费与场景消费的深度交融。2023年在文旅深度交融的打开布景下，这类由国风主题改编的商业场景必定还会接连热度，遭到商场追捧。三是线下与线上相互交融。但遭到疫情敞开和重复的影响，有一些需求在密闭空间中进行高触摸服务的业态，比如前两年风行商场的密室类及剧本类业态，估量在2023年依然复苏较慢。这类项目的出资仍是需求操控危险。

　　老龄化社会的到来，将带来消费人群的结构性改动。未来大消费有三大主线趋势：消费质量进步、新式技能遍及、重视精力寻求。消费的分级背面随同的是三年揉捏的消费势能，在消费分级之下揉捏的消费势能必定得到开释。因而，文旅工业的赛道将会进一步细分，细分范畴会出现一批独角兽。详细而言，城市更新，村庄微休假，家庭亲子等赛道值得重视。

　　疫情加快了顾客互联网消费习气的培育。关于中晚年、城镇等下沉商场，抖音和拼多多是最为干流的挑选，而淘宝消费频次有所下降。一起，数字新式技能的遍及正在并将继续改动我国消费社会的生态，创造出全新的消费品类和服务方法，带来了很多生长性出资时机。从供应端看，技能进步解锁了更多的或许。从需求端看，勇于测验的年青顾客不断代代更迭，必然让切实可行的技能落地运用，逐渐完成浸透。盯梢新技能的落地运用，是掌握消费作业生长时机的要害。

　　跟着长城国家文明公园、大运河国家文明公园、长征国家文明公园、黄河国家文明公园、长江国家文明公园五大国家文明公园建造的全面打开，这些国家文明跨省域的联动将愈加严密。除此之外，跟着粤湘赣三省四市红色游览联盟建立，经过线路互通、游客互送、资源共享，一起打开的区域协作方法，区域联动效应将进一步扩展。一起，党的二十大陈述在“昌盛打开文明作业和文明工业”版块提出，要“施行严峻文明工业项目带动战略”。2023年作为二十大的局势之年，经过整理31省份的《政府作业陈述》可以估量，2023年文旅范畴出资仍是拉动内需的重要引擎之一，文旅严峻项目建造出现数量、体量、质量“三量齐升”的杰出态势。

　　一是文旅赋能村庄复兴。农业强国建造成为未来一段时刻村庄及农业打开的主旋律。此布景下农文旅工业打开成为未来村庄工业全链条进步的重要抓手。二是文旅赋能城市更新。近年来的文旅商场环境发生了巨大改动，尤其是城市文明游览已出现出无景点化趋势，从景点游开端向全域游览改动。三是文旅赋能体育工业。二十大陈述中明晰指出“加快建造体育强国”。2023年体育游览产品将出现出野外运动游蓬勃打开。四是文旅赋能大健康工业。我国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的18.7%。估量“十四五”时期，这一数字将打破3亿[16]。疫情往后，人们对健康、自在的价值诉求进一步凸显。因而，村庄田园游、森林生态游、康养运动游、中医药康养游、周末近郊游等将成为新蓝海。五是文旅赋能教育打开。跟着疫情方针的调整，2023年研学游览商场或将迎来更大的商场迸发期。以博物馆研学、科普研学、城市研学、运动研学、游戏研学为主题的研学备受欢迎，研学主体也由儿童、青少年扩张到晚年集体和公司企业集体。

　　面临受疫情影响较深的文旅作业，经过探究数实交融下打开新业态或将成为其新的添加点。一起，跟着VR、AR、5G、AI等技能的打开，元世界里描绘的部分场景现已可以在实践社会中找到少许雏形。元世界着重的“临场感”“沉溺式体会”，也正好符合了数字化年代下文旅工业所寻求的新方法。近年来，国内外政府、景区、酒店等也都在布局本身的元世界项目、产品等。可是，现在元世界的打开，VR、AR、5G、AI技能以及技能穿戴设备打开与内容建造尚不匹配，元世界作业还处于初级阶段。

　　新冠疫情叠加俄乌抵触，世界秩序的重构进一步加快，2023年全球化打开进入深度调整期已成一致。一是2023年中美联络或将抵达前史新节点，迎来新的安稳窗口期；二是乌克兰危机或进入商洽和抵触并存的阶段；三是不确定性大增的年代，各个经济体愈加坚决了“抱团取暖”决计。在此布景下，2023年，跟着我国防疫局势进入新阶段，世界游览和文明交易都将迎来微弱复苏，继续推进区域经济协作和全球化正向打开。一起，要进一步整合和运用好海外文明中心和各国游览办事处等常设安排的途径资源，成为未来文明走出去的重要抓手。

　　[5] 数据来历于游览研究院发布《我国游览景区休假区打开陈述（2022-2023）》