近期，国家统计局银川调查队对全市15家休闲农业和乡村旅游经营主体进行了实地走访调研。调查发现，银川市乡村旅游市场潜力巨大，但旅游项目同质化、基本的建设薄弱、文化内涵不足问题依然突出。

　　休闲度假型乡村旅游受众较多。当被问及“您对什么类型的乡村旅游感兴趣（多选）”时，57.0%的被访者选择休闲度假型乡村旅游，37.1%的被访者选俗文化型乡村旅游，35.1%的被访者选择观光型乡村旅游，27.2%的被访者选择体验型乡村旅游，18.5%的被访者选择健康疗养型乡村旅游，15.9%的被访者选择时尚运动型乡村旅游。差异性需求大多数表现在体验休闲类的乡村旅游活动中，当前乡村旅游户外活动较少，除采摘外，其它项目游客参与程度普遍不高。随着旅游者消费需求的改变，休闲和体验类活动成为乡村旅游的新需求。

　　亲近自然、娱乐放松是最大的目的。在调查问卷设定的选项中，“远离城市喧嚣，娱乐放松”与“亲近自然，欣赏田园风光”并列第一，占比均为64.2%，“体验乡村生活、了解乡村特色”占比为53.6%，“周边景点参观后顺带游览”占比为22.5%。有必要注意一下的是，以景区为依托发展乡村旅游，实现乡村与毗邻的景区优势互补、一起发展的格局，成为当前旅游业发展的热点。

　　亲子休闲最具市场潜力。随着乡村旅游受众人群的扩大，一些细分市场的消费潜力需要我们来关注。亲子休闲是最具增长潜力的度假市场。调查中被问及“您选择乡村旅游时最感兴趣的项目”，选择亲子活动项目的占比为36.2%。被问及“您对什么类型的乡村旅游感兴趣”时，健康疗养型乡村旅游的提及率为19.1%。此外，50后、60后人群对乡村生活有着更强烈的需求，随着这部分人群进入退休年龄，未来老年休闲度假市场的消费频次和水平都将有大幅提升。

　　文化内涵和创新不足。目前银川市各星级乡村旅游示范点普遍缺乏对乡村文化内涵的深入挖掘和利用，大多数都是以棋牌、喝茶、钓鱼等活动为主，忽视了对自身民俗文化、乡土文化的挖掘，盲目跟风，缺乏自身特色，缺乏可供游客学习观赏的文化产品。当被问及“您对于乡村旅游目的地选择的首要因素是什么”时，51.0%的被访者选择当地特色民俗文化；当被问及“您最感兴趣的项目是什么”时，选择观赏民俗演义的占比为36.8%；选择农业生产、文化体验的占比为31.6%。

　　同质化严重缺乏特色。农家乐发展的主要的因素之一便是游客可以参与农事体验，感受先辈“筚路蓝缕，以启山林”的创业艰辛，从而珍惜今天的美好生活，但目前休闲农业经营主体推出的农事体验活动类型大多是垂钓、采摘等，较少涉及别的类型的农事体验项目，导致游客参与体验程度较低。当被问及“您认为当前乡村旅游发展存在什么样的问题”时，72.4%的被访者认为当前乡村旅游服务产品及服务缺乏特色，同质化趋势明显，位居第一；50.7%的被访者认为主题活动大同小异，缺乏沉浸式体验。

　　基础设施建设和环境保护滞后。基础设施不完善直接影响到游客的游玩体验，调研了解到，部分乡村旅游点因绿化、硬化面积少，一旦起风便漫天黄沙，民宿业没有正真获得很好的开发建设，卫生环境令人担忧。被问及“您认为银川市乡村旅游发展存在什么样的问题”时，59.9%的被访者选择卫生、交通、休息设施不完善，影响出游体验；50.7%的被访者认为应改善乡村旅游点旁边的环境及卫生条件。

　　凸显乡村特性，推动文旅融合。乡村民间传统文化是发展乡村旅游的重要资源，银川东有九曲黄河蜿蜒穿境，西倚雄壮峻美的贺兰山，是一座历史背景和文化悠久、民俗特色鲜明、自然风光秀丽的塞上名城。银川要实现乡村优良历史传统文化的有效保护和创新发展，一要充分挖掘和整合边塞文化、黄河文化等资源，依托景区、现代农业产业园、果园等农村自然资源，结合村落建筑、乡土文化、民俗风情等历史背景和文化资源，开发乡村特色旅游服务产品。二是创新乡土文化的体验式展现方式，最大限度地考虑不同年龄群体、游客偏好，推出多元立体化的旅游产品。

　　创新产业融合方式，丰富融合业态。在当前乡村旅游普遍同质化的现状下，银川要通过发展多类型融合业态，走乡村旅游差异化发展之路。一要积极构建乡村度假综合体，发展农家美食、农耕体验、休闲体育、教育研学、乡居康养、户外露营等融合业态，提供更多优质服务供给。二要着眼乡村，发展特色农产品、文创产业及特色民宿。

　　健全公共服务体系，提升旅游品质。一是加强乡村旅游基础设施建设。加快交通干道、景区到乡村旅游地的交通道路建设，因地制宜打造徒步慢行道及自行车道，完善道路两旁凉亭、景观绿化带、自驾房车营地等休闲娱乐设施。二是完善乡村公共服务体系。加强完善乡村旅游标示牌，强化景区安全救援等服务体系建设，加大对乡村旅游景点的食品安全卫生监督管理。