近年来，我国村庄旅行商场规模继续扩展、工业链条不断延展、归纳带动作用日渐显着，构成了一大批村庄旅行要点村镇、精品线路、集聚区域，成为村庄复兴的重要抓手。《“十四五”旅职业展开规划》指出，要从方针保证、精品工程施行、健全利益联合机制等方面，推动村庄旅行的工业化、规模化展开。本期约请有关专家进行研讨。

　　戴斌（全国政协委员、我国旅行研讨院院长）：村庄旅行是发生在村庄区域的旅行活动，是相关于城市旅行的空间概念，在村庄区域参加的参观、休闲、康养、消暑、文娱等活动，以及发生的一切消费行为，都归于村庄旅行的领域。文明和旅行部数据显现，疫情发生前的2019年，我国村庄旅行招待人次到达30.9亿，占国内旅行人次的一半。

　　村庄旅行具有显着的空间差异感和日子体会性，有不同于城市的自然风光、各具特征的风俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常日子的民居院子等。游客到访村庄，能够赏花、采摘、垂钓，参加耕耘、手艺和非物质文明遗产活动，沉溺式体会村庄的美好日子。

　　跟着村庄复兴作业向纵深推动，村庄旅行已成为促进村庄工业兴隆、生态宜居、乡风文明、办理有用、日子富裕的重要抓手和可行途径。到现在，文明和旅行部分批发布了1399个全国村庄旅行要点村、198个全国村庄旅行要点镇（乡）。依据省级旅政主管部门的汇总核算，全国共有6万个行政村展开了村庄旅行运营活动。旅职业经济特点强、商场化程度高、工业影响力大。村庄旅行的快速展开，不只促进了当地消费、工作和出资，还起到了文明沟通、观念变迁等归纳带动作用。2019年，全国109个村庄旅行监测点（村）招待游客2517万人次，旅行收入23.9亿元，村均收入2192.7万元，农人人均增收0.51万元。全国109个村庄旅行监测点村均旅行工作人数为349人，户均从业人员6.93人，其间受过初中以上教育的占92.4%。农人经过从事旅业，不只开阔了视野，归纳本质也得到进步。例如，在桂林阳朔被称为“月亮妈妈”的农人导游徐秀珍经过做导游学会用英、法、德、日等多门外语与外国游客简略沟通。与之类似的比如还有许多。

　　为满意游客对村庄旅行的质量需求，村庄旅行监测点加快了广播电视和互联网等文明根底设备的建造，并加大对图书馆、文明馆、非遗维护与传承等公共服务的投入。2019年，归入要点监测的村庄旅行村有线%，移动电线%，村庄旅行运营场所免费WiFi覆盖率达90.4%。为了更好满意游客对招待环境的质量需求，当地政府、村团体和村庄旅行运营户加大了对人居环境的投入，不只进步了村庄旅行招待水平，并且加快了村庄的现代化进程，让绿水青山真实成了金山银山。例如，在村庄旅行展开的初始阶段，因为观念上的差异，乡民对村庄旅行运营户把厕所建到客房感到不理解，之后经过村干部和返乡运营者的演示，看到那些具有现代卫浴功用的客房更受游客欢迎，出租率和满意度也显着上升，乡民的观念也随之发生变化，改进村庄旅行招待环境的活跃性和主动性被充分调动起来。2019年，全国村庄旅行监测点日子废物会集搜集点的覆盖率达91.9%，接入日子污水处理设备的农户占比为63.1%，水冲厕所遍及率达72.5%。

　　2023年中心一号文件提出要施行村庄休闲旅行精品工程，推动村庄旅行要点村一体化建造。当时和往后一个时期，我国村庄旅行高质量展开的要点使命首要有以下几方面，一是加强村庄旅行的商场培养、形象建构和宣扬推行；二是完善村庄旅行招待设备，量体裁衣，立异休闲、休假、康养、研学、冰雪、消暑旅行产品，进步村庄旅行的服务质量；三是招引更优质的旅行要素，特别是本钱、技能和专业人才向村庄集聚，进步村庄旅行现代化水平。

　　宋瑞（我国社会科学院旅行研讨中心主任）：近年来，各地发掘村庄特征资源，打造村庄旅行全工业链，村庄旅行采摘园、休闲农庄、村庄营地、村庄民宿等新业态层出不穷，构成了许多村庄旅行特征展开方法。依据中心依托要素，村庄旅行可分为文明风俗体会型、城郊休闲游憩型、景区景点依托型、特征工业带动型等。

　　独具特征的风俗文明对城市居民具有很强招引力，是各地展开村庄旅行的重要依托。陕西袁家村以关中风俗为切入点，经过发掘风俗文明、展开特征餐饮、强化质量办理、扩展品牌影响，从一个空心村逐渐展开成为全国闻名的村庄旅行点。

　　依托大中城市消费团体，环绕其周末和节假日休闲需求供应相关服务，也是许多村庄旅行目的地鼓起并蓬勃展开的要害所在。成都三圣花乡便是集休闲休假、参观旅行、餐饮文娱、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲休假胜地。

　　间隔闻名景区景点较近的村庄，则可使用其得天独厚的地舆优势展开旅行。例如，甘肃敦煌鸣沙山邻近的月牙泉村、福建云水谣景区周边的官洋村等。

　　将茶工业、苗木工业、柑橘工业、手艺艺品工业等本地特征工业与旅行活动和旅行运营相结合，环绕游客“食住行游购娱”延伸工业链，构成特征化展开路途，也是不少村庄旅行点的典型做法。

　　从详细业态类型来看，村庄旅行既包含传统的农家乐、农家旅馆、家庭农场、农业采摘园，也触及现代的农业科技园、构思农业工业园、主题民宿、村庄酒店、同享农庄、村庄营地、村庄休假庄园、村庄旅行创客基地，还有复合型的田园归纳体、村庄休假地等。

　　近年来，各地在展开村庄旅行过程中不断探究各种业态方法。北京市旅行局总结推出了八种全新村庄旅职业态，分别是村庄酒店、世界驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、摄生山吧、民族风苑。其间，采摘篱园是为市民供应欣赏和采摘特征蔬菜、果品或其他特征农作物的高新农业试验基地或栽培基地；村庄酒店将农业景象、生态景象、田园景象与住宿、餐饮设备等结合，让游客取得村庄休闲体会；世界驿站则以招待外国游客体会我国村庄风情为主。

　　此外，浙江的村庄旅行展开一向走在全国前列，在继续多年推动村庄旅行“百城千镇万村”景区化工程的根底上，现在正环绕赤色乡情、田园村韵、绿色康养、教育研学、耕耘体会、村庄夜游等主题，推出百余条“浙里田园”休闲农业与村庄旅行精品线路。其间既包含以深度体会、特征活动为亮点的沉溺体会型，也触及以绿色生态、中医药摄生为亮点的村庄康养型，还有以原始景象、前史赋能为亮点的古村体会型，以及以产村交融、主题体会为亮点的家庭农场型。

　　值得注意的是，方法区分是相对单一和停止的，而村庄旅行的展开实践则是杂乱和动态的。一方面，不同展开方法存在必定的交叉性；另一方面，同一类型的村庄旅行点也会随时间推移而不断演化。陕西袁家村的村庄旅行展开是以关中风俗为切入点的，随同其旅行项目的丰厚和品牌影响的扩展，现在正朝着休闲休假旅行小镇的方向展开。江西婺源安身当地丰厚的资源优势，在创立国家级旅行休闲休假区过程中逐渐构成由湿地公园、博物馆、各类健身休闲文娱设备、多主题多层次餐饮服务以及丰厚多彩的夜游和节庆活动等一起组成的多元化业态，以期满意游客参观、休假、研学、运动、康养等多种需求。

　　全体来看，随同村庄旅行的展开，农业与旅行、商业、体育、康养、生态、科技、教育、交通等许多职业构成更广泛更深化的交融，大都村庄旅行点和旅行目的地在产品和业态方面均从单一形状向复合形状转化。村庄绿道、爬山步道、野外体育公园、休闲露营地、房车自驾车营地、马术沙龙、村庄主题博物馆、村庄非遗展现与体会馆、村庄美术公社、村庄音乐部落、村庄动漫基地等各种新形状层出不穷，大数据、AR、VR等新技能也得到广泛应用。

　　自20世纪80年代初至今，村庄旅行在我国已有40年的展开进程，现在正进入新的展开阶段。随同村庄复兴战略的纵深推动，村庄主题化、体会日子化、农业现代化、业态多元化、村镇景区化、农人多业化、资源产品化等趋势愈加显着，然后为村庄旅行供应愈加杰出的展开环境。随同居民旅行消费需求的扩容晋级，村庄旅行逐渐成为城市居民休闲休假的重要方法，常态化、休闲化、多样化趋势愈加显着。自驾游在旅行商场中的占比逐年进步，使村庄旅行在工业深度链接方面具有愈加坚实的商场根底。随同互联网和数字经济的快速遍及，村庄旅行营销传达手法愈加多元化，凭借短视频、自媒体等新的营销手法，各类网红村庄旅行点敏捷展开起来。

　　张照新（农业村庄部村庄经济研讨中心研讨员）：跟着村庄旅行根底设备不断完善、产品供应不断优化、服务质量不断进步、农人为主体的利益联合机制不断健全，村庄旅行正在成为推动农人立异创业的新领域和全面推动村庄复兴的新力气。湖南十八洞村、贵州花茂村等一批从前的贫穷村庄经过展开旅职业完成了脱贫致富、工作增收。农业村庄部数据显现，到2019年末，全国休闲农业与村庄旅行运营单位超越290万家，休闲农庄、参观农园等各类休闲农业运营主体到达30多万家，算计超越320万家。假如依照每个运营主体带动工作5人核算，工作人数超越1500万人。在当时经济复苏布景下，展开休闲农业和村庄旅行，关于农人拓展工作途径、促进农人收入添加具有重要意义。

　　因为各地的资源条件、地舆区位以及运营主体发育状况各不相同，村庄旅行展开方法有很大不同，带动农人增收的方法和途径也不同。详细来看，各地展开村庄旅行促进农人工作增收的方法首要有以下几点。

　　一是在运营主体根底比较好、工商本钱进入活跃性比较高的区域，当地政府要点环绕完善村庄旅行根底设备和公共服务，举行各种风俗活动，打造区域公共品牌，进步当地闻名度，然后招引许多游客。近年来许多当地都举行各种节庆活动，有结合本地传统风俗举行文明节庆，也有依据当地主导工业按时节举行节庆活动，如桃花节、梨花节、采摘节等。此外，农人丰盈节也成为各地举行节庆活动的重要档口。各地经过举行这些节庆活动，招引外地游客，带动本地农人展开参观园、采摘园、民宿等，促进农人工作和添加运营性收入。

　　二是活跃引入工商企业等社会本钱，与当地政府一起展开村庄旅行，并重视乡民权益维护和企业开发活跃性的平衡。在各地田园归纳体、康养小镇、特征小镇等，农人首要是经过土地等资源的流通、入股等方法取得工业性收入，一起到园区工作取得薪酬性收入。参加村庄旅行开发的工商企业中，有一大批是房地产或建筑工程企业，其首要是使用本身在资源开发、工程建造等方面的优势，对当地特征资源进行规模化开发。近年来，贵州引导社会本钱进入村庄，使用特征资源展开休闲农业和村庄旅行，带动当地农人脱贫致富，走出具有贵州特征的村庄复兴之路。

　　三是部分区域以村庄团体经济安排为主体进行村庄旅行资源开发。在这种方法下，农人除了经过参加工业展开取得运营性收入和薪酬性收入外，还能够依据村庄团体经济安排的运营状况取得分红。陕西袁家村首要是打造关中风俗体会村，让农人运营各种餐饮、作坊和农家乐，构成了共同的村庄旅行展开方法。每年招待游客达数百万人次，旅行归纳收入10亿元，乡民人均纯收入10万元。四川战旗村则首要是以村团体为载体，在展开农业的根底上，使用腾退老院子、文明大院和养猪场等搁置团体建造用地，自主开发运营文旅归纳体项目“村庄十八坊”，将本区域传统农耕非遗技艺和手艺作坊会聚在一起，构成农商文旅交融项目，引入了唐昌布鞋、郫县豆瓣、蜀绣坊等优质项目，成为备受重视的网红旅行地。战旗村打造“千亩稻田、千亩油菜花”等大田景象，建成党建馆、村史馆、天府农耕博物馆、郫县豆瓣博物馆等场馆，创立国家4A级景区，每年招待游客超越百万人次，村团体年收入610万元，乡民人均纯收入3.24万元。

　　展开村庄旅行实际上是对村庄资源的再发掘再开发，构成新的工业形状。农人一方面能够取得资源开发带来的增值收益，这部分首要体现为租金；另一方面，新业态的展开也为农人供应了更多工作机会，然后完成增收。此外，部分有运营才能的农户，则能够经过发挥本身的运营才能，取得更多运营性收入。从对农人增收的实际作用看，东南滨海和大中城市市郊，毗连巨大的消费商场，休闲农业和村庄旅行展开较快，对农人工作增收的作用非常显着，乃至成为当地农人收入的首要来历。浙江德清莫干山区域，地处杭州、上海周边，成为全国闻名的“洋家乐”，带动了当地民宿工业展开。德清仙潭村，全村不到2000人，有民宿158家、餐饮店8家、咖啡店2家，民宿工业成为乡民收入的首要来历。在一些旅行风景区周边，许多游客也带动邻近村庄民宿、康养等工业的展开，促进了当地农人工作增收。

　　石培华（南开大学现代旅职业展开省部共建协同立异中心主任、教授）：在发达国家，村庄旅行同样是一种重要的旅行方法和日子方法，并在长时间的展开过程中构成了多元化、多功用、多层次的规模运营格式。

　　量体裁衣构成多层次多类型产品结构是村庄旅行展开的基本特征。村庄旅行目的地与客源地之间的间隔是供应村庄旅行产品的重要参照，城市周边与郊野之外的村庄旅行产品有很大不同。在美国，都市依托型的村庄旅行以休假型和体会型为主，在供应高质量旅行服务的一起，带领城市游客体会农牧劳作的趣味；在法国，都市依托型村庄旅行依据设备水平缓方针客群的差异区分了不同“穗级”（星级），并开发了教育农场、家庭农园、露营农园等多种产品方法和活动类型。在广阔的美国中西部、澳洲大陆内地等区域，村庄旅行则依托共同的自然地舆资源开发森林旅行、草场旅行、峡谷探险、沙漠参观等愈加挨近生态旅行和景区参观的旅行产品。

　　结合本乡自然地舆和文明特征的产品立异是发达国家村庄旅行展开的动力源泉。关于特性不杰出、商场竞争剧烈、业态仿制门槛较低的传统村庄参观旅行而言，区域特征是村庄旅行的中心竞争力，是构成产品差异化和共同性的要害。日本京都美山村以传统茅草房顶农舍和原生态的日子环境为中心，复原了原汁原味的日式村庄；澳大利亚将村庄旅行和葡萄酒工业优势有机结合展开村庄葡萄酒旅行，开发出了制酒、品酒、赏酒、健身、美食、购物等一系列休闲活动。

　　打造利益一起体是村庄旅行展开的有力保证。尊重和维护不同利益相关方的权益和关心，经过准则建造构成多方合力推动村庄旅行展开是发达国家的重要经历。美国和爱尔兰等国家探究了村庄旅行的混合展开方法，着重政府、职业协会、旅行企业和村庄居民各司其职，同享收益，又经过区域旅行展开的联席会议机制保证了社区参加，防止了社区空心化、旅行飞地、主客对立等一系列村庄旅行展开中常见问题的呈现。

　　精细化办理以及营建高质量的旅行场景和气氛是村庄旅行展开的重要手法。不论是寻求愉悦日子享用的休闲旅行，仍是体会风俗传统的文明旅行，关于大大都游客而言，优质的服务与场景气氛都是不可或缺的。日本江户极彩棚田经过炫美灯火打造了夜间沉溺式艺术农田，荷兰莱利斯塔德运用元世界技能改造构成了一块梦境韭菜田，西班牙安达卢西亚区域用传统文明主题一致了村庄景象气氛。

　　我国村庄旅行展开起步虽晚，但展开敏捷，并逐渐呈现出不同地域在展开过程中的不平衡特征。经过整理国外村庄旅行的展开经历，对我国村庄旅行展开有以下几点启示。

　　一是中西部欠发达区域，能够以景区带动村庄旅行展开。中西部区域远离首要客源商场，村庄根底设备全体水平单薄，旅行招引力和闻名度较低，体会型、休假型村庄旅行开发本钱较高，商场危险大。应推动欠发达区域村庄旅行景区化建造，依托美丽的自然环境和共同人文风情展开参观旅行，融入目的地全体旅行系统，招引团队游客。一起进步欠发达区域村庄旅行的根底设备建造水平，模仿美国村庄“七通一平”规范（路途通、给水通、排水通、电力通、电讯通、煤气通、热力通和土地平整）全面进步村庄招待才能。

　　二是深挖和显示特征，脱节“千村一面”，防止套路化和同质化。鼓舞有条件的村庄引入专业旅行规划安排环绕本乡特征资源进行构思化、不同化开发，在省一级安排专门力气对可供旅行开发的村庄文明进行普查维护和推行，建立省级村庄文明旅行演示区。一起引导村庄旅行开发新主题、新业态添补居民日子服务场景的空白，针对萌宠休闲等城市日子新需求开发比如宠物园地等新产品。试点探究同质化产品评分机制，约请专家对村庄旅行开发的立异性和同质化程度进行量化点评，并依据点评成果出台差异化支撑方针。

　　三是强化村庄旅行气氛和景象进步，推动根底设备的再建造和旅行产品的再开发。游客天然倾向于“旅行气氛”愈加稠密的目的地，为游客供应同日常日子存在显着差异的体会是旅行服务的职责。进步村庄旅行气氛和景象不是大拆大建，而是对根底设备进行主题化改造，对旅行产品进行软性包装，对参加旅行服务的乡民进行本乡文明和服务认识的训练，然后进步旅行招引力和游客体会感。