7月18日，2023年云浮市乡村休闲旅游（民宿）招商推介大会在云浮成功举办。大会由云浮市文化旅游体育局主办，云浮市各县（市、区）文旅部门代表现场推介了当地乡村休闲旅游（民宿）招商项目。

　　近年来，云浮市积极地推进文旅产业高水平质量的发展，尤其在乡村旅游方面，推出多条田园精品游路线，并全力发展乡村民宿。初见成效的同时，亦有很多问题亟须解决。

　　如何有效发展乡村民宿、旅游产业？两者之间，到底是先有“鸡”还是先有“蛋”？

　　虽为广东“最年轻的地级市”，但在发展乡村旅游方面，云浮却拥有天然的地理和环境优势。位于珠三角“1小时生活圈”、又坐拥青山绿水的风光，云浮的乡村有其独特的旅游魅力。丰富的红色文化，以及禅意、非遗文化，又让这里保留了历史背景和文化的遗韵。

　　依托丰富资源，发展乡村旅游。近年来，云浮大力推进“文旅+电商+农户”模式，连片打造云吟村、大稳村、庞村等一批景色美、人气旺的近郊旅游强村。将塔脚、夏卢、龙山塘、南塘等特色精品村“串联”起来，立足休闲农业与乡村旅游资源发展民宿经济，毗邻六祖故居的“盧溪竹苑”就是这里面的品牌代表之一。并持续推动稻田酒店、蝶趣谷等十大精品民宿品牌“上新”。

　　今年“五一”期间，云浮新兴县也迎来旅游高峰，尤其各酒店、民宿的客房预订趋于火热。比如盧溪竹苑民宿，假期中20间房基本已被订满。

　　“我们所在的是六祖故里，丰富的旅游资源带动了我们民宿发展和机遇。” 盧溪竹苑副总经理陈仕国在先前接受媒体采访时表示，依托历史旅游资源，盧溪竹苑以禅文化为主题、打造出的民宿足以“静心、养心”。

　　再比如云浮唯一上榜《广东省首批百家高品质民宿》的民宿——云座农场精品酒店，依托四面环山的云座农场，打造出集住宿、休闲、农耕体验、农产品销售等为一体的田园特色民宿。亦根据场实际种植收获推出赠送活动，受到不少游客欢迎。

　　全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长彭志凯指出，当下，乡村休闲正成为充分的利用资源的重要路径，既是云浮区域发展的重点，又是促进旅游经济的有效抓手。“乡村民宿正是在打造新的消费场景。”

　　位于江西省万安县的夏木塘村，就是一个很好的例子。从一个地图上都找不到的“空心村”，到乡村旅游的热门景点，夏木塘村的蜕变离不开多重业态的升级。从木塘大院到木塘宴餐厅，再到木塘酒吧、夏虫咖啡馆，来自不同地域的多位设计师携手，投资上千万元，对系列旧屋进行了精巧而富创意性的改造。

　　“这是被建筑和设计改变命运的中国乡村。”有网友指出。2019年，夏木塘景区运行仅有一年，游客接待量就超过8万人次。

　　发展乡村旅游和乡村民宿，两者是否有先后之分？在彭志凯看来，答案是否定的。

　　“乡村旅游、乡村民宿发展可以同步进行。”他强调，后者其实是乡村旅游的重要业态之一。近年来，随着的关注度提升，各地纷纷开始打造乡村旅游，也有优秀案例乌镇的模仿项目，但多数都未成功。

　　融资的困难是其中一大原因。乡村旅游的主体一般是中小企业和农户，市场主体散、随意性大，且抗风险能力较弱，难以获得贷款的支持。此外，同质化严重也让项目回报成为未知数。

　　“现在是每个地级在推介自己各地的民宿，其实应该先统一展现一个‘云浮品牌’。”彭志凯认为，云浮乃至整个广东乡村民宿最大的痛点在于缺乏品牌。他以山东为例，就是在“好客山东”的整体品牌概念下，再推出各地的子品牌。又比如黄河宿集，旗下共有6个品牌，分别对应不同的目标人群。

　　打造“品牌化”“连锁化”，一方面能够提升当地乡村旅游知名度、避免同质化，另一方面，也利于将民宿做成集群、一起发展壮大。

　　“我认为云浮还是有很大潜力的。”他表示。接下来，如何突出本地特色是最大的难题、也是发展方向。“最重要的不是互相模仿、攀比，而是错位发展。”找好自己的定位和目标客群、并将其做好，或许这就是成功最简单的秘诀。