笔者曾于2022年6月13日著文《文旅策划的办法与策划人的涵养 》，假如说这是从策划人的本身禀赋而论，那么今日所发的姊妹篇，是讲实践作法的，权作抛砖引玉，供方家评述、业界学习。

　　博观文旅智库团队（以下简称博观智库）经实践、研讨发现：天然的、遗存的、撒播的许多物质和古代人物（包含神话和民间传说），虽然说是文旅开发中不可或缺的文明根由，但却不一定能够打形成为游人趋之若鹜的景象，或者说应当着眼或寻觅从其与现代日子的关联度方面去看待和取舍，下面用事例从几个方面来阐明这个观念。

　　中华大地，文明长远，文明比比皆是，人物星光灿烂，资源深沉禀赋，藉此现已开宣告许多少令人敬慕神往的旅行胜地，但也有开发运营不妥，空有其表而无核，虚无缥缈而无魂，游人不来光临，景区门可罗雀，偌大出资不得报答，运营惨白如成常态，资源糟蹋令人怜惜，不谙规则老缴膏火，什么原因形成如此现象？是不是该俯下身来找找原因了？

　　某地有一个前史文明名村，从前产生过彪炳史册的许多前史人物，当地开发旅行，缘由规划先行的职业常规，延请国内多家闻名规划公司前来，经挑选比对，商洽挑选，最终确认由某闻名高校教授牵头带领的团队操刀，做出了概规计划，交到开发者手里后，不知何以，几年不得落地，所以置之不理，待看到这个由教授签字的计划时，不由啼笑皆非，计划之粗陋，内容之粗糙令人惊讶。

　　计划仅仅把该村原有的村容村貌，地理环境，前史沿革，路途走向，文明传习，人物概略复述照搬了一遍之外，没有任何的发明和落地指导意义，想来此团队只用了几位实习生捉笔，教授顾得顾不上，仅草草一览，大笔一挥签字收钱罢了。这些年如这样的规划团队，还有什么诸如此类的“×××娇”，因此而被商场诟病、筛选，不只自已砸了自已的饭碗并且给业界带来极坏的影响，所以规划无用论成为坊间风闻，一时甚嚣尘上，致使该职业凋谢，许多人弃业丢失，浪迹江湖。

　　博观智库应一开发公司老板约请到此地调研，想拿下这个项目，一番调查坐下来后，咱们纷繁提出自已的见地主张，最终老板总结了世人定见也谈了自已的主意，言道：“唉！既然是前史名人，咱们是不是考虑把名人新居建起来，供游人欣赏凭吊？”，由所以老板定见，世人便捧喝起来。

　　“博观智库”宣告了不同定见：前史名人是到京城当官的，他的家园经前史变迁，早已没有了旧貌，天然也没有所谓的新居，现在随便建个不三不四的修建，即就是雕樑画栋，飞檐斗拱，你说是新居，可谁会对此谒拜呢？现在世面上现已有多少此类修建，空置人世，一任风雨腐蚀，怕是劳民伤财，没有善果。”老板追问：“依你们如何做？”，咱们的定见：“挑选前史名人故乡开发，要挑选和现代人的日子能挂起钩来，能促进古代传统文明与现代文明的接续，这样才有更好的社会经济效益，不只为当地供给好的旅行产品，并且裨益于文明沿用，谋福子孙。名人许多，有的能够供后人凭吊足矣，有的却能够与现代接轨，庚续文明，惠及累代。

　　世人听了，似懂非懂，好在老板是聪明人，听来有道理，匆忙宣告从长计议，再作评论。现在这个项目正按着“博观智库”的思路和希望往前推动，据悉中科院某资深教授调查此处后与咱们主意不约而同，看来非英豪而所见略同，遐想再过若干年后三晋大地上能有一座集名人留念、文明传承的雄伟修建凛然屹立，广场建立名人雕塑，峨冠博带，深思的目光追寻着远方……，域内收集古今中外有关这个范畴的各种发明发明和衍生品，各地学子和游人荟聚于此，顶礼膜拜、传习宏扬巨大的中华文明，该是多么地令人欢欣欣慰！有道是：做策划，文明为魂是有必要的，但要津之一古今相融，千万别做那些听起来好像有道理，但实践为“鸡肋”的东西。

　　“博观智库”承受一公司托付，为其策划产品，待拿到某规划公司为其做的概规，东西做得却是有模有样，根据当地资源特征，依照一般规则别离规划了温泉民宿，商贸街市，及至到现场一看，对照规划规划图，发现截然不同，用作温泉民宿的选地离中心区域较远，仅仅因为有探测到有地热资源便被天经地义地规划成了民宿，村子里一字长街，两旁散落着乡民住人的房子，间或还有院门破落，房子崩塌的院子，空阔处有一个久已不必的空泛舞台和几棵老槐树，既无引进注视的美感，也无让人留下来的招引物，做民宿显然是不适宜的。

　　全体调查下来，发现预备开发的区域散而无形，即就是消耗金钱不论适宜不适宜建上几座温泉民宿，也与事无补，游客即便能住下来，问题是住下来干嘛呢？找不到文明述求，又远离中心区，环境也无可取处，旱塬峡谷，凄凉寂寥，因为缺水而显得干巴巴，应该有别的一种造设与用武之处。

　　一是它所具有的前史古道，上千年前史，古韵依依，漫长长远，能够发思古之幽情，能够做研学课程规划，乃至可延深做一些拓宽练习之类的文章，比如山口处、路途旁规划制作精美的温泉民宿，古树名木为伴，乡民日子为气，游人迟早能够沿木栈道移步环山行走欣赏景色，山间松林布满，花草茂盛，空气新鲜。山顶可建一翼亭阁，远朓四野，早观日出夕阅红霞。古道上沿途设置前史演进的图说，旗号飘荡的气氛，游人能够乘坐马车或其它交通工具体会商旅者的感触，特征研学活动的魅力。

　　二是该地制作长远现已崩塌仅留堡门的古堡，原为远古乡民寓居的围子，修正后可成为景区的中心区域，成为美食休闲，品茗啜咖，风俗演艺，商贸买卖的集聚场所，夜晚流光溢彩的游憩之地，也能够据此举行文明交流，年节庆典，营建梦回千年的古堡幻景。

　　至于不合适做民宿的荒漠峡谷，干旱少雨，沟壑纵横，能够考虑把它规划为汽摩竞赛，极限运动的场所，倒不失为一种有用使用。

　　某地有一家出资数十亿元，是最早概念的游乐园项目，开业之初，因为业态新颖，设备齐备，一应俱全，业态互补，更兼地处国家森林公园之内，环境一流，儒释道皆有，合适各年龄层次游众，曾轰动一时，引得客流蜂拥，效益天然可观，及至运营几年后，开发者思想死板，盲目自傲，抱残守缺，不思进取，没有开展，日薄西山，最要紧的是没有找到文脉，不重视发掘使用，因此在游客心中一向没有把形象建立起来（本来是有文明可赋能的）。

　　“博观智库”去调查时，登临峰顶，见风云际会，龙形凤舞，楼阁亭塔，排列几处，山势葱翠，朝晖夕霞，更兼古道弯曲，史迹斑斑，游乐谷中，文娱完全，可谓风水宝地，按说这样的资源应该有很好的远景，但为什么如此境遇？通过调研后得知，游客遍及对此景区没有明显的定位和形象，说它是游乐场，仍是森林园？是康养所，仍是美食城？是驻跸地，仍是禅修院？这个就是景区的文脉一向没有被发掘与建立，所以魂的问题没系着，整个系统都是散着，形不成中心招引物。别的，前几年好光景时坐等客来，营销流于方式，办理处于较初级水平，客源地在哪里？怎么样招引客源？一向不明不白，办法陈腐，凭拍脑袋决议计划，对数字化、新媒体、科学研判等先进手法等而视之，乃至有些抵抗，所以虽然先后聘用了几批托付办理团队皆因作用欠安，彼此对立而至今对这种商场方式视为井绳。

　　咱们通过研判提出：建立文脉，精准营销，活动赋能三项办法，报予景区，候其确定。不过在等候之余，不免有些忐忑，那就是，即便有着很好的资源，稍加便可改变现状，但假如开发者没有诚意求变的情绪和变革立异的志愿，祎疾忌医，那仍是固不自封的，不过咱们不急，出资那么大，作用那么差，天然有人会急的，有一句俗语说的好：医不叩门，道不轻传，全部随缘罢了。