12月4日，第29届广州国际旅行博览会（GITF）在我国进出口商品交易会展馆A区开幕，展会共为期三天。(更多新闻资讯，请重视羊城派

　　作为国内重要的文旅展会之一，广州国际旅行博览会中的论坛素为业界所重视。本届展会中，多场主题论坛安身文旅新规划，约请重磅嘉宾现场开讲，共谋文旅职业的开展大计。

　　昨天下午，重磅论坛“破圈与重构——2021科技赋能文旅”作为开题论坛，初次以跨界新视角探讨了科技赋能文旅开展的途径，该场论坛紧扣《“十四五”文明和旅行科技立异规划》，深度聚焦了科技对文旅职业的深刻影响。

　　在随后由年代文旅联合汉诺威米兰展览（上海）有限公司举行的文旅大交融高峰论坛上，多位顶尖业界专家以“内容出产赋能文旅营销”为主题，从内容视点动身，深入探讨了文旅交融开展的新途径。

　　本年，从《唐宫夜宴》《洛神水赋》到《龙门金刚》，以传统文明和构思结合的低成本节目在网上圈粉很多，让河南卫视成为年度最受重视的卫视，显示出优质内容才是当下的“顶流”，而投入并非要害。《只要河南·戏曲幻城》和北京举世影城的继续火爆，相同证明了优质内容在产品体会上的加成效应。

　　年代文旅董事长熊晓杰宣布了《内容，内容，仍是内容》主题讲演，以河南文旅近几年的优异表现为例，共享了怎么经过深挖传统文明打造内容爆款。

　　在他看来，内容对文旅企业来说包括两方面，一是提供给顾客体会的内容，二是这些内容怎么经过内容制作、内容传达传达出去，而这两者之间是有相关的。

　　“本年开业的《只要河南·戏曲幻城》便是用戏曲的方式，让五千年华夏文明成为可感知可体会的产品，引爆顾客口碑。”由此，熊晓杰主张，内容力及论题力要作为文旅企业品牌和市场营销端最重要的才能培育，“每个企业都应该有自己的自媒体和自媒体矩阵。”

　　中山大学旅行学院副院长、教授罗秋菊宣布了《从典型文旅IP事例洞悉流量与技能的立异》的主题讲演。她表明，IP是内容的延伸，可以制作第三空间，让游客取得虚拟的幻想和实在的体会，而IP的构成与出圈，要害在于情感表达与技能立异。

　　“《唐宫夜宴》用Z代代的言语在年轻人集体中引发共识，然后用技能活化传统文明，表现传统之美；“故宫的猫”让故宫充溢温情；《舞蹈风暴》用技能让艺术与普通人发生衔接；“李子柒”经过乡愁符号建构触发跨越文明差异的共情……” 罗秋菊表明，经过倾诉感动人心的文旅故事、巧用技能赋能文明传达、策划符合Z代代的品牌营销，是打造目的地文旅IP的重要手法。

　　二更传媒首席构思官邓本聪在题为《坚持内容的价值：从人世观察到工业洞悉》的讲演中表明，目的地吸引人的不仅是景色，还有人、故事和文明。

　　“人们会由于一首歌、相同美食、一个人、一段故事、一片景色、一种文明、一种体会奔赴一座城，比方《成都》一首歌，就引发了很多人对成都的神往。”

　　邓本聪界定了优质内容的规范，即：可以引发共情、共感的实在、真挚、深度的内容，寄托了情感和神往。

　　闻名IP孵化人、品牌营销专家陈格雷宣布了《元国际与文旅IP的结合》的主题讲演。在他看来，元国际与文旅联系严密，“文旅自身便是一个文明相关的IP，IP和元国际的结合是最充沛、最有或许先启用的。”

　　陈格雷指出，虚拟会不断进入实际、不断交融，从现在到未来，将是品牌IP化到元国际的进程，而每一个目的地都可视为一个星球，在元国际的国际中构成各自的财物。

　　方所文明集团CEO杨益以《文明力和规划力赋能文旅内容》为题，共享了怎么经过文明力、规划力两个维度打造精品内容。

　　“一个目的地，山水风景再好，游客一年或许只去一次，但经过文明和规划的加持，不同的文明内容加上赏心悦目的颜值，顾客就会重复来，最终喜爱上这儿。”

　　1、让文物活起LIVE共享会——文博论坛（时刻：上午10：00-12：00）